13. Роль смк в современном информационном пространстве.

С точки зрения С,Г, Корконосенко (Теория и практика СМК), информационное пространство можно рассматривать с двух позиций:

1. это материально-географическое пространство, те есть территория, где происходят информационные процессы, и где участники этих процессов вступают во взаимодействие;

2. это сфера жизни общества, которая представлена информационными взаимоотношениями представителей этого общества.

СМК – это часть информационного пространства, но далеко не все пространство целиком, так как есть такие пространства, которые к средствам массовой коммуникации не относятся.

Тем не менее, СМК играют в информационном пространстве наиболее значительную роль: не только информирование и продвижение на рынок товаров и услуг, но и трансляция и формирование новых жизненных стилей, что, в свою очередь, способствует нарождению новых политических отношений, социокультурных изменений в направлении глобальной культуры потребления.

Среди прочих СМК наиболее сильным элементом являются СМИ. Но нужно помнить, что помимо СМИ к СМК так же относятся и другие виды коммуникации (кино, театр, книги, информационно-рекламные площади и проч.)

Система СМИ.

* печатная пресса — газеты, журналы, еженедельники (газет­ного и журнального типов), дайджесты, бюллетени, повременные календари; являются наиболее надёжным источником информации. Сам процесс чтения предполагает высокую степень абстрактности мыш­ления, активную работу воображения, интеллектуальное напря­жение. В результате более тесным становится взаимодействие автора и читателя.

1. Газеты. Плюсы:

• аналитич­ность текстов

• территориальная избирательность

• направленность на ЦА

• широкий охват населения

• низкая стоимость.

Минусы:

• краткий срок жизни

• трудность прогнозирования финансовых расходов (нераспроданные газеты)

• низкое качество рекламы.

2. Журналы. Плюсы:

• очень жёсткая избирательность ЦА

• высокое качество печати и рекламы

• сильная целевая направленность

• долгая жизнь

Минусы:

• высокая стоимость (для издателя и покупателя)

• ограниченный выбор товаров и услуг.

*аудиовизуальные СМИ — радио, телевидение (эфирное и кабельное), документальное кино, видеовещание; особую, про­межуточную подгруппу образует телетекст;

1. Телевидение. Плюсы:

• более 90% жителей имеют ТВ, следовательно, потенциальный охват 90%

• наглядная убедительность

• некая свобода интерпретации (угол подачи, полнота информации).

Минусы:

• одномоментность информации

• высокая стоимость для рекламистов.

2. Радио. Плюсы:

• широкий охват

• возможность передачи информации разным ЦА

• избирательность приёма передач.

Минусы:

• одномоментность информации

• меньшая доказуемость подлинности информации (слышали, но не видим)

* информационные службы — телеграфные агентства, реклам­ные бюро, пресс-службы, агентства по связям с общественнос­тью, профессиональные журналистские клубы и ассоциации. ИС обеспечивают деятельность других СМИ, поставляя им готовые тексты и «сырой» фактический мате­риал. Сами они, как правило, не вступают в контакт с аудитори­ей, если не выпускают собственные журналы или программы.

Пока что приходится принимать во внимание реальное двойственное положение Интернета.

Во-первых, ни в России, ни в других государствах он законодательно не относится к системе СМИ (и не может быть отнесен по обще­принятым критериям).

Во-вторых, выражения «электронная вер­сия» или «сетевая газета» передают всего лишь форму трансляции материалов, но не изменение характера общения через посредство компьютера.

В-треть­их, есть веские основания у тех, кто рассматривает Интернет и прочие сети как среду, пространство, открытое для использова­ния всеми желающими, включая журналистские редакции, но не как отдельные СМИ с собственной природой.

Надо также принимать во внимание, что человек и общество находятся под влиянием сразу нескольких ис­точников информации, независимо от того, есть ли между журна­листами договоренность о сотрудничестве. Потребители продук­ции СМИ испытывают немалые трудности и дискомфорт, когда эти источники либо повторяют друг друга, либо, наоборот, резко расходятся в способах передачи и интерпретации событий.