Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
lec5_ художественные средства визуальной реклам...doc
Скачиваний:
19
Добавлен:
24.11.2019
Размер:
753.15 Кб
Скачать

II. Фотографика

Одним из наиболее используемых художественных средств в ди­зайне является фотографика.

Фотографика — это синтез фотографии, рисунка и текста, где фотоизображение занимает главное место.

Фотографика может использоваться в дизайне наружной и печатной рекламы, упа­ковки, этикетки и т.д.

Эффективность фотографики как художественного средства зави­сит от используемых приемов. Фотография может быть черно-белой или полноцветной.

Чер­но-белая фотография обладает наиболее сильным выражением эмо­ций и образов. Наиболее часто она используется в рекламе парфюмерной продукции, одежды, спиртных напит­ков, где очень важна передача эмоционального фона.

Выделение рекламного образа полным цветом и его расположение его в черно-белой фотографии — этот прием часто используют для повышения эффективности рекламного продукта.

Не менее популярным в дизайн-проектиро­вании является прием наложения цветного изображения рекламного образа на черно-белую фотографию. Благодаря этому приему достига­ется большая художественная выразительность.

Итак, фотографика является одним из современных художествен­ных средств, способствующих созданию, тиражированию изображе­ний и оказывающих влияние на развитие визуальной культуры.

III. Типографика

  • Основные понятия

  • Классификации шрифтов

  • Средства достижения гармоничности пропорций в типографике

1. Основные понятия

Типографикахудожественное средство, с помощью которого достигается графическое оформление печатного текста посредством набора и верстки (монтажа).

Типографика обязывает:

  • выбирать шрифт,

  • устанавливать форматы,

  • компо­новать готовые буквы, слова, куски текста,

  • компоновать линейки друг относительно друга и относительно колонки, страницы, разворота, листа.

Пространственная организация текста — ключевой и наиболее творческий момент деятельности. В этом смысле типографика — графика расположения, искусство экспозиции двухмерных форм на плоскости.

Шрифт (нем. schriff) — в типографике графическая форма знаков определенной системы письма.

Большое количество объектов рекламного дизайна связано с при­менением шрифтов (плакаты, объявления, журналы и т.д.). Шрифты используются в наружной, телевизионной («бегущая строка») и других видах рекламы. Шрифт является неотъемлемой частью большинства информационных сообщений.

2. Существующие следующие классификации шрифтов:

по технике исполнения:

— рукописный;

— рисованный;

— наборный;

по конструкции букв (по наличию засечек):

— имеющие засечки;

— рубленные;

в зависимости от назначения (часто используемые):

— текстовые или наборные

— для изданий текстов (главное усло­вие — удобочитаемость, к отдельных букв, так и слов, группы слов);

— акцидентные или выделительные — для титульных листов и об­ложек (главное — привлекать внимание). Привлекая внимание, они не должны быть необычными, чтобы не соперничать с другими шрифтами, которые на­ходятся рядом;

— декоративные — острохарактерные шрифты; обычно использу­ются в рекламе (главное условие — максимальное привлечение внимания).

Выбор шрифта позво­ляет учитывать следующие факторы:

— гармоничность пропорций;

— простота и понятность;

— четкость и соразмерность (сочетание букв друг с другом в любых комбинациях);

— «ассоциативность» (изящность — массивность, строгость — жи­вость и т.д.);

— назначение шрифта (читаемость шрифта, уместность).

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]