Анна Владимировна Костина.

Эстетика рекламы

Учебное пособие

Рекомендовано

Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции, маркетинга и рекламы в качестве учебного пособия для студентов, обучающихся по специальности «Реклама»

К 71 Костина А.В. Эстетика рекламы. Учебное пособие. М.: «Вершина», 2003. – 304 с. – («Бухгалтерская панорама»)

Содержание

Глава 1. Эстетика рекламы: особенности предмета и метода......... 11

1.1. Историческое развитие эстетической мысли.............................. 11

1.2. Основные эстетические категории. Прекрасное......................... 14

1.3. Эстетические категории как отражение многообразия

мира........................................................................................................ 18

1.4. Культурная обусловленность эстетического

восприятия............................................................................................. 21

1.5. Взаимосвязь категорий эстетического и этического.................. 24

Глава 2. Реклама и искусство: к проблеме соотношения................. 30

2.1. Функциональная природа рекламы и искусства:

общее и особенное................................................................................. 30

2.2. Реклама в контексте проблемы: массовое - элитарное. ……..... 37

2.3. Реклама как явление массовой культуры..................................... 40

2.4. Влияние рекламы на элитарное искусство................................... 43

Глава 3. Особенности художественного восприятия искусства

и рекламы................................................................................................ 47

3.1. Структура восприятия.................................................................... 47

3.2. Особенности внимания................................................................... 53

3.3. Типы восприятия............................................................................. 57

Глава 4. Реклама как реализация субкультурных стереотипов

и образцов.............................................................................................. 60

4.1. Картина мира как детерминанта восприятия.............................. 60

4.2. Особенности молодежной рекламы............................................. 63

4.3. Дифференциация особенностей рекламы в связи

с экономической стратификацией общества...................................... 66

4.4. Влияние полоролевых стереотипов на эстетику

рекламы.................................................................................................. 69

Глава 5. Стили художественного конструирования в отечественном искусстве и рекламе второй половины XIX - начала XX века................................................................ 74

5.1. Русский стиль................................................................................. 76

5.2. Стиль модерн.................................................................................. 78

5.3. Кич (китч)........................................................................................ 81

5.4. Примитив......................................................................................... 82

5.5. Конструктивизм.............................................................................. 85

5.6. Социалистический реализм как творческий метод

и направление искусства....................................................................... 90