5. Товарный знак

• Группы товарных знаков

• Пути создания товарного знака

• Техника исполнения товарного знака

• Критерии оценки товарного знака

Товарный знак — это зарегистрированное, в установленном порядке, оригинально оформленное художественное изображение, служащее средством отличия товаров или услуг, предприятий, а также объектов рекламы.

5.1. Группы товарных знаков

Выделяют следующие группы товарных знаков:

• изобразительные

• словесные

• комбинированные

• объемные

— изобразительные —

• конкретные изображения (животные, птицы, люди и т.д.),

• абстрактные изображения,

• композиции типа орнаментов,

• художественно трансформированные буквы и цифры,

• различные сочетания перечисленных элементов

— словесные — слова или буквосочетания, имеющие характер слова.

Товарный знак можно выполнить как в стандартном, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип);

— комбинированные — совмещающие изображение и слово;

— объемные — характеризуются объемной формой изделия (например, оригинальный брусок мыла или его упаковка — бутылка, коробка).

5.2. Пути создания товарного (фирменного) знака:

• знак-индекс

• изобразительный знак

• логотип

знак-индекс — на основе формальной композиции, с использованием абстрактных элементов

изобразительный знак — путем стилизации объекта по собственному или заданному свойству

логотип — на основе шрифтовых элементов

Практическому выполнению товарного знака предшествует аналитическая работа по композиции. Работа над знаком — это прежде всего работа над композицией.

Практическая работа над товарным знаком предполагает также выбор оптимальной техники исполнения.

5.3. Техника исполнения товарного знака:

• геометричная

• из аморфных или шрифтовых форм

• сочетающая разные техники

• может быть «геометричной», если осуществляется на основе элементов, характеризующихся четкостью начертания.

• состоять из аморфных или шрифтовых форм и выполняться в «рукотворной» технике — кистью, мягким материалом и т.п.

• не исключен и путь, сочетающий в себе разные техники.

В настоящее время к графическому решению товарного знака предъявляются требования, свидетельствующие о значительном опыте проектирования в этой области.

5.4. Критерии оценки товарного знака как особого дизайн-объекта - товарный знак должен быть:

— простым, без лишних деталей;

— «выдерживать» любое уменьшение, но оставаться при этом читабельным;

— эффективным в рекламном смысле, действенным;

— однозначным и хорошо запоминающимся;

— зрительно отличающимся от других знаков;

— отвечать требованиям регистрации.

6. Деловая графика может быть использована в буклетах, каталогах, годовых отчетах, печатной рекламе и т.д. Она представляет собой схе­мы, графики, карты, диаграммы и т.д.

Основой графики как в рекламном дизайне является использование линии, штриха, пятна, которые контрастируют с поверхностью бумаги — ос­новного графического материала. Для нее характерно использование тональных отношений, но также не исключено применение цвета