Стадії міжнародного маркетингового дослідження

Мета

Ціль

Завдання

Необхідна інформація

Вимоги до інформації

Оцінка можливостей експортуван­ня медичної продукції на ринок

країни N

1.Загальна

оцінка

економіч-

ного се-

редовища

1. Демографіч-на характери-стика ринку

Кількість населення, трудові ресурси, вікова та статева структури, темпи зростання населення, рівень урбані­зації, професійна структура тощо

Офіційна статистика в динаміці і за останній рік, оцінки експертів, державні заходи

2. Характерис-тика рівнів доходу

Рівень середньої заробітної плати, рівень заро-бітної пла­ти в різних сферах націо­нальної економіки, доходи жителів сільської місце-вості та міст тощо

Офіційна статистика в динаміці і за останній рік; дані спостережень та опитувань

3. Оцінка фіна-нсо­вого сере-довища

Рівень та динаміка ін-фляції, обмінний курс, заходи уряду щодо ста-білізації становища

Офіційна статистика, аналіз дій уряду, прог­нози експертів

2. Загаль-на оцінка правового середовища

1. Характерис-ти­ка законода-вчої бази, що регулює імпо-ртні операції

Перелік і зміст законів та законодавчих актів

Вторинна інформація; актуальність; аналіти-чні пояснення

2. Оцінка механіз­мів та інстру­ментів валютного регулювання

Законодавчі акти з валют­ного регулювання

Вторинна інформація; актуальність; аналітичні пояснення

3. Оцінка аль-тер­нативних форм виходу фірми на ринок країни N

Законодавчі акти, що регу­люють створення спільних підприємств, відкриття представ-ництв, пряме інвесту­вання тощо

Вторинна інформація, актуальність, приклади, алгоритми

3. Характе-ристика си-стеми опо-даткування

1. Характери-сти­ка подат-кової політи-ки та видів податків

Законодавчі акти, що регу­люють оподатку-вання ім­портних това-рів

Вторинна інформа-ція, актуальність, алгоритми

2. Митне опо-даткування

Розміри ставок митного опо­даткування продук-ції залеж­но від торгове-льного режиму між кра-їнами; додаткові по­датки

Вторинна інформа-ція, ак­туальність, розрахунки

4. Характе-ристика іс-нуючих ка-налів роз-поді­лення продукції

1. Характерис-тика аптечної мережі країни

Кількість та торговель-на пло­ща аптек, розмі-щення аптек на терито-рії країни, ступінь спе-ціалізації аптек, систе-ма закупівлі товарів

Інформація Мініс-терст­ва охорони здоров’я, по­льові дослідження

2. Державна ме­режа вели-ких магази-нів та супер-маркетів

Кількість та торговель-на площа, розміщення на тери­торії, система закупівлі това­рів

Офіційна статисти-ка, по­льові дослід-ження

3. Характерис-тика мережі приват­них та кооператив­них мага­зинів

-”-

-”-

4. Характери-стика мережі оптових баз та комерцій-них центрів

-”-

-”-

5. Великі про-мислові під-приєм­ства, що мають ві-домчі медич­ні заклади та аптеки

Кількість таких підпри-ємств, потужність меди-чних закла­дів, існуюча система їх забезпе-чення, фінансовий стан підприємств

Польові досліджен-ня, опи­тування, роз-силання анкет, спос-тереження тощо

5. Оцінка кокурент­ного се-ре­довища

1. Характери-стика націо-нальних кон-курентів

Кількість та потужність заводів, що виробляють дану продукцію; їх роз-міщення, перспективи розвитку, широта ассор-тименту, частка ринку тощо

Актуальність, по-льові дос­лідження (інтерв’ю) зразки рекламної продук-ції та товарів

2. Характерис-тика зарубіж-них конкурен-тів

Кількість, назви фірми націо­нальна незалеж-ність, доля ринку, стра-тегії виходу на ринок, конкурентні переваги, сприйняття населенням тощо

Актуальність, наді-йність, польові дос-лідження, зраз­ки ре-кламної продукції, фотографії

6. Характеристика спожива­чів

1. Прогноз по-питу на товар

Реальна місткість ринку, експертні оцінки дина-міки ринку, результати опитування

Офіційна статисти-ка, прог­нозні дані, результати опиту-вання споживачів

2. Прийнятна для спожива-чів ціна реалі-зації товару

Думка споживачів

Опитування споживачів

3. З’ясування найбільш зру-ч­них, тради-цій­них місць закупівлі

Ставлення споживачів

Опитування споживачів

7. Умови для орга-нізації еф-ективної рекламної кампанії

1. Характери-стика сукуп-ності но­сіїв рекламної ін-формації та рекламних агенцій

Кількість телевізорів та радіо­приймачів на 100 чол. населення, тиражі найбільш популярних видань, рейтинг телеві-зійних програм, можли-вості використання ве-ликих рекламних щитів та реклами на транс-портних засобах; кіль­кість, спеціалізація та професійний рівень рек-ламних агентств

Польові дослід-ження:

- телефонні опиту-вання;

- інтерв’ю;

- спостереження;

- кабінетні дослід-ження;

- офіційна статис-тика;

- огляди, статті

2. Характерис-тика фінансо-вих аспектів організа­ції ре-кламної ком-панії

Тарифи на всі види рекламних послуг

Первинна та вто-ринна ін­формація; зрозумілість, надій­ність, актуальність