IV.7. Texts to be translated from Russian into English

IV.7.1. Связи с общественностью ● Материал из Википедии

A.

1. Связи с общественностью или PR (Public Relations, CO – связи с общественностью; сокращённо-жаргонное: пиáр). Основная и единственная фун-кция PR – внедрение в ценно-стный ряд какой-либо социаль-ной группы информации о предмете, для дальнейшего закрепления его мифологичес-кой парадигмы, как идеальном в ряду ценностей этой социаль-ной группы, нужной ей для самоидентификации (Констан-тин Шальнев). Таким образом, как бы ни старались завуалиро-вать сущность, PR – техноло-гии внедрения образа объекта (товара, услуги, фирмы, брен-да, личности) в ценностный ряд социальной группы с целью закрепления этого обра-за как идеального и необходи-мого в жизни.

2. Понятие Связи с обществен-ностью тесно связано с такими терминами, как реклама, аги-тация, маркетинг. С поняти-ями манипуляция и пропа-ганда PR связан лишь косвен-но, поскольку по деклариру-емому определению PR являе-тся инструментом осознанного диалога двух равных субъек-тов. Однако некоторые тесно связывают эти понятия ввиду реалий 90-х годов ХХ века и ошибок в трактовке. Между специалистами по связям с общественностью зачастую во-зникают разногласия: вклю-чать ли в сферу PR понятие «Чёрный PR». Существует несколько точек зрения на этот счёт. Так, сторонники мораль-ного построения связей с общественностью (СО) счита-ют, что понятия «Чёрный PR» не существует, потому что:

…изначально «связи с общественностью» предполагают отношения, построенные на правде и полной информированности… - С.В. Бебия

B. Определения понятия

3. На сегодняшний день сущест-вует множество опреденле-ний СО, отражающих наличие самых разных концепций и точек зрения на этот счёт. Например:

   1. Обобщённое: «Паблик рилейшнз – это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгод-ных, гармоничных отношений между организацией и общес-твенностью, от которой зависит успех функционирова-ния этой организации».

   2. Лаконичное: «PR – это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии»; «PR – информировать, образовы-вать, вызывать доверие».

   3. Циничное: «PR – это искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирме путём создания представления о том, что фирма выпускает и продаёт товар только в интересах покупателя, а не ради получения прибыли».

   4. Запутанное: «PR – это комп-лекс информационно-аналити-ческих и процедурно-техноло-гических действий, направлен-ных на гармонизацию отноше-ний внутри проекта, между участниками проекта, между проектом и его окружением с целью реализации данного проекта».

4. Однако наилучшим и наи-более адекватным современ-ной практике многие считают определение, предложенное профессором Лоуренсом В. Лонги и Винсентом Хазелто-ном. Они описывают СО как «коммуникативную функцию управления, посредством ко-торой организации адаптиру-ются к окружающей среде, меняют (или же сохраняют) её во имя достижения своих организационных целей». Дан-ное определение представляет собой новейшую теорию, опи-сывающую СО как нечто боль-шее, чем просто формирование в обществе тех или иных точек зрения.

5. Если рассматривать PR как функцию управления в орга-низации, то можно дать такое определение PR: СО – это уп-равление коммуникациями организации с её целевой аудиторией с целью нала-дить устойчивые связи, дове-рие и взаимопонимание.