2. Этапы и теории информационного процесса в смк.

Этапы:

1. Отбор информации. Три фактора, влияющие на отбор информации в СМИ:

• Субъективный вкус

• Интересы аудитории\потребителя

• Технические возможности конкретного СМК: печать – площадь, радио, ТВ – время.

Первому этапу соответствует теория привратника.

Теория привратника (Курт Левин). Описывает процесс отбора информации, которая станет сообщением. Селекция - такой процесс отбора информации, в результате которого из множества sms только небольшая их часть поступит в СМК. Факторы, влияющие на отбор информации: невозможно разместить все sms в силу пространственно - временной ограниченности СМК; Субъективная оценка людей, отбирающих информацию, интерес аудитории (не м иметь одинаковый интерес ко всем sms). Привратник - кто пропускает/не пропускает информацию.

2. Структура создания информационного материала.

• Выделить самый главный материал – фрейминг: на первую полосу\прайм-тайм, заголовок, цвет, шрифт, размер букв, часть текста на первую полосу, рисунок\фото.

• Анонсы остальных наиболее значимых текстов на первой полосе.

• Менее значимые.

Этому этапу соответствует теория повестки дня. Структура материала влияет на структуру нашего сознания. Угол зрения журналиста влияет на точку зрения читателя. Повестка дня аудитории формируется повесткой дня СМК (структура интересов людей формируется СМК), большинство людей акцентируют внимание на 3-5 новостн темах.

3. Распределение информации. Теория культивации.

Культивация – продвижение идеи с помощью ряда инструментов, создание символической реальности, обладающей некоторыми свойствами:

• Мейнстрим – доминирующая идея, анализ реальности (журналистика), позитивная доминанта (PR)

• Несоответствие текстов обычной реальности

• Резонанс – соответствие колебаний от источника до приёмника (когда продукт нравится)

• Выравнивание вкусов людей.

4. Восприятие информации. Теория удовлетворения потребностей.

Для того чтобы произвести эффект на людей, необходимо соответствовать их потребностям. Ни одна точка зрения не может быть истинной, но необходимо выбрать, кто прав. Люди ищут в СМИ, то что совпадает с их точкой зрения.

Существует теория жизненных стилей Митчелла - все потребности людей укладываются в 9 жизнен стилей:

выживание, поддержание, стремление принадлежность к группе, соперничество, стремление к достижению успеха, жизнь для себя, экспериментальный стиль (менять в жизни как можно больше), осознанно живущие для обязательства, комбинированный (сочетание всех предыдущих).

3 вида ожиданий:

1)просто смотреть, читать, находить что-то интересное

2)поиск систематизированной информации по интересующему вопросу

3)осмысление объяснений происходящих событий.

Среди ожиданий есть стереотипы: предрасположенность к ожиданию плох новостей, страх перед терроризмом, предвзятость к некоторым СМК, предубеждение против научных открытий.

4.2. Этапы и теории инф прцесса в СМК

Инф пр-сс им 4 этапа:

1.отбор инф-ции(selection);

2.создание сообщ-й(creation);

3.распростр-е(dissemption);

4.восприятие ауд-ей(perception).

В соотв-ии с дан этапами выдел осн теор инф пр-са.

1.теория привратника(Курт Левин). Опис-ет пр-сс отбора инф-ции, кот станет сообщ-ем. Селекция-такой пр-сс отбора инф-ции, в рез-те кот из множ-ва sms т-ко небольш их часть поступит в СМК. Факторы, влияющ на отбор инф-ции: невозможно разместить все sms в силу пространственно - времен огранич-ти СМК; Субъективная оценка людей, отбирающих инф-цию, интерес аудитории (не м иметь одинаковый интерес ко всем sms). Привратник - кто пропускает/не пропускает инф-ю.

Сущ 5 субъектов/уровней отбора: интерес и вкусы издателей/редакторов (личн факторы); технологич ф-р (технич возмож-ти и практика - интересно/нет); уровень орг-ции с ее нормами и правилами; соц среда-окружение влияет на процесс отбора; соц с-мы об-ва с их нормами, цен-тями, представл-ями. Сущ агенты влияния, влияющ на инф-ю: 1.пол агенты (власть, чинов-ки) - влияние с пом позитив и негат санкций.

2.экономич-е- собственники СМК-владеют кап-лом-влияние через офиц пол-ку комп-ии и прямое администрирование;спонсоры и рекламодатели.

3.источ-ки инф-ции-добыв инф и передают ее СМИ(инф аг-ва).

4.производители новостей-рук-ли СМИ-опред-ют новостн пол-ку компании,в т.ч. и рядов журн-ты.

5.агенты открыт насилия-рук-ли силов ведомств и криминал стр-ры(похищ-е,уб-во жур-тов).

Сущ проблема баланса позит и негат инф:1).катастрофа 2).сенсациии и необыч соб-я 3).полит потрясения 4).войны и конфликты 5).известн личн-ти 6).текущ события.

