туристический брендинг

История становления Мышкина как нового туристического направления в центральной России — пожалуй, пока единственный успешный пример территориального маркетинга в нашей стране.

Город, про который американцы сказали бы “in the middle of nowhere”, не имеющий никаких сколько-нибудь значимых достопримечательностей и находящийся на самой окраине Золотого Кольца, стал местом настоящего паломничества туристов выходного дня и местом обязательной остановки большинства речных круизов по реке Волга.

Мышкин с населением 6 тысяч человек лишь в 1991 году получил статус города (до этого он был поселком городского типа). И ничто ему не предвещало светлого туристического будущего. Тем не менее, сегодня мы видим историю успеха, которая явилась результатом одновременного приложения нескольких сил — административной, деловой и общественной.

Все началось еще в далекие 1960-е гг., когда по инициативе нескольких местных жителей был создан и стал развиваться местный краеведческий музей. Таких краеведческих музеев в России десятки, если не сотни. Мышкинскому музею повезло.

Официальные источники предписывают успехи туристической деятельности в этом городе последовательной реализации концепции развития туризма в Мышкине, принятой в 1995 году. Между тем, в кулуарах индустрии путешествий Вам расскажут о договоренности нескольких туроператоров, специализирующихся на поездках по Золотому кольцу и в это же время решивших едва ли не «на спор» раскрутить новый центр, в котором не было предпосылок для серьезного успеха или популярности.

И вот в 1996 году у пристани на Волге в Мышкине пришвартовались первые 50 круизных кораблей, идущих из Москвы.

Живописные пейзажи, замершее время маленького уездного города и наивная прелесть местного музея сделали свое дело — первым посетителям Мышкин запомнился и понравился.

Он сильно контрастировал с парадными видами и сиянием куполов других центров Золотого Кольца. Казалось, что здесь в нетронутом виде сохранилась настоящая русская провинция, словно сошедшая со страниц классиков XIX века.

О Мышкине поползли слухи — сработал эффект «сарафанного радио» или «вирусного маркетинга», ставшего столь популярным в последние годы.

Мышкари (так называют себя жители Мышкина) — поняв, что больше всего зацепило пресыщенных столичных туристов, стали развивать тему наивных провинциальных музеев. В результате сегодня в этом городе действует столько музеев, сколько не встретишь в ином областном центре:

-Музей Мыши (уникальная коллекция игрушечных мышей, которых теперь в -Мышкин присылают со всего мира)

-Музей уникальной техники (хорошо подобранная и отреставрированная коллекция различных автомобилей и сельскохозяйственной техники)

-Музей водочника П.А.Смирнова -Краеведческий музей «Столица Лоцманов» (с которого все и началось)

-Музей крестьянской архитектуры (деревянного зодчества) под открытым небом -Музей Учемского края (история Заволжского края

-Музей валенок -Дом ремесел с действующей кузнечной и гончарной мастерской

-Историко-культурный музей семейных коллекций («Мышкин православный») -Музей льна -Музей «Ремесленная слободка» -Домик мельника -Картинная галерея

-Музей одной тетрад

С 1996 года в городе проводится фестиваль Мыши, который стал главным городским событием года.

Сувенирная продукция

Жители города придумали забавные сувениры.

Это едва ли не единственный город Золотого Кольца, где ассортимент сувенирных лотков не ограничивается магнитами с изображением церкви, изделиями из дерева и бересты. В Мышкине туристы могут приобрести множество креативных сувениров, эксплуатирующих образы мыши — от мышей, сделанных их валеночного войлока, до магнитов с мордочками мыши, выглядывающими из-за аппетитного куска сыра.

Инфроструктура

Сегодня в Мышкине строится крупный туристический комплекс, который включает в себя средства размещения, предприятия общественного питания, а также развлекательные и спортивные объекты, которые должны превратить город из ставшей феноменально популярной остановки круизов в полноценное туристическое направление выходного дня для жителей центральной России.

Основные стадии для формирования бренда Cмирнова Е. В.

ОСНОВНЫЕ СТАДИИ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА

Задача проведения установочной сессии – достижение единого понимания проекта всеми его активными и пассивными участниками.

В России из трех главных субъектов развития территорий - власть, бизнес и население - именно власть наибо-

лее активно занимается планированием развития Территорий.

Что же касается распределения ролей в брендинге, то в общих чертах здесь все ясно.

Каждая сторона вкладывает в общее дело то, что имеет:

ВЛАСТЬ - АДМИНИСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС,

БИЗНЕС - ФИНАНСИРОВАНИЕ,

ГОРОЖАНЕ - ИДЕИ, ШИРОКУЮ ОБЩСТВЕННУЮ ПОДДЕРЖКУ И РАСПРОСТРАНЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