4. Назовите основные стратегии, используемые при планировании и проведении pr-кампаний. Приведите пример разных типологий.

Стратегия – концептуальный подход к выбору действий для достижения целей и задач.

ПР-стратегия, которую инициирует сама организация, является проактивной. Реактивная стратегия осуществляется в ответ на силы извне.

Реактивные стратегии:

1. Упреждающая (организация в силу своих действий подвержена нападкам, идет разъяснение ситуации)

2. Наступательная (ответная атака, стремление поставить противника в затруднит. подложение)

3. Стратегия защиты (отрицание, извинения, оправдания)

4. Отвлекающая стратегия (отстранение от события, уступки)

5. Заискивания, старания понравиться

6. Выражение сочувствия, озабоченности

7. Стратегия демонстрации изменений в поведении

8. Молчание – стратегия бездействия

Проактивные стратегии:

1. Молчание – стратегия бездействия

2. Распространение информации (распространение официальных сообщений, лоббирование, выступления, ответ на ложную информацию и т.д.)

3. Организация спецмероприятий

4. Организационная стратегия (партии и общественные организации привлекают союзников, встречи, семинары, съезды, построение коалиций)

Стратегии действия:

• Стратегии, связанные деятельностью самой организации (по результатам SWOT, Модель убеждения, модель усиления взаимовыгодных отношений)

• Связанные с участием групп общественности (2-сторонняя модель коммуникации, вовлечение целевых групп, организация обратной связи)

• Связанные с организацией спецмероприятий

• Связанные с образованием альянсов и коалиций ( несколько организаций объединяются для достижения общих целей)

• Стратегии спонсорства

• Стратегии активизма – конфронтационные стратегии, привлекакющие группы общественности, действующие с определенной целью ( забастовки, пикеты и т.д.)

Стратегии коммуникации(отличаются новостной ценностью, сильным информационным поводом, ):

• Теория повестки дня(связывать информацию об организации с текущими событиями)

• «Прозрачная коммуникация» - повышение уровня осведомленности, вовлечение в проблему

5. Основные подходы к составлению бюджета pr-кампаний.

Бюджет - это план для координации ресурсов и затрат с помощью присвоения стоимости каждому действию.

Затраты делятся на административные и программные.

Административные - оплата услуг связи, зарплаты, транспорт

Программные – все остальное: стоимость материалов, затраты на реализацию медиа-плана, технические средства и т.д.

Подходы:

1. «Сверху вниз» - отталкиваясь от выделенной суммы

2. «Снизу вверх» - ПР-структура готовит бюджетный план и предоставляет его на рассмотрение руководству

3. What if not funded: ситуация неполного финансирования

4. Один из подходов бюджетирования – сравнение с бюджетами конкурентов

5. Сравнение с прошлогодними затратами, затратами в прошлый раз

6. Исходя из ожидаемых объемов продаж

7. Исходя из максимальных возможностей – всё, что можно себе позволить

8. Бюджет с нулевой базой, основанный на текущих потребностях

9. Бюджетирование на основании текущего жизненного цикла продукта/фирмы

10. Исходя из задач