туристический брендинг

Cмирнова Е. В.

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГТУРИСТИЧЕСКОГО НАПРАВЛЕНИЯ

Туризм сегодня является одной из крупнейших отраслей мировой экономики.

По прогнозам, рост туристической индустрии продолжится, и в дальнейшем к 2020 году, как ожидается, количество поездок достигнет 1,6 миллиарда в год.

Одной из основных движущих сил роста рынка и расширения географии современного туризма является активная конкуренция между странами, регионами и городами в борьбе за путешественников.

Cмирнова Е. В.

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГТУРИСТИЧЕСКОГО НАПРАВЛЕНИЯ

Cмирнова Е. В.

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГТУРИСТИЧЕСКОГО НАПРАВЛЕНИЯ

Важнейшей задачей в продвижении бренда направления является создание «моды» на него. Это является первым этапом на пути превращения его в «туристический блокбастер».

По мнению специалистов в области туристического менеджмента, каждое направление проходит четыре фазы развития:

НЕОБХОДИМОСТЬ

ОБНОВЛЕНИЯ

Cмирнова Е. В.

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГТУРИСТИЧЕСКОГО НАПРАВЛЕНИЯ

В течение последних двух-трех десятилетий модные направления постепенного сменяли друг друга:

Ямайка, Аргентина, ЮАР, Австралия, Хорватия, Дубай, Таиланд, Вьетнам и пр.

В период наибольшего интереса к этим странам они становились предметом многочисленных статей в глянцевых журналах, телевизионных передач, поездок знаменитостей, проведения различных знаковых мероприятий.

Впоследствии эта активность постепенно спадала, замещаясь более агрессивной рекламой и, как следствие, увеличением количества туристов.

Cмирнова Е. В.

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГТУРИСТИЧЕСКОГО НАПРАВЛЕНИЯ

Стратегия бренда туристического направления, будь то страна, регион или город, формируется из ответов на СЕМЬ ключевых вопросов:

Каково место территории сегодня на рынке туристических направлений?

Чем территория будет известна за ее пределами?

Каковы будут отношения бренда территории с ее целевыми аудиториями?

Как бренд направления будет представлен вербально и визуально?

Каким образом бренд направления будет продвигаться?

Каким образом группы влияния будут поддерживать бренд направления?

Как будет поддерживаться актуальность бренда направления для целевых аудиторий?

Cмирнова Е. В.

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГТУРИСТИЧЕСКОГО НАПРАВЛЕНИЯ

Важнейшим фактором успеха брендинга места

как туристического направления является наличие различных достопримечательностей, к числу которых можно относить:

ИСТОРИЧЕСКИЕ (памятники архитектуры, музеи, различные артефакты, знаменитые

факты из истории, факты из биографий известных личностей)

КУЛЬТУРНЫЕ (галереи, театры, различные фестивали, концерты)

ПРИРОДНЫЕ (природные артефакты, национальные парки и заповедники,

уникальные экологические комплексы — море, горы, леса)

ДЕЛОВЫЕ (выставки, ярмарки, конференции, конгрессы)

СПОРТИВНЫЕ (спортивные объекты, соревнования)

БЫТОВЫЕ И ЭТНОГРАФИЧЕСКИЕ (местная кухня, традиционные алкогольные напитки, известные рестораны и кафе)

Cмирнова Е. В.

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГТУРИСТИЧЕСКОГО НАПРАВЛЕНИЯ

Практически любое место обладает достопримечательностями всех типов, однако преобладание того или иного определяет

общее позиционирование бренда направления.

Так, Хорватия, несмотря на множество интереснейших исторических памятников (старый Дубровник, дворец Диоклетиана в Сплите, исторические центры Трогира и Задара)

и популярных фестивалей (театральный — в Сплите, кино — в Риеке, фольклорный — в Загребе, барокко — в Вараждине) остается, прежде всего, морским курортом.

Cмирнова Е. В.

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГТУРИСТИЧЕСКОГО НАПРАВЛЕНИЯ

Италия же, напротив, несмотря на обилие прекрасных пляжей и замечательных горнолыжных курортов, является местом паломничества любителей истории, ценителей древностей и искусства, гурманов и знатоков вина.

Cмирнова Е. В.

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГТУРИСТИЧЕСКОГО НАПРАВЛЕНИЯ

Регион Австрийских Альп, который интересен как экологический комплекс и важный исторический район Центральной Европы, привлекает, в первую очередь, любителей горнолыжного спорта.