Тема 5. Рекламная продукция библиотеки.

Цель: освоение технологии подготовки рекламных продуктов библиотек.

Основные задачи:

-выявить ассортимент и особенности рекламной продукции библиотек;

- рассмотреть технологию подготовки основных форм рекламной продукции.

Рекомендуемая литература:

Основная литература: [2], [6], [7], [8]; дополнительная литература: [10], [21].

Ассортимент и технология подготовки рекламных продуктов библиотек представлена в работах О.О. Борисовой [1], [2].

Контрольные вопросы и задания:

1. Определите приоритетные виды и формы библиотечной рекламы. Обоснуйте свое решение.

2. Каковы тенденции развития ассортимента рекламных продуктов и услуг библиотеки?

Описание практических занятий

Практическое занятие № 1

Тема: Печатная реклама библиотек

(2 часа)

Цель: получение представления о формах печатной рекламы.

Задачи:

- ознакомиться с формами печатной рекламы,

- научиться определять объект рекламы, целевую аудиторию,

- научиться выявлять достоинства и недостатки рекламного продукта.

Обеспечивающие средства: комплект рекламных материалов, методические рекомендации для выполнения задания.

Краткие теоретические сведения:

Среди наиболее распространенных форм печатной рекламы можно выделить следующие:

Афиша - рекламное или справочное листовое издание, оповещающее о каком-либо культурном мероприятии и предназначенное для расклейки

Буклет - издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любым способом в два или более сгибов

Бланк – листовое издание, содержащее элементы фирменного стиля или информационно постоянного характера и предназначенного для последующего письменного заполнения

Визитная карточка (визитка) – листовое издание миниатюрного формата (50х90 мм), содержащее сведения о личности, сотруднике фирмы или самой фирме (организации)

Закладка – листовое издание удлиненного формата, служащее для того, чтобы отметить нужную страницу в издании, напечатанное на плотной бумаге и содержащее разнообразные изображения и/или рекламные сведения

Жалон – плоский или объемный картонный, либо пластиковый рекламоноситель в форме рекламируемого товара

Рекламный каталог - разно­видность печатной рекламы, сбро­шюрованное справочное издание, со­держащее перечень товаров, произво­димых или продаваемых предпри­ятием или фирмой, с их изображени­ем, кратким описанием и условиями продажи, а иногда и с более подроб­ными сведениями технического или иного характера.

Листовка - одно или двухстороннее малоформатное издание без сгиба (фальцовки), выпускающееся большим тиражом, относительно недорогое, посвященное одному товару (услуге) или нескольким однородным товарам (услугам).

Наклейка – полиграфическое изделие, изготовленное на самоклеющемся материале

Проспект – красочная брошюра, выполняемая на высоком полиграфическом уровне и содержащая информацию о рекламодателе, фирме, ее продукции и товаре.

Фолдер – несшитая брошюра или многостраничная (рекламная) листовка.

Задание: Анализ образцов печатных рекламных материалов.

Последовательность выполнения задания:

1. Изучите предложенные рекламные материалы.

2. Определите форму рекламного материала (буклет, листовка, объявление, проспект и др.).

3. Определите целевую аудиторию рекламного материала.

4. Выявите соответствие предложенных образцов целевой аудитории.

5. Проанализируйте достоинства и недостатки предложенных образцов рекламных материалов (полнота информации, удобство чтения, качество шрифта, его размер, иллюстрации, стиль текста и др.).

6. Заполните таблицу 1.

Таблица 1 – Анализ печатной рекламы

№ п/п	Форма рекламного образца	Объект рекламы	Целевая аудитория	Соответствие целевой аудитории (если не соответствует, объяснить почему)	Достоинства рекламного образца	Недостатки рекламного образца	Желание приобрести рекламируемый продукт / воспользоваться услугой (да/нет)

7. Сделайте вывод об особенностях использования предложенных рекламных образцов.

Контрольные вопросы и задания:

1. Охарактеризуйте основные формы печатной рекламы.

2. Чем обусловлено многообразие форм печатной рекламы?

3. Выявите распространенные недостатки проанализированных образцов печатной рекламы.

Практическое занятие № 2