Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Учебный год 2023-2024 / Неустойка.docx
Скачиваний:
1
Добавлен:
10.05.2023
Размер:
644.91 Кб
Скачать

О компании

Price.ru — один из первых российских интернет-сервисов сравнения цен с посещаемостью свыше 5 млн человек в месяц. Biz.Price — рекламная платформа, объединяющая инструменты для автоматизированного управления e-commerce, работу рекламного агентства и возможности Price.ru. Price.ru и Biz.Price входят в многопрофильный российский холдинг S8 Capital.

А как токенизировать рекламу в Telegram?

В меню мобильной версии Telegram есть функция AdСhoice — с его помощью можно добавить токен. AdChoice — это саморегулируемая программа для поведенческой интернет-рекламы. Но нужно помнить, что альянс Digital Advertising Alliance (DAA), управляющий данной программой, осуществляет свою деятельность под юрисдикцией США и предоставляет право использования, основываясь на законодательстве США. На вопрос, будет ли этот альянс подстраиваться под требования нашего законодательства и адаптировать программу, Роскомнадзор ответил, что договоренностей с альянсом нет.

Новые требования вызывают больше вопросов, чем ответов. На большую часть вопросов нам удалось ответить вместе с Вами в октябрьском номере журнала.

Да, как мы с Вами писали в статье, глобально можно выделить три этапа. Первый — нанести маркировку «реклама» на любой материал, за исключением телевизионных передач, и указать либо наименование рекламодателя, либо дать ссылку на его сайт. Единственное с точки зрения маркетинга не очень правильно давать ссылку с баннера на другой сайт, чтобы не передавать трафик. Поэтому можно сделать ссылку не кликабельной, а дать ее текстом.

Второй этап — мы должны зарегистрировать, получить токен на рекламу. Как регистрировать, должен установить Роскомнадзор. Пока нормативных документов по этому поводу нет. Позиция Роскомнадзора: поскольку регулирования нет, процесс регистрации можно обговорить самостоятельно с любым кандидатом в операторы рекламных данных. Но здесь опять возникает вопрос: что нужно, чтобы зарегистрировать и получить токен? Пока общее мнение — надо передать сам креатив оператору рекламных данных, передать конечного рекламодателя и реквизиты договора. После этого рекламный материал будет зарегистрирован, мы получим на него токен, сможем разместить, не нарушив закон.

Третий этап — отчетность?

Да, сдать отчетность по тому, что было размещено. В разъяснениях Роскомнадзора сказано, что отчетность нужно направить в течение месяца после месяца, следующего за моментом размещения. Но что такое момент размещения? Нигде нет определения. Мы направили письмо в Роскомнадзор с этим вопросом. Как пояснило ведомство, момент размещения — это момент, при котором публикуется часть рекламного материала. То есть, если материал опубликован уже год или два назад, то каждый месяц за него надо направлять отчетность о том, сколько было показов этого материала, сколько стоил переход по каждому материалу, на каких площадках он был.

О себе

В 2012–2018 годах работал в страховой компании «РЕСО-Гарантия», где отвечал за правовое сопровождение страховой деятельности и участвовал в процессах цифровизации страховых продуктов, в том числе ОСАГО. В 2018 году присоединился к команде многопрофильного холдинга S8 Capital, где отвечал за комплексное правовое сопровождение интернет-проектов, а с 2020 года отвечаю за юридическую функцию в Price.ru.

Вся информация о цепочке сделок по размещению рекламы будет доступна в едином реестре?

Да, и доступ к этому реестру будет как у госорганов, так и у участников цепочки сделок. Необходимость новых требований объясняется также тем, что рекламный рынок станет прозрачным не только для ФНС и ФАС, но и для самих участников. Участники будут знать, кто, за что и сколько платит. Например, есть цепочка распространения: я рекламодатель, размещаюсь через рекламное агентство, также есть рекламное агентство, которое в свою очередь еще через одно рекламное агентство размещает рекламный материал в Яндекс.Директе . Вся цепочка попадает в единый реестр интернет-рекламы. И каждый из этой цепочки может зайти и посмотреть, что было в этой интернет-рекламе.

До изменений проследить всю цепочку было сложно.

До изменений я как рекламодатель знал только, сколько заплачу рекламному агентству, но не знал, какие взаимоотношения у второго рекламного агентства, например, с Яндексом. Теперь получается, что вся эта информация будет в одном месте и, насколько следует из закона, к ней может получить доступ любой в этой цепочке. Рекламодатель сможет увидеть, сколько реально денег из переданного агентству рекламного бюджета агентство истратило на рекламу. На встречах с Роскомнадзором бизнес говорил, что информация о том, кто с кем сотрудничает и на каких условиях — конфиденциальная. На это регулятор ответил, что такое раскрытие информации можно квалифицировать как ее предоставление в соответствии с законом и это не нарушает конфиденциальность.

№11 Компания Трудовые отношения