Практические действия

В апреле 2000 г. авторы проекта начали работу по отбору дискотек в ряде городов России. Критериями отбора были, в первую очередь, популярность у целевых групп, посещаемость, вместимость и технические условия. Были отобраны диско-клубы в городах с населением свыше 1 миллиона жителей с долей целевой группы (женщины в возрасте от 14 до 30 лет) не менее 10% населения. В число городов road show вошли Новосибирск, Екатеринбург, Самара, Санкт-Петербург, Волгоград, Ростов-на-Дону, Сочи (в курортный сезон население города приближается к 2 млн. человек).

19 апреля компания Gillette с маркой Gillette for Women была представлена в качестве спонсора на организационном комитете фестиваля "Киношок 2000" главам кинематографических объединений и ассоциаций стран СНГ и Балтии.

В мае со всеми выбранными дискотеками были достигнуты соответст-

вующие соглашения и уточнены порядок и логистика road show, отпечатаны анонсирующие плакаты сити-формата (из расчета по 100 штук на город), которые размещались как на специальных местах наружной рекламы, так и в учебных заведениях. Была сформирована съемочная группа телеканала ТВ-6, сопровождавшая road show. В диско-клубах были проведены опросы о наиболее популярных местных радиостанциях, подготовлены анонсирующие материалы для радио и прессы.

С началом летнего сезона road show началось, двигаясь от Новосибирска на запад России. Конкурсы в городах проводились с интервалом 1-2 недели. Каждый освещался в двухминутных сюжетах программы "День за днем" канала

ТВ-6. Еженедельник Cool Girl посвятил конкурсу три репортажных публикации. Для местных СМИ было выпущено 80 пресс-релизов, вышло в эфир свыше 350 анонсов на местных радиостанциях.

Отдельно анонсировался конкурс на лучшие названия оттенков Fashion Razor - "Три хитовых цвета". Анонс был включен в прямую телевизионную рекламу продукта, кроме того, в ходе road show было роздано около 10 тысяч флаеров.

15 сентября 2000 г. в Анапе состоялся финальный тур конкурса "Шелковое прикосновение". Он был анонсирован в городе при помощи прямой наружной рекламы, а также путем включения информации о конкурсе в систему массовой коммуникации фестиваля "Киношок". На черноморском пляже в черте города был построен специальный амфитеатр с эстрадой и декорациями высотой свыше восьми метров, на которых участницам конкурса предстояло выполнить различные "задания": танец, риторика, состязания на эрудицию. Победила в кон- курсе Ольга Мальцева из Ростова-на-Дону. В работе жюри приняли участие актеры Василий Лановой, Владимир Раков, телеведущий Станислав Бэлза. 250 делегатов "Киношока" были приглашены в число зрителей финального конкурса. Финал проходил при поддержке городской администрации, на нем присутствовал мэр города. В свою очередь, на церемонии закрытия "Киношока" специальный приз Gillette Group лучшей актрисе вручил директор по маркетингу компании Gillette Зафар Сиддики. Это событие нашло свое отражение в репортажах РТР. От имени компании делегатам "Киношока" были также вручены фирменные сувениры.

Финал и результаты конкурса "Шелковое прикосновение" транслировались в сюжетах ТВ-6, в центральной и местной прессе. Завершением программы позиционирования стало участие Gillette for Women в выставке InterCharm в Москве в ноябре 2000 года в выставочном центре "Сокольники", где GfW была представлена на отдельном стенде. 24 ноября в пресс-центре выставки авторы проекта организовали специальную пресс-конференцию с онлайновым доступом. В ней, в том числе и через Интернет, приняли участие свыше 250 журналистов. На их вопросы отвечали Зафар Сиддики, региональный менеджер марки Gillette for Women Светлана Стишкова, победительница всероссийского конкурса "Шелковое прикосновение" Ольга Мальцева. Распространенная на конференции информация поступила в более чем 1100 средств массовой информации в России и за рубежом.