4.4. Індивідуальні завдання

Метою індивідуального завдання є отримання студентами базових навичок аналізу ринку та розробки продуктово-ринкової стратегії підприємства. Завдання передбачає ідентифікацію маркетингових проблем підприємства, аналіз маркетингового середовища та виявлення маркетингових проблем та можливостей, розробку гіпотези сегментації та відбір цільових ринків, позиціонування та визначення на цій основі елементів комплексу маркетингу організації.

Курсова робота виконується по певному товарному ринку. Тема курсової роботи формулюється: "Розробка гіпотези продуктово-ринкової стратегії для _____________ (назва підприємства) на ринку ____________ (назва товарного ринку)".

Структура індивідуальної роботи:

Титульний лист

Зміст

Вступ

1. Стисла характеристика діяльності організації

2. Аналіз маркетингового середовища організації

3. Розробка ринкової стратегії організації (сегментація, позиціонування, конкурентна стратегія)

4. Розробка продуктової стратегії організації

Висновки

Література

Додатки

5. Методичні вказівки

Загальна оцінка по дисципліні з урахуванням різних видів робіт:

1. Участь в лекційній роботі – 20%

2. Обговорення господарських ситуацій – 60%

3. Підсумковий іспит – 20%

Основні методи проведення занять – лекція, дискусія, кейс (господарська ситуація), проведення самостійного дослідження.

Контрольні питання:

1. Місце маркетингу в загальній структурі менеджменту.

2. Виникнення маркетингу в процесі розвитку ринкових відносин.

3. Концепції ведення бізнесу.

4. Визначення маркетингу.

5. Функціональні завдання маркетингу.

6. Ринок, інфраструктура ринку, діяльність підприємства в ринкових умовах.

7. Базові поняття маркетингу.

8. Основні етапи маркетингової діяльності.

9. Цілі підприємства та їх вплив на маркетингову діяльність. Маркетингова можливість фірми та методи її пошуку.

10. Ситуаційний аналіз, його суть та завдання.

11. Фактори мікро- та макромаркетингового середовища.

12. Конкуренція та її види.

13. Фактори внутрішнього середовища підприємства.

14. Маркетингові ризики в діяльності фірми.

15. Маркетингові дослідження як головний інструмент, що забезпечує функціонування концепції маркетингу.

16. Види маркетингової інформації. Характеристика методів збору первинної маркетингової інформації.

17. Основні етапи маркетингових досліджень.

18. Ринок кінцевих споживачів. Визначення та особливості.

19. Промисловий ринок. Визначення та особливості.

20. Порівняльна характеристика промислового та споживчого ринків.

21. Розгорнута модель кінцевого споживача.

22. Теорії споживчих мотивацій.

23. Процес прийняття рішення. Основні етапи.

24. Суть та визначення сегменту ринка.

25. Сегментація та її значення для підприємства. Умови ефективної сегментації ринку.

26. Основні етапи сегментації ринку.

27. Основні критерії та змінні сегментації споживчого та промислового ринків.

28. Стратегії обхвату ринку, їх переваги та недоліки.

29. Позиціонування на ринку. визначення та значення для організації.

30. Вплив позиціонування товарів та послуг підприємства на його конкурентоспроможність.

31. Основні етапи позиціонування. Критерії ефективного позиціонування.

32. Поняття стратегії підприємства. Конкурентні стратегії фірми.

33. Матриця Бостонської консалтингової фірми.

34. Матриця І. Ансофа.

35. Програма впливу ринкової стратегії на прибуток. Стратегічна модель М. Портера.

36. Еволюція поняття товару. Визначення товару в маркетингу. Три рівня товару.

37. Класифікація споживчих та промислових товарів.

38. Типова схема опису товару.

39. Поняття асортименту товару.

40. Товарні марки. Підходи до присвоєння марочних назв.

41. Поняття про життєвий цикл товару.

42. Види життєвих циклів товарів.

43. Характеристика етапів та їх вплив на маркетингову активність підприємства.

44. Проблема виведення на ринок нових товарів.

45. Види товарів з точки зору новизни.

46. Основні етапи розробки товару-новинки та фактори, що впливають на цей процес.

47. Визначення цілей ціноутворення та основні етапи процесу розробки цінової політики підприємства. Фактори, що впливають на встановлення ціни.

48. Базові методи ціноутворення.

49. Встановлення ціни в залежності від ступеню новизни товару.

50. Ціна як фактор стимулювання збуту.

51. Ефект Парето.

52. Методи "страхування" ціни.

53. Психологічні ціни.

54. Канали розподілу, їх функції. Рівні каналів розподілу. Посередники на промисловому ринку. Маркетингові системи.

55. Види торговельних посередників.

56. Складові комплексу маркетингової комунікації товару.

57. Реклама, визначення, суть, історія розвитку, види.

58. Основні етапи рекламної діяльності.

59. Рекламний бюджет. Методи визначення рекламного бюджету.

60. Стимулювання збуту. Особистий продаж. Чинники, що обумовлюють структуру комплексу маркетингових комунікацій.

61. Основні засоби реклами.

62. Визначення та суть міжнародного маркетингу.

63. Ціль та методи виходу на міжнародний ринок.