24. Персонификация информации в аудиовизуальных сми

Сегодня зрительская аудитория воспринимает телевизионную информацию не просто опосредованно- через ведущего- тележурналиста (причем как информацию проблемную, так и информацию развлекательного характера), но и через личность этого ведущего. Речь идет о понятии персонифицированной информации, которая связана с наложением личностных качеств телеведущего на информацию, которую он произносит в эфире. Иногда одного появления телеведущего на экране достаточно для того, чтобы зрительское внимание сосредоточилось на нем.

Тележурналист формирует свой стиль, образ, согласно определенным принципам, правилам, вкусам, в соответствии с собственным представлениями о том, что такое полноценная в духовном и нравственном отношении личность, о роли этой личности в обществе. Для журналиста в силу таких осложняющих обстоятельств, сопутствующих его профессии, как популярность или даже слава, очень важно не опуститься до "дурного своеобразия", претензии на оригинальность, элементарного желания выделиться в пустяках, ничтожных мелочах, не усмотреть именно в этом проявление творческой свободы.

Личность, выступающая по телевидению, проявляет свое отношение к той или иной проблеме. Совпадение позиций личности информатора и источника информации не обедняет, а обогащает информацию, так как аудитория знает: мнение, высказанное телеведущим, выражает нечто большее, чем мнение одного человека. Создав принципиально новую форму общения, люди расширили его границы до невиданных масштабов. В структуре, содержании и формах телевизионного общения не могут не отражаться особенности и черты действующего политического устройства того или иного государства.

Тележурналист (равно, как и журналист вообще) находится в точке пересечения двух взаимонаправленных и взаимопреобразующих потоков: массовой информацией и зрительской аудиторией. Он опосредует на экране передаваемые факты, события, явления. Личностные качества тележурналиста накладываются на весь характер вещания. При этом речь идет только об осмыслении информации, но ни в коем случае не о восприятии и отражении ее сути - они должны быть адекватными и объективными. Проблема личности на ТВ - это "проблема влияния на зрителя особой документально - образной системы телевизионного воздействия. Вопрос о личности на телеэкране - это вопрос, первостепенный для функционирования и развития ТВ"

Персонификация - качество аудиовизуальной информации, благодаря которому сообщение неотделимо от источника.

Этапы персонификации:

1. Появление нового лица (сначала аудитория просто воспринимает новое лицо на телеэкране (на радио - голос)

2. Идентификация его с определенной информацией (при регулярном появлении).

3. Появление авторитетного мнения (журналист может стать настолько авторитетным, что его мнение будет для аудитории важнее, чем факт). Такой этап персонификации всегда испытание для профессионала.

Факторы персонификации:

1. Социальные функции СМИ

2. Жанр

3. Личные качества (способность человека к самовыражению)

Личность на экране:

• внешние качества (лицо, взгляд, речь, походка)

• артистизм, коммуникативные навыки - без излишней театральности

• позиция (система взглядов: не как говорить, а о чем)

Эффекты персонификации:

1. Публичность

2. Более весомыми становятся мнения не экспертов, а журналиста

3. Размытые критерии оценки информации в результате эмоционального восприятия, отождествления информации с человеком.

Современная тенденция:

• Снижение уровня персонификации (по сравнению с популярностью в 2000-е)

• Ограниченный круг телевизионных лиц (существуют списки людей, которых нельзя приглашать в эфир - из-за этого на телевидении одни и те же лица по всем каналам)

• Нефункциональная персонификация ("Танцы на льду")

• Доверие к журналисту развивается не из-за личных навыков представления значимой информации, а из-за звездного статуса - субъективизм.

+ информация из высланных вопросов от Бережной, а именно:

Природное качество аудиовизуальной информации: сообщение неотделимо от источника. Оказывается, важно, от кого мы получаем информацию, как выглядит этот человек, как он говорит, к какой социальной, профессиональной или возрастной группе относится. Для журналиста, который работает в аудиовизуальных СМИ, нужно понимать, что информация, которую он хочет донести до аудитории, воспринимается одновременно с его лицом, взглядом, голосом, манерой говорить, осанкой, походкой, стилем одежды, его артистизмом, коммуникативными качествами и т.д. Выделяют этапы персонификации: сначала аудитория просто воспринимает новое лицо на телеэкране (на радио – голос), потом коммуникатор, если общение с ним становится регулярным, начинает ассоциироваться с определенной информацией, с течением времени он может стать настолько авторитетным, что его мнение будет для аудитории важнее, чем факт. Такой этап персонификации – всегда испытание для профессионала. Очевидно, что в явлении персонификации существует внешняя сторона, связанная с внешним впечатлением от человека, которого аудитория видит на экране, и более глубокая, внутренняя, связанная с его позицией, взглядами, личностными качествами, профессиональным опытом. Внешние качества коммуникатора учитываются всегда, но степень проявления личной позиции (уровень персонификации) различен для разных жанров и отличается в разные социально-политические периоды истории.