SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я => Цифры, числа... Берем врага количеством

9 экспертных SEO советов для маленького бизнеса

Автор: Богдан Глушак (Profit Hunter)

Игнорируя поисковые системы, Вы действуете на свой страх и риск. Сегодня, когда так много людей совершают покупки в интернете, поиск поставщиков для ведения своего бизнеса, а также получения трафика являются неотъемлемой частью интернет маркетинга.

Для решения такой непростой задачи Вы либо прибегните к помощи специалистов в SEO, либо будете всем заниматься сами. В первом случае Вы платите за работу другим, во втором Вы экономите деньги, но тратьте свое время. Не зависимо от варианта, я согласен с утверждением, что “Чем больше Вы знаете свой предмет, тем более точные и важные вопросы сможете задать и тем более квалифицированных специалистов сможете нанять”.

В прошлом месяце был проведен веб-бинар в Vеrizon Small Business Center на тему “Совершенствование SEO опыта”. Были опрошены 9 профессионалов в области SEO и соц-медиа, имеющих опыт и понимание стратегий в сфере малого бизнеса. Ниже приведены выборки из интервью:

1.Aaron Wall из SEOBook о выборе доменных имен: “Начните с выбора описательного имени домена. Вы захватите больше рынка, плюс бренд будет иметь описательный URL. Это нравится как ПС так и людям. Посмотрите на премиум домены. Да, их начальная цена намного выше, но в итоге она окупается в разы”. Aaron продолжает: “Большой ошибкой является разделение сайта или блога на несколько узко тематических сайтов. Доверие и репутация бренда растут быстрее на одном сайте, чем на нескольких”.

2.Matt McGee из Small Business Search Marketing о разработке надежных сайтов: “Доверие – это фактор №1 в SEO. Заработайте доверие посетителей (за счет большого содержания) и ПС начнут следовать их примеру. Создайте себя в качестве эксперта – пишите отличный и дельный контент, так чтобы посетители сами хотели вернуться к Вам на сайт или обменяться ссылками. Придерживайтесь долгосрочной стратегии. Уточняйте информацию, следите за новостями по Вашей теме в интернете. Пишите уточнения”.

3.Robert Brady RighteousMarketing.com о платном поисковом маркетинге: “Когда дело доходит до платных объявлений, речь должна идти об актуальности ключевых слов, текста объявлений и отражения потребностей потребителя. То, что находится на целевой странице, должно точно соответствовать объявлению. Ваши целевые страницы просто обязаны выполнять те обещания, которые обещаете в рекламном объявлении. Это способствует увеличению конверсии. Правильное использование ключевых слов стимулирует на нажатие по рекламе на 50% больше”.

http://www.seobuilding.ru/seo-forum/index.php стр. 155 из 536 30.11.2010 http://www.seobuilding.ru/

SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я => Цифры, числа... Берем врага количеством

4.Vedran Tomic о SEO Rabbit об оптимизации для местных предприятий: “С целью привлечения клиентов из Вашей страны, включите те слова на Вашем сайте, которыми пользуются жители Вашей страны для описания Вашего бизнеса. Если Ваш бренд раскручивается в определенном географическом регионе, опишите подробно это на Вашем сайте. Получите ссылки с местных предприятий, поставщиков, СМИ и прочее. Создайте объявления во всех возможных местных “желтых страница”, справочниках. Поощряйте клиентов рассмотреть Ваше дело”.

5.Tamar Weinberg из Techipedia.com о социальных медиа: “Социальные медиа сайты очень популярны. Создавайте тематические группы и сообщества. Зарегистрируйте аккаунт на Twitter и публикуйте новости о продвигаемом продукте. Также создавайте обратные ссылки на соц группы”.

6.Marty Lamers из Articulayers.com о создании содержимого веб-сайта : “Если Вы создаете копию сайта, то стоит обратить внимание на следующее: включайте целевую фразу или слово обязательно в заголовок страницы, используйте множественные числа слов или синонимы, в теле контента. Создайте сильный по сравнению с копией контент, наполнив его большим числом ключевых слов и фраз”.

7.Debra Mastaler из LinkSpiel.com о разработке линк билдинг кампаний: “Важно понимание Вашего рынка и демографии, чтобы знать как и где продвигать Ваш товар. Смотрите популярные новостные каналы, связываетесь с информационными агентствами на предмет выявления тенденций и идей для содержания сайта. Используйте на сайте ссылки типа “перейти к” для более подробного ознакомления с определенными типами информации. Не выкладывайте все фишки на главной странице”.

8.Will Spencer MemeBridge.com о ссылках на Ваш сайт: “Ссылки на Ваш сайт с других сайтов имеют решающее значение. Разнообразьте источники ссылок: тематические каталоги, каталоги статей, баннеры, пресс-релизы, маркетинговые статьи, гостевые посты и прочее”.

9.Diane Vigil в DianeV.com о важности сильной технической базы: “Выбирайте надежный и качественный хостинг с 24/7 тех поддержкой. Убедитесь, что именно Вы являетесь владельцем домена и что домен доступен как по www так и без www (редирект настроить надо). Регулярно создавайте резервную копию сайта. Все это нужно для того, что Ваш сайт был всегда доступен”.

