Кемеровский государственный университет культуры и искусств

Институт информационных и библиотечных технологий

Кафедра технологии документальных коммуникаций

СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМА

Часть 1. Рекламоведение

Учебно-методический комплекс по специальности

07.12.01 “Библиотечно-информационная деятельность”

Кемерово 2011

Утвержден на заседании кафедры технологии документальных коммуникаций 02.12.2011, протокол № 5.

Рекомендован к изданию методическим советом института информационных и библиотечных технологий 06.12.2011, протокол № 2.

Связи с общественностью и реклама. Часть 1. Рекламоведение [Текст]: учебно-методический комплекс по специальности 0712701 «Библиотечно-информационная деятельность» / сост. С.В. Савкина. – Кемерово: Кемеров. гос. ун-т культуры и искусств, 2011. –

Составитель:

преподаватель

Савкина С.В.

Содержание

Введение

Тематический план курса для студентов дневной формы обучения

Тематический план курса для студентов заочной формы обучения

Содержание курса

Методические указания по изучению лекционной части курса

Описание практических занятий

Методические указания студентам заочной формы обучения по выполнению контрольной работы

Вопросы к зачету

Образцы тестовых заданий для контроля самостоятельной работы студентов

Примерная тематика рефератов и курсовых работ

Список рекомендуемой литературы

Перечень ключевых слов

Введение

Курс «Рекламоведение» является первой частью дисциплины «Связи с общественностью и реклама». Цель освоения курса – формирование у студентов умений использовать технологии рекламы в библиотечно-информационной деятельности посредством:

- усвоения основных терминов и понятий, теоретических, психологических, коммуникативных и технологических основ рекламы;

- формирования представлений о номенклатуре и сферах применения рекламных технологий, об их сходстве, различиях и компонентной структуре, о многообразии и вариативности их инструментария;

- формирования практических умений планировать, организовывать, оценивать эффективность рекламной деятельности в библиотечных и информационных учреждениях;

- практического освоения технологий подготовки различных рекламных продуктов.

Данный курс базируется на знаниях, полученных при изучении следующих дисциплин: «Психология», «Социология», «Информатика», «Информационные технологии», «Мультимедийные технологии», «Библиотечно-информационное обслуживание».

Курс имеет тесные межпредметные связи с курсами «Маркетинг библиотечно-информационной деятельности», «Менеджмент библиотечно-информационной деятельности», «Аналитика теста», «Информационно-аналитические продукты и услуги», «Деловая риторика», «Презентационная деятельность».

В процессе обучения практикуются мультимедийные лекции, практические занятия с использованием компьютерной техники, самостоятельная работа по созданию рекламных продуктов. Применяются следующие виды диагностики знаний и умений: защита разработанных рекламных продуктов, проверка выполненных практических заданий, тестовый контроль, устный опрос, зачет.

В результате изучения курса студент должен знать: цели, историю, тенденции развития, правовое обеспечение, компонентную структуру рекламной деятельности; ассортимент современных рекламных технологий, их назначение и особенности применения; психологические особенности восприятия рекламной информации; уметь составлять рекламные тексты, оформлять рекламные сообщения с использованием средств компьютерной графики, создавать различные рекламные продукты для информационно-библиотечных учреждений; разрабатывать рекламные кампании для различных объектов библиотечно-информационной сферы.

Освоение курса осуществляется в форме лекционных и практических занятий, самостоятельных и контрольных работ. Объем курса для студентов дневного обучения составляет 84 часа, из которых 14 часов составляют лекционные занятия; 28 часов – практические занятия, 42 часа - самостоятельная работа студентов. Курс изучается в 8 семестре и завершается зачетом.

Для студентов заочной формы обучения на изучение курса отводится 48 часов, из которых 8 – лекционные занятия, 4 – практические, 36 часов – самостоятельная работа студентов. Курс изучается в 8 и 9 семестрах и завершается зачетом.

Тематический план курса для студентов дневной формы обучения

№ п/п		Разделы и темы курса	Количество часов					Формы текущего контроля успеваемости и промежуточной аттестации
			Всего	В том числе
				Лекции	Практ. зан.		СРС
Раздел 1. Основы рекламоведения								Устный опрос. Проверка результатов выполнения практических работ. Контрольное тестирование.
1.		Теоретические основы рекламы
1.1		Рекламная технология: понятие, компоненты. История рекламы	6	2		2
1.2.		Правовое регулирование рекламной деятельности	6	2	2	2
2		Виды, средства и формы рекламы
2.1		Виды и формы рекламы, их особенности. Классификация рекламных средств	12	2	6	4
2.2		Выбор каналов распространения рекламы	6	2		4
3		Специфика рекламной продукции
3.1		Рекламный текст: особенности и структура	10		4	6
3.2		Выразительные средства рекламы. Психологические основы рекламы	10	2	2	4
Раздел 2. Рекламные технологии в библиотечно-информационной деятельности								Устный опрос. Проверка результатов выполнения практических работ. Защита рекламных продуктов. Зачет
4		Библиотечная реклама
4.1		Особенности библиотечной рекламы. Рекламные кампании библиотек	8		4	4
4.2		Организация рекламной деятельности в информационных учреждениях и библиотеках. Эффективность рекламной деятельности библиотеки	6	2		4
5		Рекламная продукция библиотеки
5.1		Ассортимент рекламной продукции библиотек	6	2		4
5.2		Технология подготовки отдельных видов рекламных продуктов	18		10	8
Итого:			84	14	28	42

Тематический план курса для студентов заочной формы обучения

№ п/п		Разделы и темы курса	Количество часов					Формы текущего контроля успеваемости и промежуточной аттестации
			Всего	В том числе
				Лекции	Практ. зан.		СРС
Раздел 1. Основы рекламоведения								Контрольная работа
1		Теоретические основы рекламы	8	2		6
2		Виды, средства и формы рекламы	12	2	2	8
3		Специфика рекламной продукции	10	2		8
Раздел 2. Рекламные технологии в библиотечно-информационной деятельности								Защита рекламных продуктов. Зачет
4		Библиотечная реклама	10	2		8
5		Рекламная продукция библиотеки	8		2	6
Итого:			48	8	4	36

Содержание курса