19. Многообразие рынков.

Рынок характеризуется сложной структурой.

Ее классифицируют по различным критериям:

1. по экономическому назначению объектов рыночных отношений – рынок труда, рынок ценных бумаг и т.д.;

2. по географическому положению - местный, национальный, мировой;

3. по степени ограничения конкуренции – монополистический, олигополистический и т.д.;

4. по отраслям – автомобильный, нефтяной и т.д.;

5. по характеру продаж – оптовый, розничный.

20. Конкуренция.

Конкуренция (competition) – это свободное соперничество между производителями и покупателями за получение максимального дохода. Что касается компаний, то они конкурируют друг с другом различными способами. Ценовая конкуренция (price competition) является основным видом конкуренции: компании стремятся снизить свою цену против цены конкурентов. Особенно наглядно это проявляется на рынке продовольственных товаров. Неценовая конкуренция (non price competition) – это конкуренция между компаниями с использованием оригинального фирменного наименования товара и рекламы этого наименования, привлекательной упаковки, лучшей системы обслуживания, удобной формы оплаты товара и т.д.

Можно отметить некоторые черты конкуренции:

1. На конкурентном рынке фирмы не могут назначать произвольные цены.

2. В результате конкуренции цены имеют тенденцию до уровня приближающегося

к производственным затратам.

3. Конкурентный рынок даёт возможность покупателю выбирать – это важнейшее

свойство такого рынка.

4. Конкуренция между компаниями может заставить их снизить качество

продукции, чтобы сократить производственные затраты.

5. На конкурентном рынке создаётся огромное разнообразие товаров, но, с другой

стороны, возникают относительно высокие производственные затраты на выпуск мелких партий продукции.

6. Неэффективные компании в результате вытесняются с рынка более

эффективными.

С учётом условий, в которых протекает конкуренция, экономисты различают несколько типов структуры рынка: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.

Чем меньше отдельные фирмы оказывают влияние на рынок, где они реализуют свою продукцию, тем более считается уровень конкуренции. Если на рынке действует так много фирм, что ни одна из них в отдельности никак не воздействует на цену товара, а воспринимает её как величину, определяемую рыночным спросом и предложением, то такой рынок называют совершенно конкурентными фирмы, действующие в таких условиях, не ведут между собой конкурентной борьбы.

Если отдельные фирмы в состоянии воздействовать на условия продажи своей продукции (в первую очередь, на цены), то они ведут между собой конкурентную борьбу, но рынок уже не считается совершенно конкурентным.

Совершенная конкуренция(Perfect competition) характеризуется большим количеством покупателей и продавцов одинакового товара и поэтому ни один из них не в состоянии повлиять на цену товара. Здесь цена определяется свободной игрой спроса и предложения.

Основные характеристики рынка совершенной конкуренции:

• большое количество продавцов и покупателей;

• недифференцированная продукция;

• невозможность контроля над ценой и объёмом купли-продажи;

• полная свобода “входа” на рынок и “выхода” из него.

В таких условиях ни одна фирма не обладает долей рынка, способной влиять на цену продукта и при увеличении объёма производства одной фирмы общеотраслевой выпуск изменяется незначительно. В реальной действительности такой рынок практически не встречается и существующие рынки могут к этому лишь стремиться.

Конкуренция создаёт у производителей стимулы к постоянному разнообразию предлагаемых товаров для завоевания рынка. Расширение ассортимента происходит за счёт создания новых товаров и услуг и дифференциации отдельных продуктов. Такие рынки относятся к рынку монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция(Monopolistic competition) характеризуется наличием множества продавцов, относительной лёгкостью вхождения и дифференциацией продукции. Дифференциация продукции (product differentiation) возникает в силу того, что продавцы находят прибыльным удовлетворение различных вкусов покупателей и их стремление к разнообразию. Продукция обычно является близкой, но не полностью заменяемой. Каждая фирма старается продать особый тип товара, который отличается качеством, дизайном, престижностью, благодаря чему у потребителя складываются неценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована даже по условиям послепродажного обслуживания. Монополистическая власть фирмы над своим видом товара позволяет производителю повышать на него цену независимо от конкурентов. Обычно производители не являются крупными производителями, поэтому требующийся им начальный капитал сравнительно невелик и, соответственно, относительно неограничено проникновение новых конкурентов на этот рынок.

