5. Ценовая стратегия фирмы

Особенностью рыночной экономики является то, что цены формируются объективно. Это не значит, что фирма не может повлиять на цену. В отдельных случаях, в условиях несовершенной конкуренции, фирма может управлять ценой. Виды цен в России представлены в табл. 37.

табл. 37

Виды цен в РФ

Классификация цен	Виды цен	Пояснение
По видам благ	Цены на товары, тарифы на услуги	-
По роли косвенного налога	На обычные товары, на подакцизные товары	В цену подакцизных товаров (например, ликероводочных изделий) включается акциз, перечисляемый производителем в бюджет
По внешнеэкономическому регулированию	Цены на импортные товары, цены на экспортируемые товары	Импортные товары облагаются ввозными пошлинами, включаемыми в цену. Экспортируемые товары, наоборот, освобождаются от налогов (например, от налога на добавленную стоимость) в целях повышения конкурентоспособности

Окончание табл. 37

По продавцам	Цены отпускные производителя; цены оптовой торговли; цены розничной торговли	Отличаются размером издержек на реализацию (у производителя они минимальные)
По покупателям	Цены единые, дифференцированные	Цены либо едины для всех категорий покупателей, либо отдельные категории покупателей могут рассчитывать на скидки. Возможны наценки для ряда покупателей (например, тарифы на электроэнергию для фирм выше, чем для населения)
По ценовой стратегии	Цена проникновения, цена вытеснения, цена «снятия сливок» и пр.	За счет ценовой стратегии фирма захватывает рынок, конкурирует с другими фирмами, получает высокую прибыль

Тема 7. Фирма в условиях совершенной конкуренции Определения

Совершенная конкуренция – рыночная структура, при которой большое число покупателей и продавцов покупают и продают незначительное количество товаров; существует свобода входа и выхода из отрасли; продукт отрасли однороден; участники рынка информированы о ценах и условиях производства.

Оптимальный объем производства – фирма производит такое количество продукции, при котором общая прибыль максимальна, либо убытки минимальны. В условиях совершенной конкуренции условие оптимизации: МС = Р.

Основные теоретические положения

1. Конкуренция: понятие, роль в рыночной экономике

Рыночной конкуренцией называется борьба производителя за более эффективные ограниченные ресурсы с целью создания благ с оптимальными издержками и за возможность продать эти блага в условиях ограниченного спроса с наибольшей прибылью. Из данного определения следует:

1. Конкуренция связана с редкостью (ресурсов, благ), ограниченностью (спроса).

2. Конкуренция является положительным явлением, так как она заставляет снижать (оптимизировать) издержки, учитывать интересы и запросы покупателя.

3. Конкуренция выполняет регулирующую функцию, так как фирмы, в ходе конкурентной борьбы, изменяют свое положение (покидают отрасль, улучшают финансовые показатели, расширяют производство и пр.)

4. По степени развития конкуренции выделяется рынок совершенной и несовершенной конкуренции (включающий рынок монопольный, олигопольный, рынок монополистической конкуренции).

Исходя из признаков совершенной конкуренции: следует отметить ее особенности:

1. Рынок совершенной конкуренции является научной абстракцией, так как в реальной жизни не существует производств, соответствующих всем его признакам. Однако ряд видов деятельности максимально приближены к рынку совершенной конкуренции (рынок сельскохозяйственных продуктов, некоторых услуг), поэтому для понимания поведения данных фирм следует ориентироваться на абстрактную модель совершенной конкуренции.

2. На рынке совершенной конкуренции степень влияния фирмы на рынок минимальна. Производя небольшой объем однородной продукции, фирмы не могут осуществлять конкурентную борьбу в обычном понимании (снижать, либо повышать цены, осуществлять рекламную стратегию и пр.).

3. Ни производитель, ни покупатель не могут повлиять на цены. В тех случаях, когда продавец продает по цене ниже рыночной (например, при необходимости распродать раньше), рыночная цена восстанавливается после его ухода. Случайный покупатель может купить товар дороже обычного, но общий уровень цен от этого не меняется.

4. При прочих равных условиях уровень цен относительно стабилен. Если в силу каких-либо случайных обстоятельств цены вырастут, производство становится особо выгодным, в отрасль проникают новые фирмы. В результате предложение товара увеличится, поэтому цена снизится до исходного уровня. Наоборот, при снижении цен уменьшается прибыль, фирмы отрасль покидают. В итоге предложение товара уменьшается, цены повышаются. Поэтому при анализе совершенной конкуренции цена принимается за постоянную, неизменную величину. Соответственно,

Р = AR = MR ( см. рис. 31 на с. 58).