Защита рекламных продуктов

(2 часа)

Цель: формирование умения презентовать разработанный рекламный продукт.

Обеспечивающие средства: рекламные продукты, разработанные студентами в течение семестра (листовки, объявления, электронные выставки, и др.), мультимедийный проектор, экран, таблица для оценки рекламных текстов.

Темы для повторения:

1. Выразительные средства рекламы.

2. Рекламный текст: особенности и структура.

3. Психологические основы рекламы.

Задание: представить подготовленные рекламные продукты для публичной защиты.

Последовательность выполнения задания:

Охарактеризуйте подготовленный рекламный продукт по следующим аспектам:

1. рекламируемый продукт (услуга);

2. форма рекламного продукта;

3. место размещения / способ распространения рекламного продукта;

4. используемые выразительные средства (цвет, свет, шрифт, иллюстрации, приемы выделения, месторасположение элементов и др.), их особенности, причины выбора;

5. тип рекламного текста;

6. вид рекламного обращения.

Контрольные вопросы:

1. Чем обусловлен выбор формы рекламного продукта?

2. Чем обусловлен выбор каналов распространения рекламного продукта?

3. Достоинства продукта

4. Недостатки продукта

Методические указания студентам заочной формы обучения по выполнению контрольной работы

Контрольная работа выполняется студентами в межсессионный период и сдается на проверку педагогу во время выхода на сессию. Контрольная работа является отчетом о самостоятельной работе по изучению дисциплины. Правильно выполненная контрольная работа является основанием для допуска к зачету.

Работа выполняется на листах формата А4 или в тетради. Подготовленный рекламный продукт прилагается к контрольной работе. В контрольной работе следует представить список литературы, использованной студентами при подготовке к дисциплине в межсессионный период.

Задание 1: Характеристика рекламной деятельности

Цель: сформировать умения составления характеристики рекламной деятельности конкретной библиотеки

Задачи:

• охарактеризовать рекламную деятельность библиотеки как участника рекламного процесса,

• изучить состояние рекламной деятельности библиотеке на основе планово-отчетной документации,

• дать оценочную характеристику рекламной деятельности библиотеки.

Содержание задания: Охарактеризовать рекламную деятельность конкретной библиотеки.

Последовательность выполнения задания:

1. Изучите в планово-отчетной документации библиотеки разделы по рекламной деятельности

2. Изучите Положение об отделе (секторе) рекламы

3. Изучите должностные инструкции сотрудников библиотек, связанных с рекламной деятельностью

4. Результаты исследования представить в виде письменного отчета, где отразить следующие позиции:

• наличие в библиотеке отдела (сектора) или специалистов по рекламе;

• документы, регламентирующие рекламную деятельность библиотеки;

• характеристика рекламной деятельности библиотеки как участника рекламного процесса (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель рекламы);

• основные виды и формы рекламных материалов библиотеки;

• успехи и достижения в области рекламной деятельности библиотеки;

• недостатки в рекламной деятельности библиотеки и пути их преодоления;

• оценочная характеристика рекламной деятельности библиотеки в целом.

Задание 2: Анализ рекламных объявлений библиотеки.

Цель: определить информативность рекламных объявлений в библиотеке

Краткие теоретические пояснения:

Библиотечная реклама включает несколько направлений:

• информация о библиотечной сети;

• информация о библиотеке и/или ее структурных подразделений (филиалах), отделах обслуживания и т.п.;

• информация об информационных ресурсах библиотеки;

• информация о продукции и услугах, предоставляемых библиотекой.

Рекламное сообщение должно раскрывать конкретные характеристики рекламируемого объекта (библиотеки, ее фондов, продукции, услуг), их отличие от других аналогичных услуг. Под информативностью рекламы понимается степень насыщения рекламного сообщения фактами, сведениями и иной информацией. Степень информативности библиотечной рекламы зависит и от правильного выбора целевой аудитории. По отношению к целевой аудитории библиотечная реклама подразделяется на внутрибиблиотечную, предназначенную для ее читателей, и внешнюю, ориентированную на потенциальных пользователей.

Информативность рекламного сообщения будет небольшой, если пользователь не испытывает потребности в данной информации или текст рекламы ему не понятен. Информативность библиотечной рекламы понижается, если ее содержание пользователю уже известно.

Цели рекламного текста:

- привлечение внимания к тексту. Текст должен обладать особым оформлением, какие-то слова и выражения, свойственные только этому тексту, чтобы человеку захотелось пробежать его глазами;

- возбуждение интереса. Осуществляется через лексическое и семантическое содержание текста. Вызывает у человека любопытство, и он начинает читать его углубленно и осмысливать,

- эмоциональное воздействие. Текст должен доставлять человеку удовольствие,

- запоминание. Текст должен оставлять определенный отпечаток в памяти человека и тем самым послужить «путеводителем» в мире товара.

Основная задача рекламного текста – текст должен апеллировать к потребностям человека, управляя его поведенческими целями и мотивами. Читая рекламный текст человек должен осознать свою потребность.