Основные характеристики рынка монополистической конкуренции:

• большое количество продавцов и покупателей;

• товар дифференцирован;

• продавец в состоянии повлиять на цену продукции;

• относительно свободный “вход” и “выход” на рынок;

Значимость дифференциации зависит от того, в какой степени покупатели воспринимают конкурирующие продукты как различные, существует тогда, когда имеется много фирм, продающих схожие продукты, каждая из которых сталкивается с убывающей кривой спроса на свою продукцию. Приток новых фирм, продающих взаимозаменяемые товары приводит к снижению цены и прибыли. В силу существования экономии от масштаба было бы расточительным производить множество вариантов каждого из благ. Нет ясности в том, обеспечивает ли монополистическая конкуренция слишком малое или слишком большое разнообразие. Обеспечение разнообразия обходится дорого и общество должно осуществлять выбор производства и, вероятно, было бы лучше ограничить число наименований производимых благ на большинстве рынков, чтобы производить больший объём каждого вида благ при более низких затратах. Делает ли рыночная экономика в большинстве случаев правильный выбор между большим разнообразием и более низкими затратами? Экономисты не в состоянии сделать определённый вывод о том слишком мало или слишком велико разнообразие. В бедной стране для удовлетворения спроса может оказаться достаточно продукции только одной фирмы. По мере роста экономики и расширения потребительского спроса рыночные структуры развиваются в сторону монополистической конкуренции.

Олигополия(oligopoly) – это отрасль, в которой большая часть продаж совершается несколькими фирмами, каждая из которых способна оказывать влияние на рыночную цену своими собственными действиями. Олигополия является преобладающей формой современной рыночной структуры. На олигополистическом рынке конкурируют между собой несколько крупных фирм и вступление на этот рынок новых фирм затруднено. Это связано с необходимостью значительных капиталовложений для создания предприятия в связи с крупномасштабным производством олигополистических фирм. Продукция, производимая этими фирмами может быть как однородной, так и дифференцированной. Примером такого рынка являются рынок автомобилей, рынок сырья. Немногочисленность фирм заставляет их использовать не только ценовую, но и неценовую конкуренцию: техническое превосходство, методы сбыта, экономический шпионаж и т.д.

Основные характеристики олигополии:

• немного продавцов и покупателей;

• товар может быть дифференцирован и недифференцирован;

• цена продукции устанавливается по принципу лидерства;

• высокий входной барьер на рынок.

Существование олигополий отчасти обусловлено экономией от масштаба, обеспечивающей эффективность только при наличии небольшого числа продавцов, но уровень концентрации продавцов обычно выше, чем требуется для реализации экономии от масштабов в производстве. Экономией от масштаба порождает также барьеры, препятствующие вхождению новых фирм в отрасль, что даёт возможность олигополистам получать прибыли. Определяющее воздействие на поведение олигополистов оказывают две основные силы. Во-первых, при помощи сговора фирмы могут удерживать цену выше конкурентного уровня и в результате этого получать прибыль. Во-вторых, нарушая договорные соглашения, отдельные фирмы могут улучшать своё положение до тех пор, пока другие фирмы не реагируют на это. Существование противоречия между этими двумя силами иллюстрируется дилеммой олигополистов. Возникновение сговора наиболее вероятно при условии его законности и наличии небольшого числа продавцов. Различие между фирмами или различие в продукции, изменение в затратах и объёмах спроса, а также возможность снижать цены в тайне от других затрудняет процесс сговора.

Сговор – это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объёмов выпуска или же в целях ограничения каким-либо иным способом соперничества между ними.

