Содержание: Глава 1 Анализ рынка типографических услуг

1.1. Анализ рынка типографических услуг

1.2.Общие тенденции рынка полиграфических услуг

1.3. Перспектива развития

Глава 2 Разработка маркетингового плана для типографии «Аналитик»

2.1 Рыночная деятельность типографии «Аналитик» на рынке полиграфических услуг

2.2 Особенности типографских услуг и их основные маркетинговые

характеристики

2.3 Разработка маркетингового плана

Глава 3 Продвижение типографских услуг «Аналитик»

3.1. Особенности оказания услуг на рынке BTB

3.2. Использование BTL инструментов для продвижения полиграфических услуг  3.3. Продвижение типографских услуг «Аналитик»

1. Анализ рынка типографических услуг

1.1. Анализ рынка типографических услуг

Состояние российской полиграфической базы в настоящее время оценивается неоднозначно. С одной стороны, есть явный прогресс - по всей стране строятся современные типографии и модернизируются старые, внедряются новые технологии, активно расширяется ассортимент полиграфических услуг, а с другой - около половины парка действующего полиграфического оборудования было смонтировано еще в 70-80-е годы прошлого века. Соответственно на таких предприятиях качество полиграфических услуг не отвечает современным требованиям - особенно в производстве книг в твердом переплете и печати муниципальной прессы.

Падение рекламных доходов печатных СМИ уже повлекло за собой сокращение объемов печати газет и журналов, особенно рекламного характера, а значит, и объемов полиграфических работ. По предварительным данным, загрузка газетно-журнальных типографий в январе 2009 года упала на 35-50% в зависимости от профиля. Сокращаются и объемы выпуска книжной продукции. К этому надо добавить падение спроса на этикетки и упаковку. Кроме того, многие полиграфические предприятия оказались сегодня в сложной ситуации из-за взятых ранее кредитов на расширение или обновление парка оборудования. Повсеместно практикуется сокращение сменности и длительности рабочей недели. Нередки случаи закрытия отдельных типографий, особенно тех, основной продукцией которых являлось обслуживание рекламного сегмента.

По данным Министерства печати и массовых коммуникаций на начало 2008 года, в России потребляется различной печатной продукции на сумму более $4,7 млрд. Объем только российского печатного книжного рынка на начало 2008 года эксперты РБК оценивают в $2 млрд.

Сегмент упаковки характеризуется стабильным ростом. В последнее время объемы производства упаковочных материалов, изделий и оборудования в России растут ежегодно на 10-12%; в 2006 году оборот этого рынка превысил $7,8 млрд. В сфере производства упаковки заняты 2 тыс. малых и около 1,5 тыс. крупных и средних предприятий.

Сегодня рынок полиграфических услуг России в основном сформировался и достаточно насыщен. Он направлен на удовлетворение услуг общефедеральных, межрегиональных и региональных заказчиков. Отдельные полиграфические предприятия одновременно присутствуют во всех трех сегментах рынка, но для подавляющего большинства предприятий характерна ограниченная сфера деятельности. При этом одна типография в России приходится на 19,6 тысячи жителей, тогда как в США - на 5 тысяч, а в Германии - на 6,2 тысячи. Отстает Россия от западноевропейских стран и США и по потреблению бумаги на душу населения: чуть более 50 кг против 250-300 кг. По расчетам Содружества бумажных оптовиков (СБО), потребление печатной продукции на мелованных бумаге и картоне в Российской Федерации за 10 месяцев 2008 года составило $4,897 млрд., $2,1 млрд. (41%) из которых приходится на импорт. Причем импорт издательской продукции за это время вырос на 145% (252,5 тыс. тонн на сумму $1,055 млрд., против 150,4 тыс. тонн на сумму $762,3 млн в 2007 году). Это было обусловлено тем, что, при существовавшем на тот период курсе национальных валют и существующих пошлинах на ввоз бумаги, 18%-й НДС на все виды полиграфических услуг и более четко ориентированной на клиента политике зарубежных типографий, печать в России для многих издателей была менее привлекательна.

ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ РОССИЙСКОГО РЫНКА

Особенность полиграфического бизнеса заключается в том, что он является инфраструктурным, то есть вспомогательным для других видов бизнеса – пищевой промышленности, рекламы, торговли и др. Отсюда сравнительно невысокая норма прибыли (5-15%) и высокая инерционность.

Оценка дана по рынку упаковки в целом

www.pdffactory.com

На сегодняшний момент около пяти тысяч полиграфических предприятий страны — частные. Государственные, республиканские, районные, ведомственные типографии занимают по статистике совсем небольшой сектор. Из 5000 частных типографий страны 1500 типографий находятся в Москве и Московской области, т.е. порядка 33% от общего их количества. 10% расположено в Санкт-Петербурге, остальные 55% — в регионах.