3. Тематика практичних занять

Практичні заняття з курсу "Міжнародний маркетинг" передбачають роботу студентів над ситуаційними вправами (кейсами) з наступним їх публічним обговоренням, а також тестування для перевірки засвоєння лекційного матеріалу.

Вступ до курсу "Міжнародний маркетинг"

Мета: визначення необхідності маркетингового забезпечення міжнародної діяльності компаній.

Тема 1. Тенденції розвитку світового господарства

Мета: аналіз причин та методів виходу компаній на зарубіжні ринки.

Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу

Мета: засвоєння методів аналізу факторів маркетингового середовища конкретних ринків.

Тема 3. Стратегії міжнародного маркетингу

Мета: розробка рекомендацій щодо вибору стратегії виходу фірми на міжнародний ринок.

Тема 4. Аналіз міжнародної конкуренції

Мета: аналіз конкурентної ситуації та розробка рекомендацій щодо подолання негативних факторів конкурентного середовища.

Тема 5. Технологія маркетингової діяльності в міжнародній сфері

Мета: проведення сегментації в умовах світового ринку, аналіз привабливості ринків.

Тема 6. Тактика міжнародного маркетингу: продуктова політика

Мета: аналіз параметрів конкурентоспроможності товару на міжнародному ринку, розробка рекомендацій щодо його позиціонування.

Тема 7. Тактика міжнародного маркетингу: пріоритети ціноутворення

Мета: аналіз факторів, що впливають на формування ціни при виході компанії на міжнародний ринок та розробка рекомендацій щодо цінової політики.

Тема 8. Тактика міжнародного маркетингу: практика просування та збуту

Мета: визначення типу рекламної стратегії, що найкраще відповідає цілям підприємства та розробка рекомендацій щодо просування продукції.

Тема 9. Управління міжнародним маркетингом

Мета: визначення можливої оптимальної структури служби маркетингу компанії в залежності від напрямів її діяльності.

4. Індивідуальні завдання

Метою індивідуальних завдань для студентів є набуття практичних навичок в аналізі факторів, що впливають на експортно-імпортні можливості товару (компанії). Завдання передбачає ідентифікацію маркетингових проблем підприємства, аналіз маркетингового середовища зарубіжного ринку, відбір та обґрунтування ринків, привабливих для зовнішньоекономічної експансії, позиціонування продукту на зарубіжному ринку та визначення на цій основі елементів комплексу міжнародного маркетингу.

5. Навчально-методичні матеріали Література до курсу

Основна:

1. Азарян Е. М. Международный маркетинг: Учебно-методическое пособие. – К.: ИСМО МО Украины, НВФ "Студцентр", 1998. – 200 с.

2. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Навч. посіб. – К.: "Політехніка", 2003. – 193 с.

3. Портер М. Конкуренция: Пер. с англ. / Уч. пос.– М.: Издательский дом "Вильямс", 2001. – 495 с.

4. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – 120 с.

Додаткова:

1. David A. Aaker,. Strategic market management. – 4th ed. – N. Y.: John Wiley & Sons, Inc., 1995.

2. Gerald Albaum, Jesper Strandskov, Edwin Duerr, Laurrence Dowd. International Marketing and Export Management/ Aldison – Wesley Publishing Company, Inc. 1990.

3. Гейк П., Джексон П. Вчись аналізувати ринок: Пер. з англ. – Львів: Сейбр-Світло, 1995. – 270 с.

4. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешнеторгиздат, 1991.

5. Експорт. Імпорт. Транзит: митне оформлення товарів / Упорядник О. В. Старцев. – К.: Істина, 2000. – 352.

6. Кузнецова Н.В. Регулирование внешнеэкономической деятельности в Украине: Практическое пособие. – К.: СПЛАЙН, 1998.

7. Литвинов Ф.И. Международный маркетинг: специфика исследования зарубежного рынка.// Маркетинг в России и за рубежом, 1998, №5, с.86-98.

8. Мировая экономика. Экономика зарубежных стран: Учебник / Под ред. В.П. Колесова, М.Н. Осьмовой. – М.: Флинта, 2000. – 480 с.

9. Никишин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. // Маркетинг в России и за рубежом, 1999, №4. – с. 78 – 91. – (Рубрика "Международный маркетинг").

10. Соколенко С.І. Глобалізація і економіка України. – К.: Логос, 1999. – 568 с.

11. Терещенко С. Науменко В. Основи митного законодавства в Україні. – К.: АТ Август, 1999.

12. Управління зовнішньоекономічною діяльністю. /Під ред. проф. А.І. Кредісова. – К.: "ВІРА-Р", 1998. – 448 с.

13. Закон України "Про зовнішньоекономічну діяльність" від 16.04.91.

14. Закон України "Про режим іноземного інвестування" від 19.03.96.

15. Закон України "Про єдиний митний тариф" від 05.02.92.