Мультимедийная реклама библиотек и информационных служб

(4 часа)

Цель: получение представления о формах мультимедийной рекламы библиотечно-информационных учреждений.

Задачи:

- знакомство с формами мультимедийной рекламы библиотек;

- выявление особенностей мультимедийных рекламных продуктов библиотек и информационных служб.

Обеспечивающие средства: Сайты библиотек и информационных служб (Адреса сайтов библиотек России представлены на информационно-справочном портале «LIBRARY.RU» (http://www.library.ru/3/biblionet/)).

Краткие теоретические сведения:

Среди наиболее распространенных форм мультимедийной рекламы можно выделить следующие:

Баннер – изображение или текстовый блок на web-сайте, являющийся гиперссылкой на сайт рекламодателя, где находится подробное описание продукта или услуги (Стефанов С. Реклама и полиграфия. М., 2004. С. 24).

Презентация – документ, созданный в программе представляет собой последовательность сменяющих друг друга слайдов, т.е. электронных страниц, занимающих весь экран монитора (без присутствия панелей программы).

Бегущая строка (Display box) – рекламное электронное табло с движущимися буквами.

Электронная книжная выставка – книжная выставка, размещенная на машиночитаемых носителях, в локальной или глобальной сети, реализованная при помощи компьютерной техники и специальных программно-технических средств.

Задание: Анализ рекламы, размещенной на сайтах библиотек и информационных служб.

Последовательность выполнения задания:

1. На сайтах библиотек и информационных служб выявите рекламные продукты (баннеры, выставки, объявления и пр.).

2. Заполните таблицу 2

Таблица 2 – Ассортимент мультимедийной рекламы библиотек и информационных служб

№ п/п	Форма мультимедийной рекламы	Объект рекламирования	Назначение	Особенности данной формы рекламы

3. Оцените представленные на сайтах библиотек формы рекламы (информативность, цвет, размер, шрифт, звук, размещение, соответствие целевой аудитории и др.).

4. Сделайте вывод об особенностях, сходствах и различии выявленных форм рекламы.

5. Сравните сайты 3-4 библиотек (информационных служб) по представленной на них рекламной информации.

6. Сделайте вывод об особенностях использования компьютерной рекламы библиотеками и информационными службами.

7. Подготовьте выступление с презентацией о результатах выполнения практической работы.

Контрольные вопросы и задания:

1. Охарактеризуйте формы мультимедийной рекламы.

2. Чем обусловлено многообразие форм мультимедийной рекламы?

3. Является ли мультимедийная реклама альтернативой печатной рекламы или ее дополнением? Обоснуйте свой вывод.

Практическое занятие № 3

Анализ объекта рекламы (на примере профессиональных библиотечных журналов)

(2 часа)

Цель: формирование представлений об объекте рекламы как основы создания рекламного продукта.

Задачи:

- изучение объекта рекламы

- выявление особенностей объекта рекламы

- овладение навыками анализа объекта рекламы

Обеспечивающие средства:

- комплект журналов и приложений к ним;

- сайты издательств журналов.

Краткие теоретические сведения:

Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама (ФЗ «О рекламе» от 07.05.2009 N 89-ФЗ).

Задание: Анализ профессионального (научного, научно-практического, производственно-практического) журнала как объекта рекламы и сайта издательства журнала.

Последовательность выполнения задания:

1. Изучите сайт издательства журнала по следующим основаниям:

• информативность (наличие/отсутствие информации об издательстве, контактной информации, сведений о выпускаемом журнале, информация о подписке и др.);

• наличие/отсутствие полнотекстового архива журналов;

• наличие/отсутствие информации о приложении;

• формы рекламы, размещенные на сайте (баннеры, объявления, выставки и др.);

• дизайн сайта (цветовое исполнение, иллюстрации, анимация, звуковое сопровождение и пр.).

2. Заполните таблицу 3

Таблица 3 – Сайт как канал распространения рекламы

Достоинства сайта	Недостатки сайта	Пожелания по размещению дополнительной информации

3. Проанализируйте приложение к журналу по следующим основаниям:

• целевая аудитория,

• тематика журнала, основное содержание рубрик,

• периодичность,

• коллектив авторов,

• полиграфические особенности издания (качество бумаги, иллюстрации, цветовое оформление и пр.).

4. Выявите общее и отличия журнала и его приложения (например, выделяемые рубрики, их наполнение, коллектив авторов).

5. Сделайте вывод о профессиональном журнале как объекте рекламы.

Контрольные вопросы:

1. Для чего необходимо изучение объекта рекламы?

2. На что необходимо обратить внимание при изучении журнала как объекта рекламы?

3. Какие характеристики позволяют подчеркнуть уникальность объекта рекламы?

Практическое занятие № 4