10 способов продвижения в обход Google

Автор: Дмитрий Голополосов (Dimok)

Итак, как же продвигать сайт, не обращая внимания на реакцию Гугл на ваши действия?

1.Twitter! Твитер набирает популярность бешенными темпами и уже сложно найти компании, у которых бы не было твитера (куда как минимум можно анонсировать новости, но можно еще и с клиентами общаться).

2.Блоги! Да, именно блоги являются одним из самых удобных способов контакта с аудиторией, с потенциальными клиентами. Кроме того, блоги всегда были и остаются источниками свежего уникального контента, за что их любят все без исключения поисковые системы.

3.YouTube! Видео ролики с ютюба очень часто светятся в выдаче Гугла в самых неожиданных местах. Кроме того, ютюб сам по себе очень посещаемый ресурс и если сделать интересное видео, то можно получить десятки тысяч посетителей на свой сайт (и естественно прокачать свой профиль на ютюбе).

4.Социальные сети! LinkedIn на западе, вконтакте и “мой круг” в Рунете являются чрезвычайно посещаемыми сайтами, причем с уклоном в профессиональное общение (в рунете это больше мой круг, конечно). В социальных сетях можно организовать круг общения по интересам с тысячи и десятками тысяч единомышленников.

http://www.seobuilding.ru/seo-forum/index.php стр. 156 из 536 30.11.2010 http://www.seobuilding.ru/

SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я => Цифры, числа... Берем врага количеством

5.Социальный шопинг! Это новая формация сайтов (большой обзор читать тут + там в коменатах очень много ссылок). Из отечественных можно отметить http://market.yandex.ru/ – там есть возможность писать отзывы, можно делать “списки покупок” и “списки желаемых товаров”, а также обсуждать с другими пользователями в режиме форума (очень популярно в последнее время

– комментариев пишут в 10-20 раз больше, чем отзывов).

6.Товарные поисковые системы! Особенно ценны они, конечно, для коммерческих сайтов, являясь хорошим источником трафика. На западе: shopzilla, например. В Рунете: priceok.

7.Вопросы и ответы! Yahoo Answers на западе. У нас: Гугл.ответы, ответы.mail.ru, яндекс.ответы.

Там много целевого трафика.

8.Сайты с обзорами! На западе: epinions. В Рунете: авто.ру, imhonet, и, конечно, снова яндекс.маркет.

9.Региональные сайты и поиск! На западе: TrueLocal, Yell.com, Qype.co.uk. У нас nn.ru, ukr.net и

т.п.

10.Тематические сообщества! Практически по любой тематике есть форумы, социалки (например, грабр), блоги, которые объединяют десятки, а то и сотни тысяч людей.

10 основных правил для локального продвижения

Автор: Александр Люстик (MyOST)

Сейчас средина одного из самых захватывающих футбольных сезонов (здесь автор имеет ввиду американский футбол), моя любимая команда не имеет себе равных.

В одном из интервью для телеканала NFL тренер команды на вопрос "в чем секрет их успеха в этом сезоне ?" ответил "мы просто сильнее наших противников в защите и нападении".

Хотя для большинства фанатов эти слова прозвучали как "мы круче, поэтому побеждаем".

На самом деле тренер подразумевал совсем другое, а именно "наши соперники проигнорировали основные правила на поле боя", поэтому их счет оказался ниже.

Если провести аналогию с локальным поиском (адресный поиск), может быть и у вас упали позиции потому что "ослабла оборона и нападение" ?

http://www.seobuilding.ru/seo-forum/index.php стр. 157 из 536 30.11.2010 http://www.seobuilding.ru/

SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я => Цифры, числа... Берем врага количеством

Быстрое повторение 10 основных правил локального поиска.

1. Вы должны добавить ваш сайт к основным сервисам локального поиска: Google Maps, Yahoo Local, Bing Local [и Яндекс.Адреса прим. пер.].

Нет ничего проще. Во-первых, это бесплатный способ заявить о себе, рассказать о своей фирме, вовторых, если у вас есть сайт, тогда вы соберете больший уровень доверия в поисковиках, а это благоприятно отразится на его ранжировании (естественно, если вы таким способом пытаетесь накрутить свои позиции, то можете попасть под санкции поисковиков).

2. Добавьте вашу компанию к основным справочным сервисам: Localeze, infoUSA, и Acxiom— связавшись с ними через UniversalBusinessListing.org.

Большинство бизнесменов владельцев небольших фирм слышали о Google, Yahoo, и Bing. Но небольшой процент из них (я бы даже добавил что немного интернет маркетологов) знают о других "трех китах” локального поиска —Localeze, infoUSA, и Acxiom. Эти справочные сервисы имеют собственные базы данных, локальные индексы и другие черты присущие только поисковым сервисам. Проще говоря, эти три сервиса можно считать хребтом локального поиска.

