II. Фотографика
Одним из наиболее используемых художественных средств в дизайне является фотографика.
Фотографика — это синтез фотографии, рисунка и текста, где фотоизображение занимает главное место.
Фотографика может использоваться в дизайне наружной и печатной рекламы, упаковки, этикетки и т.д.
Эффективность фотографики как художественного средства зависит от используемых приемов. Фотография может быть черно-белой или полноцветной.
Черно-белая фотография обладает наиболее сильным выражением эмоций и образов. Наиболее часто она используется в рекламе парфюмерной продукции, одежды, спиртных напитков, где очень важна передача эмоционального фона.
Выделение рекламного образа полным цветом и его расположение его в черно-белой фотографии — этот прием часто используют для повышения эффективности рекламного продукта.
Не менее популярным в дизайн-проектировании является прием наложения цветного изображения рекламного образа на черно-белую фотографию. Благодаря этому приему достигается большая художественная выразительность.
Итак, фотографика является одним из современных художественных средств, способствующих созданию, тиражированию изображений и оказывающих влияние на развитие визуальной культуры.
III. Типографика
Основные понятия
Классификации шрифтов
Средства достижения гармоничности пропорций в типографике
1. Основные понятия
Типографика — художественное средство, с помощью которого достигается графическое оформление печатного текста посредством набора и верстки (монтажа).
Типографика обязывает:
выбирать шрифт,
устанавливать форматы,
компоновать готовые буквы, слова, куски текста,
компоновать линейки друг относительно друга и относительно колонки, страницы, разворота, листа.
Пространственная организация текста — ключевой и наиболее творческий момент деятельности. В этом смысле типографика — графика расположения, искусство экспозиции двухмерных форм на плоскости.
Шрифт (нем. schriff) — в типографике графическая форма знаков определенной системы письма.
Большое количество объектов рекламного дизайна связано с применением шрифтов (плакаты, объявления, журналы и т.д.). Шрифты используются в наружной, телевизионной («бегущая строка») и других видах рекламы. Шрифт является неотъемлемой частью большинства информационных сообщений.
2. Существующие следующие классификации шрифтов:
• по технике исполнения:
— рукописный;
— рисованный;
— наборный;
• по конструкции букв (по наличию засечек):
— имеющие засечки;
— рубленные;
• в зависимости от назначения (часто используемые):
— текстовые или наборные
— для изданий текстов (главное условие — удобочитаемость, к отдельных букв, так и слов, группы слов);
— акцидентные или выделительные — для титульных листов и обложек (главное — привлекать внимание). Привлекая внимание, они не должны быть необычными, чтобы не соперничать с другими шрифтами, которые находятся рядом;
— декоративные — острохарактерные шрифты; обычно используются в рекламе (главное условие — максимальное привлечение внимания).
Выбор шрифта позволяет учитывать следующие факторы:
— гармоничность пропорций;
— простота и понятность;
— четкость и соразмерность (сочетание букв друг с другом в любых комбинациях);
— «ассоциативность» (изящность — массивность, строгость — живость и т.д.);
— назначение шрифта (читаемость шрифта, уместность).