Тема 8. Тактика міжнародного маркетингу: практика просування та збуту

Лекція 16. Міжнародна практика збуту

1. Канали товароруху в міжнародному маркетингу.

2. Формування попиту та стимулювання збуту на зарубіжному ринку.

Основна література: [1, с. 123-128], [2, розд. 7], [3, с. 417-440].

Додаткова література: [5], [6], [9], [19].

Лекція 17. Міжнародна практика просування

1. Реклама в міжнародному маркетингу.

2. Специфічні риси міжнародної рекламної діяльності.

Основна література: [1, с. 129-134], [2, розд. 7], [3, с. 417-440].

Додаткова література: [5], [6], [9], [19].

Тема 9. Управління міжнародним маркетингом

Лекція 18. Управління міжнародним маркетингом

1. Організація управління міжнародною маркетинговою діяльністю.

2. Організація міжнародної маркетингової служби компанії.

Основна література:[1, с. 135-162], [2, розд. 8], [3, с. 293-313], [4, с. 118-130].

Додаткова література: [5], [6], [9], [19]. ].

4.3. Семінарські заняття

Семінарські заняття з курсу "Міжнародний маркетинг" передбачають роботу студентів над ситуаційними вправами (кейсами) з наступним їх публічним обговоренням, а також тестування для перевірки засвоєння лекційного матеріалу.

Вступ. Міжнародний маркетинг – важливий атрибут світового економічного процесу

Семінарське заняття 1. Вступ до курсу

Мета: визначення необхідності маркетингового забезпечення міжнародної діяльності компаній.

Тема 1. Тенденції розвитку світового господарства

Семінарське заняття 2. Сучасне світове господарство

Мета: аналіз причин та методів виходу компаній на зарубіжні ринки.

Обговорення кейсу: Сталеливарне підприємство "Богемія".

Тест №1.

Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу

Семінарське заняття 3. Середовище міжнародного маркетингу

Мета: засвоєння методів аналізу факторів маркетингового середовища конкретних ринків.

Обговорення кейсу: "Celotex Corporation": проблеми виходу на український ринок.

Тест №2.

Тема 3. Стратегії міжнародного маркетингу

Семінарське заняття 4. Стратегії міжнародного маркетингу

Мета: розробка рекомендацій щодо вибору стратегії виходу фірми на міжнародний ринок.

Обговорення кейсу: Київський завод "Авіант": тернистий шлях до міжнародного успіху.

Тест №3.

Тема 4. Аналіз міжнародної конкуренції

Семінарське заняття 5. Аналіз міжнародної конкуренції

Мета: аналіз конкурентної ситуації та розробка рекомендацій щодо подолання негативних факторів конкурентного середовища.

Обговорення кейсу: "Українські авіалінії": стратегія виходу на міжнародні ринки.

Тест №4.

Тема 5. Технологія маркетингової діяльності в міжнародній сфері

Семінарське заняття 6. Технологія маркетингової діяльності в міжнародній сфері

Мета: проведення сегментації в умовах світового ринку, аналіз привабливості ринків.

Проблемні обговорення практичних прикладів.

Обговорення кейсу: "Celotex Corporation": проблеми виходу на український ринок.

Тема 6. Тактика міжнародного маркетингу: продуктова політика

Семінарське заняття 7. Міжнародна концепція продукту

Мета: аналіз параметрів конкурентоспроможності товару на міжнародному ринку, розробка рекомендацій щодо його позиціонування.

Тема 7. Тактика міжнародного маркетингу: пріоритети ціноутворення

Семінарське заняття 8. Міжнародна концепція ціноутворення

Мета: аналіз факторів, що впливають на формування ціни при виході компанії на міжнародний ринок та розробка рекомендацій щодо цінової політики.

Обговорення кейсу: Українські страуси.

Тема 8. Тактика міжнародного маркетингу: практика просування та збуту

Мета: визначення типу рекламної стратегії, що найкраще відповідає цілям підприємства та розробка рекомендацій щодо просування продукції.

Тест №5.

Тема 9. Управління міжнародним маркетингом

Семінарське заняття 9. Управління міжнародним маркетингом.

Мета: визначення можливої оптимальної структури служби маркетингу компанії в залежності від напрямів її діяльності