2.теория повестки дня(создания новостей) - выявлено влияние стр-ры новостей в СМК на стр-ру мнений/представл-й у ауд-ии на эти новости. С т.зр жур-тов, подходы массов ком-ров влияют на оценку соб-я общественностью. Создатели - М.Маккомб, Д.Шоу(68-72 г). Тогда счит, что СМИ слабо влияют на рез-ты выборов. Выявлены тенденц: влияние повестки дня (=стр-ры sms) в разн видах СМК на разн группы людей; пов-ка дня сильнее дейст-ет на нац ур-не, слабее на регионал; наиб сильн возд-е оказ обсужд-е проблем в СМК в теч 8-10 нед,а перв эффекты-спустя 5-7 нед с нач сообщ-я.Обсужд-е темы в теч месяца м поднять интерес к ней с 0 до высокого; последнее по врем-ни sms игр более важн роль; корреляция- связь со значимостью проб-мы (чем более значима для ауд-ии, тем более обсужд-ся). За послед 10-летия-250 исслед-й в обл-ти пов-ки дня, 4 результата:

1).нек-е больше/меньше фильтруют инф-ю,различ по степени критичности и любознател-ти,но влияние все-таки есть.Более подверж влиянию люди нужд в ориентации относит жизнен интересов,наиб авторитет источ-ки влияют наиб сильно.

2).пов-ка дня ауд-рии формир-ся пов-кой дня СМК(стр-ра интересов людей формир-ся СМК),бол-во людей акцентир вним-е на 3-5 новостн темах.

3).СМК более эффект формир-ют интерес к определен темам(о чем думают),чем к точкам зрения на них(как думают)-техн-гия медиа-фрейма-формир-интереса к теме:дается опред-е сути проблемы,причины ее появления,моральн оценка,рекомендация для ее решения.

4).Фрейминг привод к тому, что СМК не т-ко привлек вним-е к вопросу, но и формир т.зр и способ реш-я. В этом заключ 3-х компонентн мощь СМК: интерес к темам, нов дня, неизбежн формир-е т.зр на них, способ реш-я. Формир-е стр-ры сообщ-й пов-ки дня - неск-ко способов: 1.привлеч-е вним-я к соб-ю через ознакомл-е с ним. 2.установление приоритетности - больш/меньш значим-ти соб-я через место в печати/тв,графику. 3.повторение сообщ-й. Ценность новостей и условия их попадания в СМК: динамичн-ть соб-я, драматичность, ясность, близость чел-ка к соб-ю, нестандартность, связь с прошл сообщ-ями, баланс хор и плохих соб-й, элитарность сообщ-й (происх с элитой), персонификация соб-я, негат соб-е интереснее, чем позит.

3.теория культивации (стадия распростр-я инф-ции). Джордж Гербнер-67 г.Выявил:1).устойчив образы содержания СМК и сравнил их с реал-тью. Теория рассматр СМК как сис-му повторяющ образови представл-й, воздейств на людей, возд-е в теч длит врем-ни прив к тому, что это станов нормой.2).конструирование виртуальн реальности (СМК дают версию реал-ти). Осн метод кул-ции, воздейст-я на людей- рассказывание историй - телевид-е - массов произв-во образов и сообщ-й - люди усваив доминирующ нормы.3).Main strim - пр-сс усвоения общих значений(норм), ценностей и уменьш-е различий м/у людьми в мыслях и поведении, mainstriming - процесс культивир-я образов в СМИ. Культивация - постоян, длительн и динамичн возд-е текстов СМК и ауд-рии. Этим объясняется эффект резонанса-кто чаще общается со СМИ, на того оказ-ся большее влияние. Пр-сс распростр-я инф-ции сегодня: из жизни отбираются некие события, они переднлыв-ся для повыш-я драматичности с включ-ем обязательн набора (секс, погоня, кровь), приним-ся все меры чтобы эту продукцию внедрить и продать (подчинение жизни людей рыночным образам). В рамках теор культ-ции рассматр-ся: 1).теор 2-х ступенчат распростр-я инф-ции-на людей оказ влияние речь лидера мнений. 2).теор диффузий - распростр-е нового (в науке, жизни, иск-ве). Сущ неск-ко стадий распределения и принятия ч-л нового: стадия узнавания нового группой людей, узнает лидер мнений, начин влиять на др людей. 3).теор усиления-СМИ усиливают сущ-щие у чел-ка позиции.

4.теория взаимозависимости СМИ и потребностей людей - Катц, Бламлер, Гуревич установ что потреб-ти людей влияют на СМИ, но и СМК влияют на потребн-ти людей. Сущ потреб-ти интеллектуал, эмоц, биологич, а тж потреб-ть в ком-ции - необход-ть в получении сообщ-й, в частности от СМК. Сущ теор жизнен стилей Митчелла –83г-все потреб-ти людей уклад в 9 жизнен стилей: выживание, поддержание, стремление принадлеж к к-л группе, сопернич-во, стремление к достижению, жизнь для себя, экспериментал стиль (менять в ж-ни как м больше), осознанно живущие для об-ва, комбинированный (сочет всех предыдущ). Теор постоянства, консерватизма в СМИ (Х.Кенбрих): люди ищут в СМИ то, что совпад с их т.зрения(то что нравится).

3 вида ожиданий: 1).просто смотреть, читать, нах что-то интересное. 2).поиск систематизир инф-ции по интересующ в-осу. 3).осмысление объяснений происходящих событий. Среди ожид-й есть стереотипы: предрасположен-ть к ожиданию плох новостей, страх перед терроризмом, предвзятость к некотор СМК, предубежд-е против науч открытий.

Влияние СМИ на потреб-ти людей-2 т.зрения.1).абсолютизация роли СМИ (увидел на экране - сделал в жизни). 2).не влияет. Исследов-е: насилие на экране растет, это влияет если: эта агрессия остра и реалистична, если сит-ция совпад с опытом. Сущ теор активной ауд-рии: зрители получ эмоц разрядку, пищу для размышл-я, неприятие насилия, а тж теория дисенситизации (бесчувственности): очерствление людей, притупляется бдительность.