3. Мета і завдання дисципліни

Метою дисципліни є формування системи знань щодо предмету та суті маркетингової діяльності, її місця в діяльності підприємств, зв’язку з інженерією та надання базових навичок маркетингової діяльності на підприємствах різних форм власності.

Завданням дисципліни є надання студентам знань щодо місця маркетингу в структурі управління та функціонування підприємства, принципів та функцій маркетингу, маркетингового середовища організації, основних етапів маркетингової діяльності, процесу управління маркетингом, специфіки промислового та споживчого ринків, а також надання навичок аналізу ринку та розробки маркетингових стратегій підприємств.

Предметом вивчення у мажах дисципліни є методи маркетингової діяльності підприємств на промисловому та споживчому ринках.

Значна увага в курсу приділяється спеціальними методами навчання, зокрема: розв’язанню господарських ситуацій та командній роботі.

4. Тематичний план

4.1. Розподіл навчального часу за темами

Тема	Розподіл часу за видами занять, год.
	Всього	лекції	семінарські заняття	СРС
Тема 1. Сучасна концепція маркетингу	6	4	2	-
Тема 2. Аналіз маркетингових можливостей фірми	16	4	2	10
Тема 3. Типи ринків та моделі поведінки споживачів	11	4	2	5
Тема 4. Системи маркетингової інформації та маркетингових досліджень	9	2	2	5
Тема 5. Відбір цільових ринків	11	4	2	5
Тема 6. Розробка комплексу маркетингу. Товарна політика	11	4	2	5
Тема 7. Ціноутворення	11	4	2	5
Тема 8. Стратегії збуту та просування	11	4	2	5

Тема	Розподіл часу за видами занять, год.
	Всього	лекції	семінарські заняття	СРС
Тема 9. Маркетинговий менеджмент	3	2	1	-
Тема 10. Міжнародний маркетинг	2	2	-	-
Разом	108	34	17	57

4.2. Лекції

Тема 1. Сучасна концепція маркетингу

Лекція 1. Історичні передумови виникнення маркетингу

Виникнення маркетингу в процесі розвитку ринкових відносин Ринок, визначення та класифікації ринку, ринкова інфраструктура, діяльність підприємства в умовах ринку. Визначення маркетингу.

Основна література: [1, с. 9-13], [2, с. 24-25, 34-49].

Додаткова література: [2], [3], [5], [7].

Лекція 2. Основні етапи маркетингової діяльності

Концепції управління підприємством. Ринкове середовище підприємства. Поняття нестачі, потреби, попиту. Основні етапи маркетингової діяльності.

Основна література: [1, с. 14-20 ].

Додаткова література: [2], [7].