Глава 10. Товары и услуги
10.1 Свойства товара и услуги
Результаты человеческой деятельности выступают в двух формах: материальные блага и нематериальные блага. Материальные – вещи, нематериальные – деятельность (услуги).
Товар и услуга - продукты труда, произведенные для продажи, с целью обмена на другие продукты труда или деньги на рынке.
В процессе обмена у товара (услуги) проявляются два свойства: свойство удовлетворять потребность и быть полезным.
общественная полезность (потребительская стоимость).
свойство обмениваться на другой товар (деньги) в определенных пропорциях (меновая стоимость).
Все товары (услуги) подразделяются на две группы:
- для удовлетворения производственных потребностей
- для удовлетворение личных потребностей.
10.2. Концепция предельной полезности
Покупатель ищет ценность товара в его полезности для него.
Предельная полезность блага – это полезность единицы из имеющегося запаса данного вида продукта.
Ценность единицы определяется степенью важности той потребности, которая удовлетворяется с помощью этой единицы.
Предельная полезность вещи для каждого человека убывает с каждым приростом того количества, которое есть в его распоряжении в данный период времени.
Т.е. ценность товара (меновая стоимость) – субъективна. Полезность товара при его изобилии равна нулю.
Проблема предпочтения тех или иных потребностей, которые могут быть удовлетворены с помощью ограниченного запаса благ.
10.3. Кривая безразличия
Рассмотрим несколько вариантов закупки станцией обслуживания запчастей в весенний – зимний периоды ее работы. СТОА выделила определенное количество денег на приобретение комплектов рулевых тяг и сцеплений. В весенний период при подготовке к техосмотру требуется больше рулевых тяг (РТ), а в зимний ремонт РУ и сцеплений равновероятен. Отложим по абсциссе РТ, а по оси ординат –сцепление(рис.10.1).
Рис. 10.1. Кривая безразличия
Вариант 1.
На приобретение 10 комплектов РТ и 2-х сцеплений не хватает средств. Их хватает только на 6 РТ и 2-х сцеплений. Получаем точку С или в случае 12 РТ и 1 сцепления - точку С1.
Вариант 2.
Если безразлично, сколько купить РТ и сцеплений, например, 4 и 3 за те же деньги, получаем точку С2. Соединяем эти точки кривой. Полученная кривая носит название «кривой безразличия».
Таких кривых можно построить много. Но приобретение большого количества деталей ограничивается финансовыми возможностями. На предпочтения накладываются бюджетные ограничения.
Для получения линии бюджетных ограничений отложим по оси абсцисс количество комплектов РТ, которые можно купить на выделенную сумму, а по оси ординат – количество сцеплений..
Она отражает максимально возможную полезность при заданном ограниченном доходе потому, что:
точки на более высоких режимах недостижимы при данном бюджетном ограничении.
другие точки прямой МК принадлежат более низким кривым безразличия и соответственно воплощают в себе худший набор товаров.
Из этого вытекает правило:
При предложенном рынком уровне цен задается бюджетное ограничение каждого потребителя, которое в сочетании с его порядком предпочтений определяет уровень его приобретений товаров и услуг, имеющихся на рынке.
Но уровень цен меняется.
Если одни повысились, а другие остались без изменения или понизились, потребитель изменяет сочетание товаров. Эта реакция потребителя носит название эффекта замещения.