Выделяется несколько типов рекламных объявлений, в которых характер текста зависит от основной цели, выполняемой этим объявлением. В этой связи тексты могут быть информационные, напоминающие, внушающие и убеждающие.

Информационные тексты должны быть предельно просты и лаконичны, напоминающие тексты — краткими, внушающие — содержать многократное повторение названия товара или его свойств, убеждающие тексты акцентируют внимание на достоинствах рекламируемого товара (услуги). Убеждающая реклама должна быть одновременно и эмоциональной. Эмоциональная окрашенность информации, правильное чередование стандартных элементов в тексте способствуют живому и глубокому восприятию рекламы, т. е. повышению ее действенности.

Структура рекламного текста: заголовок, вступление, основная часть, окончание. Заголовок рекламного текста должен привлекать внимание к тексту, сообщать минимум информации, заинтересовать покупателя, помочь понять пользу рекламируемого товара (услуги). Основная часть включает детали, которые играют роль доказательства и убеждения. Цель заключительной части текста рекламного сообщения — закрепить главную мысль, рассеять сомнения, убедить потребителя купить товар или воспользоваться услугой.

Требования к рекламному тексту.

Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, — максимум информации при минимуме слов. Количество слов в тексте должно быть таким, чтобы потребитель без каких-либо затруднений мог охватить его одним взглядом. Выделяются слова с повышенной рекламной ценностью, большой эмоциональной силой, создающие наглядный, осязаемый образ. Основную смысловую нагрузку в тексте несет заголовок, который дает рекламируемому объекту сжатую, точную характеристику. Рекламный текст должен быть:

1. Конкретным и целенаправленным.

2. Доказательным, логично построенным и доходчивым

3. Кратким, лаконичным.

4. Оригинальным, неповторимым, интересным, занимательным, остроумным.

5. Совершенно исключено употребление в тексте непонятных, малоизвестных слов

6. Рекламный текст должен быть грамотно исполненным.

Последовательность выполнения задания: Проанализировать 5 рекламных текстов по следующим аспектам:

1. Определите тип рекламного текста, выделить его структурные элементы.

2. Определите, какие характеристики объекта рекламы представлены в тексте, а какие отсутствуют (например, наименование, цена, место и время оказания услуги, пользовательский адрес и др.).

3. Определите соответствие анализируемого текста предъявляемым требованиям к рекламному тексту (см. теоретические пояснения).

3. Заполните таблицу 5 с приложением копий рекламных текстов.

Таблица 5 – Анализ рекламного текста

№ текста	Объект рекламы	Тип текста	Структурные элементы текста (с приведением цитат из текста)	Перечень представленных характеристик объекта рекламы	Достоинства текста	Недостатки текста

Задание 3: Подготовка и распространение рекламной продукции.

Цель: Подготовка рекламной продукции. Привлечение абитуриентов в КемГУКИ.

Содержание задания: Подготовить рекламный продукт (буклет, листовку, объявление и пр.) с информацией о КемГУКИ, распространить его среди потенциальных абитуриентов. Определить степень привлечения внимания к рекламному продукту.

Последовательность выполнения задания:

1. Просмотреть сайт КемГУКИ (www.kemguki.ru), определить объект рекламы (вуз в целом, институт, направление/профиль подготовки).

2. На основе выполненного задания 2 составить собственный рекламный текст об объекте рекламы, ориентированный на абитуриентов.

3. При помощи любых программных средств создать макет рекламного продукта (установить размеры, количество печатных сторон и иные параметры). Разместить текст, иллюстративные материалы, заголовки.

Сделать акцент на особо значимых в смысловом отношении фрагментах текста, используя шрифтовое и цветовое выделение. Откорректировать цветовую гамму листовки/буклета с точки зрения удобочитаемости и сочетания используемых цветов. Растиражировать рекламный продукт.

4. Распространить рекламный продукт среди потенциальных абитуриентов.

5. Методом наблюдения определить степень привлечения внимания посетителей к рекламируемому продукту и объекту рекламы (% обративших внимание от общего числа).

6. Результат представить в форме анализа результатов наблюдения с приложением рекламного продукта.

Вопросы к зачету

1. Реклама: понятие, особенности, задачи.

2. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации.

3. Участники рекламного процесса, их функции и взаимоотношения.

4. История возникновения и развития рекламы.

5. Рекламные агентства, их виды и функции.

6. Психология воздействия и восприятия рекламы, рекламные приемы.

7. Основные критерии классификации и виды рекламных средств.

8. Выбор средств распространения рекламы.

9. Печатная реклама: формы, особенности, достоинства и недостатки.

10. Аудиовизуальная реклама: формы, особенности, достоинства и недостатки.

11. Мультимедийная реклама: формы, особенности, достоинства и недостатки.

12. Внешняя реклама: формы, особенности, достоинства и недостатки.

13. Сувенирная реклама и реклама прямого действия: формы, особенности, достоинства и недостатки.

