Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
lec5_ художественные средства визуальной реклам...doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
24.11.2019
Размер:
753.15 Кб
Скачать

Основные художественные средства визуальной рекламы

Основными художественными средствами рекламного дизайна являются:

  1. Графика,

  2. Типографика

  3. Фотографика.

I. Графика

  1. Рисунок

  2. Чертеж

  3. Технический рисунок

  4. Оформительская графика

  5. Товарный знак

  6. Деловая графика

Графика (греч. graphike, от grapho — пишу, черчу, рисую) — вид изобразительного искусства, включающий рисунок и печатные художественные произведения, основывающиеся на искусстве рисунка.

Графика в рекламном дизайне находит выражение в рисунках, чертежах, оформительской, прикладной и деловой графике.

1. Рисунок является основой дизайна любого рекламного графического объекта,

Рисование является главным методом рекламного дизайна

Замечание: даже в тех случаях, когда дизайн-графика выполнена средствами компьютерной техники, основным методом является именно рисование.

Владение рисунком включает в себя:

  • знание композиционно-выразитель­ных средств,

  • знание различных графических техник и умение ими пользовать­ся.

Рисунок может представлять собой иллюстрацию, и являться приемом создания рекламного образа.

Однако в рекламной практике рисунок используется реже, чем фотография, в связи со следующими недостатками:

— обладает малой реалистичностью, поэтому вызывает меньшее доверие у зрителей;

— его создание представляет более трудоемкий процесс (рис. 1- 2).

Рис.1 Журнальная реклама «РОСГОССТРАХ АВТО»

Рис. 2 Журнальная реклама радио MONTE CARLO

Достоинство рисованной иллюстрации — это возможность использования различных материалов (уголь, соус, сангина и т.п), способствующих созданию мно­гообразных форм исполнения

Рис. 3. Реклама шоколадных конфет «Комильфо»

2. Чертеж — это вид рисунка. Чертеж является объектом не только инженерного конструирования, но и графического дизайна.

Деятельность дизай­нера-рекламиста невозможна без применения различных чертеж­ных инструментов.

В рекламном проектировании методы чертежной графики используются при создании любого объекта рекламного дизайна (дизайн-объекта).

Например, разработка макета рекламного продукта, выполненного средствами компьютерных технологий.

Структурные элементы композиционного решения такого макета в виде геометрических тел. При этом целостность композиции достигается посредством невидимых линий связи или направляющих.

3. Технический рисунок применяется в разработке дизайн-объектов, графическое решение которых зависит от конструктивных особенностей объекта, например, упаковка, фасад и других.

4. Оформительская графика связана с использованием различных декоративных украшений, орнаментов, что позволяет достичь большей выразительности, наглядности объекта.

Наиболее часто оформительская графика встречается:

  • в дизайне печатной продукции,

  • в оформлении витрин магазинов,

  • в оформлении праздников и т.д.

Средствами оформительской ди­зайн-графики являются:

  • виньетки,

  • буквицы,

  • орнаменты, бордюры и т.д.

Наибольшее распространение в дизайн-проектировании, получил орнамент (узор), основанный на растительных, геометрических элементах. Он находит использование в качестве элемента фирменного стиля, афиши, эмблемы и т.п.

Одним из наиболее распространенных продуктов прикладной графики является товарный знак (фирменный знак)

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]