1. Экономисты выявили целый ряд факторов делающих сговор более или менее вероятным.

2. Вероятность сговора тем выше, чем в большей степени правовая система благоприятствует соглашениям олигополистов с целью повышения цены и ограничения объёма производства. Если не существует правовых препятствий для таких соглашений, то суды не будут осуществлять поддержку их исполнения.

3. Вероятность сговора тем выше, чем меньшее число фирм должно быть к нему причастно. Когда в дело вовлечено множество лиц, договориться труднее.

4. Вероятность сговора выше в том случае, когда фирмам легко договориться о совместных действиях либо соглашение должно достигаться лишь время от времени.

5. Вероятность продления сговора тем выше, чем легче выявляются нарушени в рамках соглашения.

Когда сговор носит законный характер, олигополисты в целях установления фиксированных цен и ограничения объёма выпуска часто идут на создание картелей. Картельпредставляет собой соглашение нескольких предприятий, устанавливающее для всех его участников объём производства, цены на товар, условия найма рабочей силы и т.д. Его целью является повышение цен, но не ограничение производственной и сбытовой деятельности участников. Картели часто распадаются из-за того, что фирмы, обманывая соперников, нарушают соглашения. Когда сговор является противозаконным, фирмы ищут пути к тайному сотрудничеству. Иногда это достигается при помощи молчаливой договорённости о том, что одна фирма будет действовать в качествелидера в области цен, а остальные будут следовать за её изменениями цен.

Ценовой лидер судит о том, когда необходимо изменить цену. Если его расчёт верен, то другие фирмы следуют за ним, то есть изменяется отраслевая цена. Если же фирмы не поддерживают изменение цены, то лидер, как правило, оказывается от её повышения. Обычно лидером является самая крупная фирма в отрасли, но если на его заявления слишком часто налагается вето со стороны других фирм, то может появиться другой лидер. Если фирмы не могут договориться, то их поведение зависит от того, какой, по мнению каждой фирмы, будет реакция других фирм на её действие. Чтобы не допустить притока новых фирм, находящиеся в сговоре олигополисты могут устанавливать цену ниже монопольного уровня. Иногда для вытеснения новичков они прибегают к политике хищнического ценообразования. “Хищник” снижает цену очень резко до уровня, при котором он теряет деньги, но надеется, что конкуренты потеряют ещё больше и не смогут долго продержаться в отрасли. Но при этой политике вход на рынок должен быть сопряжён с трудностями, иначе потери “хищника” только уменьшат его возможности. В большинстве случаев вход на рынок не представляет труда, более крупные фирмы просто имеют более низкие затраты и не вступают на путь хищнического ценообразования.

Олигополия, возникающая со стороны спроса, когда на рынке несколько покупателей при большом количестве продавцов, называется олигопсонией. Она обладает теми же чертами, характеризующими олигополию, однако эти черты переносятся на покупателя.

Монополия– это рыночная структура, при которой существует только один продавец, причём он производит товар, не имеющий близких заменителей. В условиях монополии производитель способен полностью контролировать объём предложения и самостоятельно назначать цену. Стремление монополиста к максимизации прибыли путём установления контроля над ценой и объёмом продаж утверждает особую власть на рынке.

Основные черты монополий:

• единственный продавец;

• продукт уникален;

• полный контроль монополиста над ценой и объёмом продаж;

• наличие трудно преодолимых барьеров вхождения на рынок.

В отличие от совершенной конкуренции, где цена равна предельному доходу, в условиях несовершенной конкуренции цена больше предельного дохода в связи с тем, что каждая последующая единица будет продаваться по меньшей цене. Добиваясь максимальной прибыли монополист создаёт искусственный дефицит, позволяющий устанавливать цену выше предельных затрат.

Пути создания монополий:

1. По закону – правительство может установить монополию одной фирмы, запретив другим выходить на рынок. Большинство национализированных отраслей представляет собой законные монополии.

