Требования к рекламе и рекомендации к её проведению.

Реклама в прессе.

В период рекламной компании модульную рекламу рекомендуется размещать не менее 4-5 раз в каждом выбранном издании. Рекламный заголовок и обращения должны включать не более 8-10 слов. В рекламе не должно быть отрицания. Более привлекательным является слоган, обещающий решить проблему потребителя. В конце объявления должен быть приведен адрес и контакты, по которым необходимо обращаться потребителю. Печатная реклама распространяется в ходе конференций, выставок, деловых встреч, но может рассылаться по почте в виде поздравительных открыток и сувениров в соответствующем фирменном стиле.

Наружная реклама.

Обычно размещается в местах скопления людей. Её размеры должны быть выбраны с учётом того расстояния, на котором предполагается восприятие рекламы. Распространение наружной рекламы допускается в населённых пунктах с разрешения местных органов самоуправления, а в полосе отвода железных дорог соответствующими органами управления железных дорог, а автодорог и придорожной зоны – с территориальными подразделениями ГИББД, а за пределами населённых пунктов – с органами управления автодорог. К этой рекламе предъявляются особые требования, связанные с обеспечением безопасности на дорогах. Так, в частности, не разрешается размещение рекламы на железнодорожных переездах, мостах, путепроводах и в населённых пунктах ближе 150 (а вне населённых пунктов ближе 350 м от низ).

Планирование рекламной компании.

При разработке маркетинговых комплексов встаёт вопрос о проведении рекламной компании, разрабатывается её план и бюджет. При планировании выбираются средства доведения информации до массовой аудитории, намечаются сроки и ответственные за этапы её проведения и рекламные агентства, с которыми должно быть заключено соглашение на проведение рекламной акции. Затем составляется бюджет, где расписываются расходы по акциям и прогнозируется эффект от её проведения. Важным элементом планирования рекламной компании является выбор рекламораспространителя или рекламоносителя так как от этого зависит бюджет компании. Выбирая вид рекламы необходимо произвести сравнительный анализ и дать экономическую оценку её эффективности.

Значение и виды диверсификации на ждт.

Виды диверсификации в области грузовых перевозок.

Виды диверсификации в области пассажирских перевозок.

Маркетинговая деятельность на рынке стран с развитой рыночной экономикой.

Пути повышения конкурентоспособности железных дорог.