4.4. Ценообразование на олигополистическом рынке

Олигополия — рыночная структура, при которой большая часть выпускае­мой продукции производится горсткой крупных фирм, каждая из которых доста­точно велика для того, чтобы оказывать влияние на весь рынок своими собствен­ными действиями. Отдельные олигополисты могут сами влиять на цену, как и при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми про­давцами, как и при совершенной конкуренции. Это обусловливает большую сложность решений олигополистов по сравнению с решениями фирм в других рыночных структурах. Каждой фирме приходится вырабатывать решения не только относительно того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но также и относительно того, как на это откликнутся другие фирмы в отрасли, поскольку их ответная реакция будет влиять на прибыли фирмы.

Олигополистические структуры могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные (алюминий, медь), так и дифференцированные (ав­томобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы и т. д.) товары. Чаще встречается второй вид, так как в этом случае проще влиять на цену благодаря большой доле в общем объеме выпускаемой продукции.

Частный случай олигополии — дуополия (два продавца).

Рыночная структура с несколькими покупателями называется олигопсонией.

Основные черты рынка олигополии:

• всего несколько фирм снабжают весь рынок. Обычно на олигополисти­ческом рынке господствуют от 2 до 10 фирм, на которые приходится 50% и более общего объема продаж отрасли, следовательно, они могут влиять на цену товара;

• продавцы на олигополистическом рынке осознают свою взаимозависимость, признавая, что изменение цены на их продукцию или объема выпускаемой продукции вызовет реакцию конкурирующих фирм и с этой реакцией они должны будут считаться. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках;

• на олигополистическом рынке обычно существуют барьеры вхождения в отрасль, но они не столь жестки для того, чтобы сделать это абсолютно не­возможным. Высокие барьеры вхождения в отрасль связаны прежде всего с величиной существующего производства и возникающей в связи с этим эконо­мией на масштабах производства.

Универсальной теории олигополии не существует. Дело в том, что реакция конкурентов на то или иное действие олигополиста может быть очень различ­ной. Каждому предположению о характере этой реакции соответствует своя модель олигополии. Тем не менее для всех моделей олигополии характерны некоторые общие черты.

Поведение олигополии всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила — это простая заинтересован­ность фирм в максимизации совокупной прибыли отрасли посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизи­рующим прибыль монополистом.

Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста,—это эгоистическая заин­тересованность каждого продавца в максимизации своих собственных прибылей, даже если в результате этого уменьшится общая величина прибыли отрасли.

Несколько крупных олигополистов в отрасли (а иногда их только два) могут либо воевать друг с другом за господство в отрасли (модель Бертрана), а сле­довательно, за дополнительные прибыли, либо договариваться друг с другом (модель картеля}.

Модель Бертрана (ценовые войны) использовалась в период первоначаль­ного накопления капитала или в редких случаях передела рынка.

Поскольку каждый из продавцов думает, что его соперник не будет реаги­ровать на снижение им цены, то у каждого из них есть искушение увеличить ежемесячные продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конку­рента, каждый продавец может захватить весь рынок и тем самым увеличить прибыль.

Война цен продолжается до тех пор, пока цена не упадет до уровня средних издержек. После этого ни одна фирма не сможет получать выгоды от сниже­ния цен. Таким образом, в состоянии равновесия оба продавца назначают одну и ту же цену, равную средним издержкам, и не получают прибыли.

Обычно олигополисты устанавливают цены и делят рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыли. Поэтому ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба чаще всего приводит к соглашениям, иногда к возникновению картеля.

Картель — это группа фирм, действующих совместно и согласующих ре­шения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. Поскольку картель — это группа фирм, а не одна фирма, он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых не существует для чистой монополии. Основная проблема картеля, — это про­блема согласования решений между фирмами — членами картеля по вопросу установления системы ограничений (квот) для каждой фирмы. Картели обыч­но распадаются именно из-за естественного желания фирм, входящих в него, несколько увеличить свой выпуск продукции (тем самым нарушить установлен­ную данной фирме квоту) и получить дополнительную прибыль.

Если же все фирмы превысят свою квоту, чтобы увеличить свои прибыли при картельной цене, то общий отраслевой выпуск увеличится, что приведет к снижению рыночной (картельной) цены, и ожидаемой прибыли фирмы не полу­чат.

Картели обычно пытаются установить штрафы для тех, кто обходит кар­тельное соглашение, превышая свои квоты. Основная проблема заключается в том, что как только установлена картельная цена, отдельные фирмы, макси­мизирующие прибыль, могут заработать больше путем обмана. Если обманы­вают все, то картель распадается.

Картели также сталкиваются с проблемой принятия решения о монополь­ной цене и уровне выпуска. Эта проблема особенно остра, если фирмы не мо­гут договориться об оценке рыночного спроса, его ценовой эластичности или если у них разные издержки производства. Фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высоких картельных цен.

Когда явный сговор является противозаконным, фирмы ищут пути к тайно­му сотрудничеству. Зачастую это достигается при помощи молчаливой догово­ренности о том, что одна фирма будет действовать в качестве лидера в облас­ти цен, а остальные будут следовать за ее изменениями цен.

Данная модель получила название «лидерство в установлении цен, или квазимонополия". Одна фирма на рынке, обычно (но не всегда) крупнейшая, действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизи­ровать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.

Модель лидерства в ценах называют еще частичной монополией, посколь­ку лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данность.

ЛЕКЦИЯ 5