Удивительный факт, но вы не можете добавить данные о своей компании в режиме он-лайн, единственный способ как это сделать, насколько я знаю, это через Универсальный Реестр Компаний

(Universal Business Listing).

MyOST: применительно к России - есть Желтые страницы, которыми не стоит пренебрегать, а также популярные в регионах ДубльГис и Скайнет.

3. Добавьте вашу компанию в качественные каталоги.

Один из основных шагов на пути к успеху в локальном поиске - это добавить вашу статью в качественные каталоги, которые играют далеко не последнюю роль если вы хотите что бы ваша компания находилась по нужным вам поисковым запросам. Очень часто поисковые системы используют при локальном поиске информацию из каталогов, поэтому не стоит игнорировать эту возможность.

MyOST: естественно, если речь о русскоязычном сегменте, то для нас важен ЯК.

4. Информация о вашем бизнесе должна быть последовательной.

Особенно это любит Google, он хочет везде видеть одну и ту же информацию касающуюся какой-то конкретной компании, поскольку это повышает уровень доверия к этой компании и результаты поиска будут наиболее корректными. Это означает что не нужно в поле, где должно быть название компании, вставлять длинный хвост из ключевых слов. Также контактная информация везде должна быть одинаковой, еще один важный момент, на который я хотел бы обратить ваше внимание, это формат написания номера, желательно придерживаться стандарта.

5. Ваши контактные данные должны быть в hCard микроформате или добавьте QR код на свой сайт.

Это крайне важно, что бы поисковые системы видели название адрес и телефонный номер вашей компании (еще известен как "НАТ"—хорошая аббревиатура от Localeze’s Gib Olander) в процессе индексации вашего сайта. Если эта информация будет во флеш-анимации или графическом изображении, тогда поисковый робот не сможет ее прочитать и добавить в индекс. Поэтому, общий совет такой, ваш адрес должен быть написан в текстовом формате в HTML, или в крайнем случае в hCard микроформате.

http://www.seobuilding.ru/seo-forum/index.php стр. 158 из 536 30.11.2010 http://www.seobuilding.ru/

SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я => Цифры, числа... Берем врага количеством

6. Создайте KML файл и загрузите его в Google Webmaster Central.

Большинство SEO-специалистов хорошо знакомы с XML картами сайтов. Хорошо, а теперь представьте себе KML файл как "топографическую карту". Это специализированный формат файла в котором храниться информация о компании, от физического адреса со всеми данными с сайта и даже географическими координатами, до детальной информации о сайте компании. Голландский SEO специалист Martijn Beijk написал отличное руководство по составлению KML файлов, оно будет полезным для всех кто еще только начал заниматься продвижением в локальном поиске.

7. Используйте официальное название компании в теге "title" для вашей контактной страницы.

Этот совет один из самых свежих, который я начал давать после того как прочитал пост Mike Blumenthal на форуме посвященному Google Maps, а также его доклада на SMX East в прошлом месяце. Bill Slawski акцентировал наше внимание на этом в своей статье Стратегия для Локального Поиска (Local Search strategy) еще в далеком 2006 году (!), но тогда я не обратил внимание на этот совет, и только когда услышал доклад Mike’а решил что нужно использовать и эту возможность.

Прописывая в "title" теге контактной страницы официальное название вашей компании вы как бы подписываетесь для Google в том что это действительно самый точный вариант написания названия вашей компании.

8. Используйте географические названия в теге "title" для вашей контактной страницы.

Это одна из общих рекомендаций: используйте названия географических пунктов в теге "title" для вашей контактной страницы. Например, если ваша компания занимается продажей автомобильных шин в Детройте тогда тайтл должен содержать примерно следующее "Детройт шины" или "Шины в Детройте" в дополнение к другим тайтлам страниц на вашем сайте.

9. На вашем сайте должна быть установлена Google Аналитика.

Думайте об аналитике как о просмотре футбольного матча. Что бы знать как ваша команда сыграет в этом матче, нужно знать как она играла в прошлых играх. Аналитика поможет узнать вам по каким поисковым запросам чаще всего посетители попадают на ваш сайт, и какие страницы самые эффективные для вашего бизнеса.

10. Делайте мониторинг ваших конкурентов.

Всегда следите за тем как обстоят дела в органической и адресной поисковой выдаче по вашим ключевым запросам. На каких позициях ваши конкуренты ? Используйте инструменты такие как Linkscape или Yahoo Site Explorer чтобы выявить сайты которые на них ссылаются но не ссылаются на вас (применительно к рунету - можно пользоваться удобным сервисом SEO-Budget). Посмотрите в каких категориях зарегистрированы их сайты, но вашего там нету.

Всегда учитесь у ваших конкурентов: смотрите в чем они лучше вас и делайте из этого для себя выводы.

MyOST: Всегда учитесь, но не копируйте 1 в 1, это всегда ходьба за конкурентом, а не впереди его.

Возможно остались еще какие-то тематические блоги или форумы, где вы все еще не "засветились" ?

http://www.seobuilding.ru/seo-forum/index.php стр. 159 из 536 30.11.2010 http://www.seobuilding.ru/