29. Разработка и внедрение нового продукта на рынок.

Каждое гостин предприятие, которое рассчитывает на рыночный успех, стремится к разработке гостин продуктов с высокой потребительной ценностью. Обычно это новые продукты, несущие качественно новые возможности для потребителей.

Как известно, каждый гостин продукт проходит опред жизненный цикл, который охватывает все стадии, начиная с «рождения», т.е. с выхода на рынок, и заканчивая «спадом» и уходом с рынка. Исследование жизненного цикла с точки зр продукта-новинки необходимо, потому что гостиница должна по возможности точно определить, когда разработка новинки становится первоочередной проблемой и когда следует кардинально менять всю свою продуктовую стратегию.

Любая фирма, приступающая к существенному обновлению своего предложения, сможет выбрать один из вариантов:

- купить информацию о новом продукте по контракту или лицензии;

- разработать новый продукт;

- модифицировать освоенный продукт;

- привлечь партнеров для разработки нового продукта.

В практике гостин бизнеса может быть использован любой из предложенных вариантов, однако разрабатывать новые торговые марки под силу только крупным гостин цепям и корпорациям. В этой связи можно отметить, что корпоративные продукты-новинки используются всеми гостиницами, принадлежащими этой корпорации.

Разработка продукта-новинки включает в себя следующие этапы:

1) поиск идей; 2) отбор идей;

3) разработка замысла его проверка; 4) разработка стратегии маркетинга;

5) бизнес-анализ маркетинговых возможностей;

6) разработка продукта; 7) испытание продукта в рыночных условиях.

Для разработки продукта-новинки гостиницы должны осуществлять поиск новых идей и конкуренции. Целесообразно формировать «банк идей», собирая и обобщая разнообразную инфу, отражающую существо вопроса и полученную как из внешних, так и внутренних источников. Прежде всего, это проф периодические издания, научная и учебная литература, Интернет, рез-ты социологических исследований, монографии спецов в области индустрии гостеприимства, аналитические и конъюнктурные обзоры, материалы тур ярмарок, выставок, конференций и др.

Поиск идей обычно рез-тивен, однако все выделенные идеи единовременно не могут быть использованы, поэтому необходимо выбрать одну или несколько идей продуктов-новинок. Для этого необходимо рассматривать выделенные идеи на «круглых столах», совещаниях спецов, заседаниях секций. При отборе идей продуктов-новинок необходимо подумать о совместимости этих продуктов с номенклатурой уже существ-х продуктов и услуг.

Отобранные идеи необходимо представить в виде целостной концепций (замысла) продукта.

На этом этапе следует четко определить:

- идею продукта-новинки — замысел продукта, комплекс выгод, которые можно предложить гостин клиентуре;

- концепцию продукта — логически выстроенную версию нового продукта;

- имидж продукта — образ продукта-новинки, обеспечивающий восприятие потребителями реального или потенциального продукта.

Следующим этапом явл разработка стратегии М, которая охватывает разработку планируемой позиции продукта, объема продаж, долю рынка, планируемую цену нового продукта, целевую прибыль и особенности комплекса маркетинга.

После определения М стратегии, гостин предприятие должно оценить привлекательность нового продукта с т.зр. эконом-их показателей, т.е. фактически составить бизнес-план, причем сначала необходимо составить четкое представление о рынке гостин услуг и соотношении его со своими целями в бизнесе. Бизнес-план должен включать в себя прогноз продаж, издержки и прибыли, систему выделенных эконом-х показателей, представленных в первом приближении. Составляя бизнес-план, желательно представить несколько прогнозных сценариев: оптимистический, пессим и реальный. Такой подход необходим для разработки вариантов решения проблем, которые могут возникнуть при произв-ве и продвижении нового продукта.

Испытание продукта в рыночных условиях, или пробный М, фактически завершает процесс разработки нового продукта.

На этом этапе продукт апробируется в обстановке, max приближенной к реальной рыночной ситуации.

Гостин предприятие использует пробный М для того, чтобы узнать, как реагируют потребители и посредники на появление нового продукта. Рез-ты пробного М используются для уточнения прогнозируемых объемов продаж и прибыли.

В случае «+» рез-тов рыночных испытаний гостин предприятие принимает окончательное решение о его коммерческом освоении.

В условиях быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции гостиница не может полагаться только на существующий продукт. Потребитель ждет новизны, следовательно, разработка новых продуктов есть важный элемент маркетинга.

Новизна продукта — рез-т творчества. Новый продукт следует рассматривать по отношению к некоторому объекту в системе потребность—потребитель—продукт—рынок.

Турпродукг может быть новым:

по удовлетворению новой потребности; по отношению к новому потребителю;

по отношению к существующему продукту; по отношению к новому рынку.

Однако риск работы с новинками велик, до 18 % новинок терпят крах на рынке.

Причины неудач новых продуктов: 1) неправильное определение потребностей; 2) неверная оценка емкости рынка; 3) завышенная цена; 4) плохая реклама и т.д.

Примером удачной разработки и внедрения продукта-новинки на рынок явл разработка менеджеров сети фирменных гостиниц «Роял Отель ЛТД». В ресторанах этих гостиниц появился новый М продукт, названный «Последний обед на Титанике». Данное предложение практически полностью соответствует обстановке и меню затонувшего лайнера в ту самую роковую ночь. Эта гастрономическая премьера состоялась во флагманском отеле «Роял» в городе Осаке (Япония): было подано более половины из 11 блюд, приготовленных по образу и подобию обеда самых привилегированных пассажиров «Титаника». По первоначальным прогнозам, планировалось привлечь этим продуктом не более 800 гостей, однако успех превзошел самые смелые ожидания. Менее чем через месяц спрос был вдвое выше, несмотря на то что каждое блюдо стоит от 45 до 60 долларов. Популярность «Последнего обеда на Титанике» гостиничные эксперты объясняли успехом прошедшего тогда на экранах всего мира кинофильма «Титаник», однако это, несомненно, очень удачная идея продукта-новинки, вполне подтверждающая главную заповедь маркетинга –нужный продукт в нужное время и в нужном месте.