Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция – тип рынка, имеющий признаки совершенной конкуренции и монополии. Он реально существует в условиях рыночной экономики. В качестве примера можно назвать производство зубной пасты, безалкогольных и алкогольных напитков, шампуней, пива и пр. Остановимся на некоторых особенностях данного типа рынка.
1. Свобода входа в отрасль обусловлена относительной доступностью технологии производства. Фирмам, функционирующим в условиях монополистической конкуренции, постоянно приходится опасаться появления нового потенциального конкурента.
2. В условиях монополистической конкуренции производимый товар, как правило, дифференцирован. Это означает, что по поводу данного товара возможны любые виды конкурентной борьбы (ценовой и неценовой). Кроме того, возникает проблема товарного знака и торговой марки. Фирма – производитель стремится запатентовать товар, через название продукта закрепить право единолично производить его. Тем самым создается, закрепляется спрос на товар фирмы. Создается круг почитателей данного товара, в краткосрочном периоде фирма может диктовать свои условия (цену).
3. В условиях монополистической конкуренции используются 2 понятия: «спрос на товар фирмы» и «спрос на товар вообще». В стране существует, например, спрос на стиральные порошки как спрос на данный товар. В то же время каждый покупатель приобретает стиральный порошок приглянувшейся ему марки («Омо», «Ариэль», «Тайд», «Сарма» и пр.). Реклама ставит перед собой задачу перетянуть покупателя в сторону определенного производителя. При появлении нового производителя стиральных порошков со своим товаром «спрос на товар вообще» остается неизменным (так как это рыночный спрос), а «спрос на товар фирмы» может уменьшиться за счет покупателей, приобретающих новый стиральный порошок. За счет рекламы и незначительных усовершенствований товара фирма стремиться сохранить и увеличить спрос на свой товар. Однако в долгосрочном периоде спрос на товары традиционных марок уменьшается за счет новинок.
4. Цены на товар в условиях монополистической конкуренции всегда ниже, чем в условиях монополии, так как каждая фирма оптимизирует объемы производства, ориентируясь на кривую спроса на товар фирмы, которая расположена левее кривой спроса на товар вообще. То есть, несмотря на то, условия оптимизации при монополии и монополистической конкуренции одинаковы (МС = МR), предельная выручка при монополистической конкуренции значительно меньше, чем при монополии за счет дробления спроса между фирмами.
5. У каждой фирмы особая кривая спроса (одновременно это кривая цены и средней выручки). Следовательно, у каждой фирмы особая кривая предельной выручки, так как она зависит от спроса на товар фирмы. Следовательно, фирмы будут отличаться по ценам на товары, оптимальным объемам производства и размерам прибыли. Рассмотрим это положение на графике (рис. 44).
P
,R,C
AТC
MC
Р
Р*
E
D,
AR , Р
E* D*, AR*, Р*
O MR* MR Q
Рис. 44. Фирма в условиях монополистической конкуренции
Предположим, что фирм в отрасли всего 2. Они имеют одинаковые издержки (средние и предельные), но различный спрос на товар фирмы (D*, D). Предельная выручка также различается (MR*, MR) из-за разного спроса покупателей. Вследствие этого у каждой фирмы своя точка оптимума (Е* и Е). У одной фирмы это точка пересечения МС и МR, а у другой – точка пересечения МС и МR*. Цены у фирм тоже разные, так как из точек Е и Е* необходимо проводить перпендикуляр до разных кривых спроса (D*, D).
Фирмы в условиях монополистической конкуренции могут оказаться в разных ситуациях ( рис. 45).
P
,R,C
MC
AТC
E*
P*, AR*
O MR* Q
а)
P ,R,C
MC
AТC
E*
P*,AR*
O B MR* Q
б)
Рис. 45. Фирма при монополистической конкуренции в разных экономических условиях
В ситуации а) фирма не получает прибыли. Тоска оптимума Е* позволяет лишь минимизировать убытки. В ситуации б) фирма имеет точку безубыточного производства. Все остальные варианты приносят убытки.
В отличии от монополии, для фирм в условиях монополистической конкуренции актуальна проблема долгосрочного периода (вследствие свободы входа и выхода из отрасли. Остановимся на ситуациях, представленных на рис. 44 и 45.
1. Ситуация прибыли (рис. 44). Фирмы получают прибыль, так как АТС меньше Р. Но в долгосрочном периоде вероятно появление новых фирм. Кроме того, новинки других, ранее существовавших фирм, приведут к уменьшению спроса на товары (D, D*). Эти кривые спроса отклонятся влево, цена и прибыль уменьшатся. В долгосрочном периоде наши фирмы должны быть готовы к обновлению производимой продукции ради сохранения спроса. Возможно, потребуется уменьшение затрат по традиционно производимой продукции.
2. Ситуация убытков (рис. 45 а)). В условиях монополистической конкуренции нет смысла пережидать ситуацию до ее улучшения. Так как товар дифференцированный, фирмы могут одновременно оказаться в разных ситуациях ( как прибыли, так и убытков). В долгосрочном периоде кривая спроса на товар фирмы сдвинется еще левее, убытки возрастут. Фирме необходимо переходить на новую продукцию.
3. Ситуация равновесия (рис. 45 б)). В долгосрочном периоде следует ожидать снижения спроса по вышеуказанным причинам (появление новинок и приток новых фирм в отрасль). Фирма неизменно окажется в убыточной ситуации. Поэтому необходимо либо снижать издержки по традиционному товару, либо переходить на новый товар.
Итак, подведем итоги. Преимуществом монополистической конкуренции является для покупателя наличие дифференцированных товаров, способных удовлетворить разнообразный спрос. При этом в долгосрочном периоде фирмы переходят на товары новых марок. Конкуренция вынуждает их повышать качество, снижать цены. В качестве недостатков монополистической конкуренции следует назвать большие расходы на рекламу, включаемые в цену товара, незначительность большинства изменений при переходе к новым товарам.
В заключении рассмотрим специфические особенности и общие черты всех типов рынка (табл. 41).
Табл. 41
Сравнительная характеристика типов рынков
Признак |
Совершенная конкуренция |
Чистая монополия |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Количество фирм |
Множество мелких фирм |
Одна |
Возможно много фирм |
Несколько крупных фирм |
Вход и выход из отрасли |
Свободный |
Вход невозможен, выход затруднен |
Свободный |
Выход свободный, вход затруднен |
Окончание табл. 41
Особенности товара |
Однородный |
Уникаль-ный, нет замените-лей |
Дифференцирован-ный |
Как однородный, так и диференци-рованный |
Издержки |
Одинаковые по фирмам |
- |
Включаются затраты на усовершенствования и переход на новые товары |
Включаются затраты на резервные ресурсы и инновации |
Условие оптимизации |
МС = Р |
MC = MR |
MC* = MR* |
MC* = MR* |
Цены |
Постоянные |
Убываю-щие при росте продаж |
Убывающие при росте продаж |
Убываю-щие при росте продаж |
Долгосрочный период |
Стабилизация экономичес-ких показателей (уменьшение как прибыли, так и убытков) |
Сохране-ние экономи-ческих показате-лей (прибыли и убытков) |
Ухудшение экономических показателей (уменьшение прибыли, рост убытков) |
Стабильное состояние при наличии прибыли |