9. Товарная политика. Товарная, валовая и реализованная продукция предприятия.

Товарная политика- совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей.

Товарная политика предполагает реализацию таких мероприятий:

- модификация изготовляемых изделий; разработка новых видов продукции; снятие с производства устаревших товаров;

- установление оптимальной номенклатуры товаров;

- обеспечение наилучшего ассортимента товаров;

- установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков; создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;

- организация сервисного обслуживания; послепродажные контакты с покупателем.

Определенный курс действий и наличие заранее обдуманных принципов поведения товаропроизводителя определяет его товарную стратегию. Она является составной частьюмаркетинговой политики, которая определяет программу выпуска и реализации продукции. Результаты проводимых маркетинговых исследований используются при разработке производственных программ.

Производственная программа– задание по объему, номенклатуре, ассортименту, количеству, качеству, сроком изготовлении и стоимости подлежащих к выпуску изделий планируемом периоде.

Товарная продукцияхарактеризуется общим объемом производства предприятия по полностью законченным и подлежащим реализации товарам, изделиям, услугам. Важнейший признак ТП - завершенность ее изготовления в данном плановом периоде.

Валовая продукцияхарактеризует объем производства предприятия независимо от степени готовности изделий, работ и услуг. Кроме товарной продукции, в нее входит прирост (убыль) стоимости полуфабрикатов и незавершенного производства (если длительность производственного цикла подавляющей части изделий превышает 2 месяца).

Реализованная продукция- это продукция, предназначенная к реализации. Сюда включается продукция, отгруженная потребителям, но не оплаченная, и готовая продукция на складе.

Чистая продукция. Характеризует вновь созданную стоимость (зарплата, прибыль): ЧП=ТП- Материальные затраты (МЗ)-Амортизация (А). Недостатки: не оперативность и сложность расчета.

Качество продукции характеризуется надежностью, долговечностью, безопасностью, транспортабельностью и др. Качество зависит от: уровня применяемой техники и технологии; уровня квалификации работников; дисциплины труда.

Конкурентоспособностьпродукции определяется совокупностью свойств, которые представляют интерес для определенной группы покупателей и обеспечивает удовлетворение данной потребности, иные свойства во внимание не принимаются. При неизменных качественных характеристиках конкурентоспособность товара может существенно меняться, реагируя на изменение конъюнктуры рынка, воздействие рекламы, условиям реализации (по цене, срокам, поставкам, сервису и др.).

Качество и конкурентоспособность продукции являются основой выживаемости в условиях жесткой конкуренции.

Системы качества. В рамках предприятия создаются системы качества как средство, обеспечивающее проведение политики в области качества, охватывающей все жизненные циклы продукции. Существуют пять международных стандартов серии ИСО9000 на системы качества.

Стандарт— нормативный документ, утвержденный признанным органом (или предприятие), которым устанавливаются общие принципы, характеристики, требования и методы, касающиеся опр. объектов стандартизации, направленные на упорядочивание и оптимизацию работы в опр. области. В РФ существуют следующие нормативные документы по стандартизации:

• государственные стандарты РФ (ГОСТ);

• отраслевые стандарты (ОСТ);

• технические условия (ТУ);

• стандарты предприятия (СТП);