1.3. Перспектива развития

Сегодня очень высока ценовая конкуренция между игроками рынка в изготовлении типовых, стандартных заказов. Таким образом, можно предположить, что основное развитие российских типографий в дальнейшем будет направлено на понижение себестоимости выпускаемой продукции и акцентировано на производство заказов, которые на сегодняшний день являются нетиповыми.

Процесс по снижению себестоимости продукции, как известно, является очень разносторонним. Для реализации программ по сокращению издержек необходима предельная прозрачность всей технологической цепочки. Не только крупные, но и средние типографии сегодня стали интересоваться системами управления производством (MIS - Management Information System). С появлением формата CIP 3 в России начали внедряться современные MIS системы, производящие обмен данных между оборудованием и сервером автоматически. Новыми тенденциями является включение систем управления производства в общий рабочий поток типографии. В компании Heidelberg данные решения получили реализацию через системы Prinect и Prinance (идеологически Prinance является частью единого рабочего потока и отвечает за экономическую составляющую процесса).

Повышение производительности и эффективности производства напрямую влияет на ценообразование печатной продукции. Соответственно новые решения по аппаратной модернизации производства отталкиваются от необходимости сокращать время на подготовительные операции и производство тиража. В этой связи все меньшую популярность имеют одно- и двухкрасочные печатные машины. Типографии стараются перейти на производство полноцветного печатного листа за один прогон. Особенно это заметно при производстве журналов с тиражом до 10 000 экз., в наиболее конкурентном на сегодня секторе. Для сокращения временных издержек в типографиях устанавливаются печатные машины с 8-мью и более печатными секциями с устройством переворота листа по середине машины, так называемая технология Long Perfector.

Помимо специализированных печатных машин типографии приобретают специализированное послепечатное оборудование, которое поможет обеспечить конкурентное преимущество в своей производственной нише.  Есть типографии, предлагающие дополнительную отделку УФ-лаком посредством трафаретных станков. Но массового производства продукции с использованием УФ-лаков и УФ-красок сегодня в данном регионе нет. Нельзя забывать и о том, что печатные издания также конкурируют друг с другом и дополнительные возможности отделки продукции для многих издателей может быть крайне интересны. В Европе имеются типографии, которые специализируются на печати только УФ способом, имея при этом очень хорошие экономические показатели.  Вообще в настоящее время в мире очень много узкоспециализированных типографий, точнее сказать, производств. Например, некоторые компании специализируются только на вырубке и склейке упаковки, минуя печатное производство. Можно привести много подобных примеров узкой специализации.

С падением курса рубля по отношению к доллару и евророссийские издатели вынуждены переходить на отечественную базу. Но и сегодня еще получается, что российская полиграфия пока в состоянии удовлетворить потребности внутреннего рынка в качественной печатной продукции на мелованной бумаге только наполовину. Вопрос о необходимости снятия таможенных пошлин на ввозимую в страну мелованную бумагу не нов. Он подробно освещался в ежегодных докладах Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям о состоянии и тенденциях развития российского рынка прессы в 2006 и 2007 годах и регулярно поднимался в органах государственной власти на всех возможных уровнях. Пошлина на мелованную бумагу, импортируемую в РФ, начисляется в размере 15%, хотя на готовую продукцию, произведенную на этой бумаге, она варьируется и зависит от вида выполненной продукции. Беспошлинно (таможенный сбор составляет 0,15% от заявленной стоимости) ввозится печатная продукция нерекламного и неэротического характера, ввозимая в РФ согласно международному Соглашению «О ввозе материалов образовательного, научного и культурного характера» (Флорентийское соглашение, к которому Россия присоединилась в 1995 году) - это 42% объема импорта печатной продукции на мелованной бумаге. 23,5% импорта падает на картонную упаковку, облагаемую пошлиной в 10%. 14,5% импорта - на этикетки, облагаемые пошлиной в 5%, и только 20% импорта - на рекламную печатную продукцию, облагаемую 15% пошлиной, такой же, как и бумага. При этом высококачественная мелованная бумага, пригодная для печати качественной печатной продукции, в России никогда не производилась, в настоящее время не производится и масштабная организация ее производства в стране не планируется. Импорт мелованной бумаги по итогам 2007 года составил 650 тыс. тонн на сумму $498 млн., за 10 месяцев 2008 года - 630 тыс. тонн на сумму $570 млн., а по году составил не менее 750 тыс. тонн.

Единственный способ стимулировать развитие полиграфии и производства мелованной бумаги в России - наращивание собственного полиграфического рынка путем выравнивания конкурентного поля для отечественных и иностранных полиграфических предприятий, прежде всего через отмену пошлин на бумагу. Расчеты показывают, что в таком случае рост полиграфического производства быстро увеличит налоговые доходы федерального бюджета на сумму, большую, чем дают ему нынешние пошлины. Далее доход федерального бюджета будет только увеличиваться. Одним словом, альтернативы выравниванию конкурентных позиций российской и зарубежной полиграфической базы (путем снятия таможенных пошлин на ввоз мелованных сортов бумаги, а также расходных полиграфических материалов) на сегодняшний день нет.

2. Разработка маркетингового плана для типографии

«Аналитик»

2.1 Рыночная деятельность «Аналитик»

на рынке полиграфических услуг

Типография «Аналитик» – компания, которая не один год занимается изготовлением качественной печатной продукции разной направленности. Чтобы добиться насыщенности и яркости красок, использует только современное оборудование, дорогие и проверенные материалы. Все, за что берутся специалисты, получается безупречным, так как при создании макета они также учитывают психологические аспекты. Это особенно важно, когда вопрос касается рекламы. (Расположена по адресу: Москва, Ленинградское ш., д.18, оф.1216)

На рынке полиграфических услуг предоставляет:

Полиграфия:

Блокноты

Брошюры, каталоги

Буклеты

Визитные карточки

Вкладыши в CD, DVD

Дипломы, сертификаты

Календари

Книги

Листовки

Открытки, приглашения

Плакаты, постеры

Почтовые конверты

Фирменные бланки

Услуги:

Дизайн

Цифровая печать

Ризография

Ксерокопирование

Ламинирование

Брошюровка

Персонификация