2. Путём конкуренции – ожесточённая конкуренция вытесняет более слабые и менее эффективно работающие компании с рынка. Таким образом теоретически можно предположить что со временем одна компания станет доминировать в отрасли.

3. Путём слияния и поглощения – последовательное слияние и поглощение нескольких относительно крупных компаний в одной отрасли могут создать монополию.

4. Путём создания картеля. Например, Организация стран-экспортёров нефти (ОПЕК) – один из видов картеля.

5. Владея ограниченными природными ресурсами – владельцы таких месторождений будут занимать на рынке монопольное положение. Примером могут служить добыча полудрагоценного камня чароита в республике Саха, месторождение которого является уникальным.

Особое место занимает феномен “естественной монополии”. К естественным монополиям относятся предприятия, эксплуатирующие уникальные природные ресурсы. Обычно такие предприятия находятся в собственности государства или действуют под его контролем (газовые предприятия, линии связи и т.д.).

Монополисты стараются создать искусственные барьеры для проникновения конкурентов на свой рынок. К таким барьерам относятся юридические ограничения в форме лицензии, авторского права, товарных знаков или патентной защиты.

Лицензия– это право фирмы на исключительное осуществление определённого вида деятельности на данном рынке.Авторское право– контролирует продажу и распространение оригинального произведения в интересах его авторов (программы для ЭВМ, книги). Оно действительно на протяжении всей жизни автора и ещё в течении 25 лет после его смерти в интересах его наследников.Товарные знаки– это специальные символа, позволяющие узнавать (идентифицировать) товар, услугу или фирму. Конкурентам запрещается использовать зарегистрированные товарные знаки, подделывать их или применять похожие, путающие потребителя.Патент – свидетельство, удостоверяющее исключительные права автора на распоряжение созданным им благом (технологией). Если фирма имеет патент на технологию производства какого-либо продукта, то это делает невозможным производство данного товара другими фирмами в течение срока действия патента.

Монополия в чистом виде – явление крайне редкое. Монополия, возникающая сл стороны спроса, когда на рынке имеется только один покупатель при множестве продавцов называется монопсонией. Она обладает теми же чертами, характеризующими монополию, однако эти черты переносятся на покупателя.

С развитием конкуренции качества (неценовой конкуренции) в обществе все большее внимание уделяется методам и приёмам законодательно запрещённой недобросовестной (нечестной) конкуренции, нарушающей и подрывающей принятые на рынке нормы и правила конкуренции. К ним относятся:

1. демпинг;

2. установление контроля над деятельностью конкурента с целью ограничения или прекращения этой деятельности;

3. злоупотребление господствующим положением на рынке;

4. установление дискриминационных цен или коммерческих условий;

5. установление зависимости поставок конкретных товаров или услуг от принятия ограничений в отношении производства или распределения конкурирующих товаров;

6. введение ограничительных условий в агентские соглашения;

7. тайна на торгах и создание картелей;

8. ложные информация и реклама;

9. недобросовестное копирование (имитация) товаров и продукции конкурентов и сбыт по более низким ценам (в мировой практике получившие название пиратства);

10. нарушения качества, стандартов и условий поставок товаров и услуг.

Недобросовестная конкуренция в большинстве стран запрещается положениями законодательства по борьбе с ограничительной деловой практикой, по охране прав потребителей, контролю за монополиями, а также гражданскими уголовными кодексами.

В современных международных торгово-экономических отношениях постепенно сформировались правила конкуренции. Это прежде всего международные согласованные нормы по контролю за ограничительной деловой практикой и защите конкуренции. Согласование производится в рамках международных организаций. В зависимости от статуса международной организации и степени обязательности её решений для стран-членов характер и оформление правил могут быть обязательными или рекомендательными.

Наиболее детально правила конкуренции изложены в ст. 85, 86 и 91 Римского договора о создании Европейского экономического сообщества. В соответствии с этими статьями запрещаются любые соглашения между предприятиями, имеющие целью воспрепятствовать, ограничить или нарушить конкуренцию внутри ЕЭС.