Тема 2. Виды, средства и формы рекламы.

Цель: освоить особенности основных видов и форм рекламы, дать характеристику средствам рекламы и каналам ее распространения.

Основные задачи:

- охарактеризовать основные виды и формы рекламы;

- охарактеризовать средства рекламы и каналы ее распространения.

Рекомендуемая литература:

основная литература: [1], [7], [8], [9]; дополнительная литература: [11], [12], [16], [20].

Единая классификация видов, форм и средств рекламы в настоящее время отсутствует. Существующие виды, формы, средства и каналы распространения рекламы охарактеризованы в работах Ф.Г. Панкратова [7], Г.А. Васильева [2], А.В. Костиной [16], Л.М. Дмитриевой [20] и др. Виды и формы библиотечной рекламы охарактеризованы в работе Е.Э. Протопоповой и Е.В. Кузаковой [8].

Контрольные вопросы и задания:

1. Объясните причины многообразия видов и форм рекламы.

2. Охарактеризуйте основные элементы рекламных средств.

3. Чем обосновывается выбор средств и каналов распространения рекламы?

Тема 3. Специфика рекламной продукции.

Цель: выявить специфику рекламной продукции

Основные задачи:

- изучить особенности и структуру рекламного текста;

- дать характеристику механизмов психологического воздействия в рекламе;

- рассмотреть использование цвета, света, шрифта, звука и иллюстраций при подготовке рекламных продуктов.

Рекомендуемая литература:

Основная литература: [2], [7]; дополнительная литература: [13], [14], [15], [16], [18], [19].

Особенности составления рекламных текстов подробно описаны в работе К.А. Ивановой [14], М. Айзенберга, Г. Картера, А.Ф. Когана, Н.Н. Шапошниковой и др. Психологические основы рекламы раскрываются в работе А.Н. Лебедева-Любимова [3] и В.И. Шуванова [22], Н.Н. Овчинниковой [19], Р.И. Мошканцева [18], М.А. Измайловой [15] и др.

Контрольные вопросы и задания:

1. Оцените специфику рекламного текста. Какова его структура?

2. Перечислите требования к разработке текста рекламного объявления.

3. Охарактеризуйте основные способы рекламного воздействия.

4. Какие выразительные средства используются при создании рекламного продукта? В чем их особенности?

Раздел 2. Рекламные технологии в библиотечно-информационной деятельности

Тема 4. Библиотечная реклама.

Цель: выявление особенностей рекламы в библиотечно-информационной сфере.

Основные задачи:

- выявить специфические особенности библиотечной рекламы;

- освоить технологию проведения рекламной кампании библиотеки;

- изучить организационные основы рекламной деятельности библиотеки;

-познакомиться с методами оценки эффективности рекламной деятельности библиотек.

Рекомендуемая литература:

Основная литература: [1] [2], [6], [7], [8]; дополнительная литература: [10], [12] [21].

Вопросы организации рекламной деятельности в библиотеке, оценки эффективности библиотечной рекламы подробно освещаются в работах О.О. Борисовой [1], [2], В.Н. Хапенкова [21]. Организация и проведение рекламных кампаний описаны в работах О.О. Борисовой [1] и Г.А. Васильева [2]. Виды и формы библиотечной рекламы охарактеризованы в работе Е.Э. Протопоповой и Е.В. Кузаковой [8].

Контрольные вопросы и задания:

1. Какова суть библиотечной рекламы?

2. Назовите функции и охарактеризуйте специфику библиотечной рекламы.

3. Перечислите требования к библиотечной рекламе?

4. Охарактеризовать методы оценки экономической, социальной и психологической эффективности рекламы в библиотеке.