2. Проведення інформативної рекламної кампанії нової веб-студії web-bees.

Інформативна рекламна кампанія: переважає на основному етапі виведення товару на ринок коли стоїть завдання створення первинного попиту на послугу або товар.

На початковому етапі будуть проведені маркетингові дослідження для визначення цільової групи. Коло потенційних клієнтів відрізняється великою різноманітністю, отже, і рекламне вплив має бути різним. Враховуючи специфіку поняття веб-студій, потрібно не тільки розповісти споживачеві про її існування як такої, а й дати можливість ознайомиться з реальними цінами та портфоліо.

Забігаючи вперед, скажу, що основний упор буде зроблений на контекстну рекламу в мережі Інтернет та розсилку поліграфічної реклами.

Класифікація.

Даний проект виходячи із загальноприйнятої класифікації за цільовою завданню маркетинговий, за сферою діяльності економічно-організаційний, за масштабом - малий, за термінами реалізації - короткостроковий, за складністю реалізації - просто, проект стандартної якості з фінансовими інвестиціями.

Продукт проекту, його цілі і характеристика

Кінцевим продуктом нашого проекту буде проведена рекламна кампанія.

Наведемо кілька визначень реклами, щоб чітко визначити рамки поняття досліджуваного питання.

Реклама – процес донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії за допомогою медіа-каналів або іншими способами; комерційне засіб масової інформації, створений для того, щоб стимулювати збут продукту або послуги, або ж інформаційне повідомлення з боку інституту, організації або кандидата на який-небудь політичний пост

Завдання реклами - спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійснення покупки і т. п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).

• Виходячи з визначень можна зробити висновок, що рекламу треба відносити до поняття послуг, не дивлячись на те, що якість цієї послуги часто визначається якістю виробленої продукції.

• Рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, що проводяться з метою залучення уваги користувачів до послуг або товарів: планування, створення, організація та проведення певних рекламних дій за допомогою різних рекламних засобів.

Рекламна кампанія вирішує певні цілі і завдання, що стоять перед фірмою (компанією, брендом, торговою маркою). Умовно ці цілі поділяють на три групи:

1) Іміджеві цілі

• Рекламна кампанія виводить на ринок новий товар, демонструє його характеристики, переваги і призначення. Рекламна кампанія розрахована на найширші цільові аудиторії, тому в якості засобів розповсюдження використовує:

• • телебачення;

• • зовнішню рекламу;

• • рекламу в пресі і т. д.

2) Стимулюючі мети

• Рекламна кампанія націлена на збільшення прибутку підприємства. Вона розрахована на демонстрацію товару публіці з метою викликати бажання негайного придбання. Як засоби поширення використовує:

• • телебачення;

• • радіо;

• • виставки;

• • промо-акції;

• • рекламу в пресі;

• • пряму розсилку.

3) Стабілізуючі цілі

• Рекламна кампанія націлена на стабілізацію реалізації на ринку певних товарів, забезпечення постійного рівня доходів фірми, утримання постійних споживачів торгової марки. Для цього застосовуються такі засоби поширення:

• • виставки;

• • система знижок і бонусів;

• • пряма розсилка.