14. Способы создания и усиления новости в сфере со.

Новость – это способ привлечения внимания к некоторой структуре, личности или замыслу, с целью установления позитивных взаимоотношений, стимулирования роста продаж, укрепления авторитета. Если внимание привлечено, его как минимум, нужно поддерживать на плаву и, как максимум, усиливать с помощью того же процесса выпуска новостей.

1. Привязка новости к «круглой» дате.

2. Привязка новости к дате, когда произошло или должно произойти «важное для всего общества\ значимой его части» событие. Это событие и сам праздник часто придумываются.

3. Прием новости на выбор или новости в довесок. Таким образом, автор предлагает СМИ ряд новостей, и есть возможность, что обе новости пройдут в печать или эфир.

4. Демонстрация разных взглядов на проблему.

5. Присутствие влиятельных личностей

6. Сочетание новости с общественно важной проблемой. Иногда необходимо превратить проблему в общественно значимую.

7. Солидные люди и значимая проблема.

8. Если нет скандала, истолковывают некоторое событие как скандал.

9. Сообщение новости быстрее других.

10. Подача новости как эксклюзивной.

11. Вес новости усиливается, когда она становится звеном в цепочке нескольких, объединённых единым замыслом событий.

12. Разбитие новости на части даёт большее количество упоминаний в прессе. Количество информационных акций может увеличиться с помощью анонса новостей – изложение новостного комментария – дополнительных подробностей – промежуточных итогов – окончательных итогов.

Но к каким бы способам и уловкам мы ни прибегали, новость не может состояться без информации, и это необходимо помнить всегда

15.Информационный повод. Основной и дополнительный вес новости.

Информационный повод - событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей. При определенных условиях информационный повод позволяет создать информационное сообщение (новость).

Пять характеристик события, способного породить новость:

-1- при прочих равных предпочтительнее событие, касающееся элитных слоев общества;

-2- в событии должен быть главный (положительный) герой, позволяющий публике идентифицировать себя с ним;

-3- при прочих равных предпочтительнее наиболее негативное событие;

-4- событие должно однозначно пониматься публикой;

-5- событие должно быть максимально согласованным с самыми упоминаемыми темами новостей.

Информационным поводом может стать и удачно сказанная фраза руководителя организации, если ее правильно подать. Информация должна быть подана так, чтобы она интересовала читателей, зрителей, и слушателей. Грамотно составленный информационный повод является залогом успеха.

Есть несколько правил при создании информационных поводов:

1. Необходимо подавать социально значимые новости.

2. Меньше официоза, больше живого, эмоционального текста, интересного для восприятия целевой аудитории.

3. Не врать и не говорить лишнего.

Правильное использование информационных поводов:

1. Мероприятия, проводимые организацией в рамках своих программ. Торжественное открытие новой программы.

2. Участие в общественных акциях, проводимых в вашем регионе другими организациями, на правах "соорганизатора".

3. Праздники различного характера: общенародные (Новый год), молодежные (День студента, День молодежи и т. д.), региональные (День города), свои (день рождение РСМ).

4. Позиция вашей организации по какому-либо общественно-политическому вопросу, важные события в жизнедеятельности вашей организации (например, очередная отчетно-выборная конференция). В данном случае целесообразно собрать пресс-конференцию.

5. Люди. Журналистов всегда интересуют конкретные личности. Это может быть лидер или руководитель организации, человек, имеющий какие-либо заслуги, бывшие члены организации, являющиеся в настоящее время влиятельными политиками и бизнесменами. Посредством этих людей можно еще раз напомнить об организации.

6. Дни открытых дверей.

7. Участие в выставках, ярмарках.

В книге Д. Доти "Паблисити и паблик рилейшнз" приводится целый букет таких новостей: новые компании, новые или улучшенные товары или услуги, новые назначения и продвижения по службе, новый имидж, новый рынок, новые финансовые показатели и инвестиции, новые исследования и разработки; новые встречи, награды, рекорды и т.д.

Чаще всего новость это: новые компании, новые или улучшенные товары или услуги, новые назначения и продвижения по службе, новый имидж, новый рынок, новые финансовые показатели и инвестиции, новые исследования и разработки; новые встречи, награды, рекорды и т. д.

"Основной вес" новости формируется все-таки за счет ее содержания. В то же время путем использования формальных, связанных со структурой работы с новостями приемов можно прирастить к первоначальному объему новости и "дополнительный вес".

Верный способ получения такого веса - сообщить новость быстрее других. Конкуренция за право первыми обработать источник свежей новости между пресс-центрами, информационными агентствами, печатными и электронными СМИ столь высока именно потому, что если первый выход информации "съедается", условно говоря, на 100 процентов, то последующие - все меньше и меньше, пока не набивают оскомину и не перестают перевариваться совсем.

Логическим продолжением названного способа является подача новости как эксклюзивной. Другими словами, вы не только объявляете новость первыми, но и подчеркиваете исключительный характер акции: новости представляются "только здесь", "только для данной аудитории", "только один раз" и т. д.

У., Кэмерон Г. Олт Ф ,Уилкокс Д. Самое главное в PR/Чумиков ТИПСО