Раздел 2. Рекламные технологии в библиотечно-информационной деятельности

Тема 4. Библиотечная реклама.

Особенности библиотечной рекламы. Рекламные кампании библиотек. Рекламные кампании: виды, организация, проведение, оценка результативности и эффективности. Этапы подготовки рекламной кампании: постановка задач, определение бюджета, создание рекламных сообщений, выбор средств распространения, разработка графика рекламных мероприятий. Проблемы рекламной деятельности в библиотеках.

Организация рекламной деятельности в информационных учреждениях и библиотеках. Рекламные агентства как участники рекламного процесса. Виды и функции рекламных агентств. Классификация рекламных агентств. Выбор рекламных агентств. Отделы/секторы маркетинга и рекламы, их функции. Специалисты по рекламе: функции, требования к личностным и профессиональным качествам. Планирование и учет рекламной деятельности в информационной службе и библиотеке.

Эффективность рекламной деятельности библиотеки. Экономическая, социальная и психологическая эффективность рекламы в библиотеке и методы ее оценки.

Тема 5. Рекламная продукция библиотеки.

Ассортимент рекламной продукции библиотек. Специфика рекламных продуктов библиотек. Ассортимент рекламных продуктов, тенденции его развития.

Технология подготовки отдельных видов рекламных продуктов. Технология подготовки печатной рекламы библиотечной продукции (буклет, листовка, визитка, календарь). Технология подготовки мультимедийной рекламной продукции библиотек (электронная выставка, баннер, видеоролик).

Методические указания по изучению лекционной части курса

Раздел 1. Основы рекламоведения

Тема 1. Теоретические основы рекламоведения.

Цель: ознакомиться с теоретическими основами рекламоведения

Основные задачи:

- освоить базовые понятия и термины изучаемой предметной области;

- познакомиться с историей рекламы в России и за рубежом;

- охарактеризовать нормативные документы, регламентирующие рекламную деятельность;

- определить участников рекламного процесса.

Рекомендуемая литература:

Основная литература: [1], [4], [2], [6], [7], [9]; дополнительная литература: [10], [17], [20].

Общая характеристика рекламных технологий в библиотечной деятельности подробно освещается в работе О.О. Борисовой [1]. История становления и развития рекламы в России и за рубежом представлены в работе Ф.Г. Панкратова [7]. Вопросы правового регулирования рекламной деятельности отражены в законе «О рекламе» [5] и «О средствах массовой информации» [6]. Детальная характеристика этих и других нормативных документов дана в работе Е.А. Мамоновой [4].

Контрольные вопросы и задания:

1. Что такое «реклама» и «рекламная технология»?

2. Сравните основные этапы развития рекламы в Европе и в России.

3. Охарактеризуйте современное состояние рекламного рынка

4. Какие документы регламентируют рекламную деятельность в РФ?

5. Какие требования к рекламе закреплены в ФЗ «О рекламе» (2005)?

6. Перечислите основные функции участников рекламного процесса.

7. Каковы виды и функции рекламных агентств?