14. Рекламные тексты: основные требования, структура.

15. Виды и формы рекламных текстов.

16. Разработка текстов рекламных объявлений.

17. Выразительные средства рекламы.

18. Графическое оформление рекламной продукции.

19. Этапы проведения рекламной кампании и оценка ее эффективности.

20. Виды библиотечной рекламы. Характеристика приоритетных видов и форм библиотечной рекламы.

21. Задачи и направления рекламной деятельности библиотеки.

22. Технология подготовки рекламной листовки (буклета, визитки, календаря и т.п. - по выбору студента).

23. Технология подготовки электронной выставки.

24. Технология подготовки рекламного проспекта.

25. Психологическая и экономическая эффективность рекламной деятельности.

Образцы тестовых заданий для контроля самостоятельной работы студентов:

I. Отметить правильный(ые) ответ(ы).

1. Лицо, осуществляющее приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму, называется:

а) рекламодатель

б) рекламопроизводитель

в) рекламораспространитель

2. К эмоциональным мотивам, используемым в рекламных обращениях, относятся:

а) мотив свободы

б) мотив справедливости

в) мотив страха

г) мотив здоровья

д) мотив прибыльности

II. Дополнить.

3. Комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разрабатываемых для достижения определенных целей это _________________.

Примерная тематика рефератов и курсовых работ

1. Реклама информационных продуктов и услуг библиотеки.

2. Рекламная деятельность как направление работы библиотеки.

3. Особенности форм рекламной продукции в библиотеках и информационных службах.

4. Реклама высшего учебного заведения, как способ привлечения абитуриентов

Список рекомендуемой литературы

Основная литература

1. Борисова О. О. Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности: учеб.-практ. пособие / О. О. Борисова. – СПб.: Профессия, 2006. – 320 с.

2. Борисова О. О. Рекламные и выставочные технологии в библиотечно-информационной деятельности: учеб.-практ. пособие / О. О. Борисова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Литера, 2010. – 153 с.

3. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2004. – 368 с.

4. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. - URL: http://www.litru.ru/?book=88725&description=1

5. О рекламе [Электрон. ресурс]: федер. закон от 22.02.2006 г. № 38-ФЗ. – URL: http://www.consultant.ru/popular/advert/.

6. О средствах массовой информации [Электрон. ресурс]: федер. закон от 27.12.1991 г. № 2124-1. – URL: http://www.consultant.ru/popular/smi/

7. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студ. высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К.Серегина, В.Г. Шахурин. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.

8. Протопопова Е.Э. Рекламно-издательская деятельность в библиотеке: справочник, терминологический словарь / Е.Э. Протопопова, Е.В. Кузакова. – Новокузнецк, 2008. – 69с.

9. Справочник библиотекаря / под ред. А.Н. Ванеева, В.А. Минкиной. – 3-е изд. перераб. и доп. – СПб.: Профессия, 2006. – С. 344-353.

Дополнительная литература

10. Борисова О.О. Реклама в библиотеке: учеб.-практ. пособие / О.О. Борисова. – М. Либерея-Бибинформ, 2005. – 214 с.

11. Васильев Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – С. 254-403.

12. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты / И. Л. Викентьев. – СПБ. : Бизнес-пресса, 2002. - 384 с.

13. Вильямс Р. Дизайн для НЕдизайнеров / Р. Вильямс. – Символ-Плюс, 2008. – 191 с. – URL: http://www.knigafund.ru/books/39085

14. Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. – 3-е изд., обновленное и доп. – Спб.: Питер, 2010 – 176 с.

15. Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности: учебник / М. А. Измайлова. – Дашков и Ко, 2009. – 442 с. – URL: http://www.knigafund.ru/books/41935

16. Костина А.В. Основы рекламы: учеб. пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М.: Кнорус, 2008. – 400 с.

17. Матлина С. Г. Привлекательная библиотека, или что может реклама: практ. пособие / С. Г. Матлина. – М.: Либерея, 2000. – 128 с.

18. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. – ИНФРА-М., 2009. – 230 с. – URL:: http://www.knigafund.ru/books/19125

19. Овчинникова Н. Н. Психология рекламы и PR: учеб. пособие / Н. Н. Овчинникова. – М.: Дашков и Ко. 2009. – 368 с.

20. Основы рекламы: учебник / под. ред. Л. М. Дмитриевой. – М., 2007. – 281 с.

21. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.Ф. Федюнин. – 2-е изд. – М.: Академия, 2006. – 240 с.

22. Шуванов В.И. Психология рекламы. – М., 2006. – 315 с.

Перечень ключевых слов

Выразительные средства рекламы

Каналы распространения рекламы

Реклама

Реклама аудиовизуальная

Реклама библиотечная

Реклама внешняя

Реклама информационных продуктов и услуг

Реклама мультимедийная

Реклама печатная

Реклама прямого действия

Рекламная продукция

Рекламные кампании

Рекламные технологии

Рекламные тексты

Средства рекламы

Фирменный стиль

Формы рекламы