- •Рабочая программа№ 960
- •«Маркетинг» Специальность 080502/8«Экономика и управление на предприятии (туризма и гостиничного хозяйства)»
- •Чебоксары 2009
- •1.Общие положения
- •Задачами дисциплины являются:
- •2.Учебные и воспитательные задачи
- •3. Формы и методы проведения учебных занятий
- •4. Организация самостоятельной работы студентов
- •5.Формы контроля знаний
- •6.Распределение часов по темам и видам учебных занятий Очная форма обучения
- •Заочная форма обучения (3.10)
- •Заочная форма обучения (5.10)
- •7. Содержание курса
- •Тема 1. Предмет, методы и задачи курса. Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации.
- •Тема 2. Маркетинг-менеджмент. Комплекс-микс. Процесс управления маркетингом.
- •Тема 3 Стратегии маркетинга. Типы рынков
- •Тема 4. Стратегические и тактические маркетинговые решения о товаре. Товар и его коммерческие характеристики. Жизненный цикл товара.
- •Тема 5. Стратегические и тактические маркетинговые решения о цене. Ценовые стратегии.
- •Тема 6. Стратегические и тактические маркетинговые решения о сбыте. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции.
- •Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции
- •Тема 7. Организация маркетинговой деятельности предприятия. Организация оптовой и розничной торговли. Товародвижение. Бюджет маркетинга.
- •Тема 8. Маркетинговый аудит. Сущность и методы проведения. Маркетинговый контроль.
- •Тема 9. Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.
- •Тема 10. Специфика маркетинговой деятельности на внутреннем и внешнем рынках. Модель м. Портера.
- •8. Перечень практических занятий
- •9. Перечень семинарских занятий
- •10. Перечень лабораторных работ
- •11.Курсовые работы
- •12. Зачетные и экзаменационные вопросы Экзаменационные вопросы
- •Зачетные вопросы
- •9. Перечень литературы
- •Интернет ресурсы:
Тема 8. Маркетинговый аудит. Сущность и методы проведения. Маркетинговый контроль.
Процесс маркетингового контроля.
Виды и методы проведения маркетингового аудита.
Ревизия маркетинга.
Тема 9. Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.
Понятия и направления маркетинговых исследований.
Процесс маркетингового исследования. Методы, алгоритмы и средства маркетинговых исследований.
Маркетинговая информационная система предприятия. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы, их прикладное назначение.
Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.
Сегментирование рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.
Тема 10. Специфика маркетинговой деятельности на внутреннем и внешнем рынках. Модель м. Портера.
Особенности международного маркетинга.
Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
Маркетинговые коммуникации. Глобальный маркетинг.
8. Перечень практических занятий
№ п/п |
Наименование тем дисциплины |
Содержание практического занятия |
1 |
Предмет, метод и задачи курса. Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации. |
Виды основных методов прогнозирования продаж и спроса; график временного ряда |
2 |
Маркетинг-менеджмент. Комплекс-микс. Процесс управления маркетингом. |
Расчет параметров временного ряда Прогноз продаж Прогноз потребительских расходов Прогноз сбыта |
3 |
Стратегии маркетинга. Типы рынков. |
Краткосрочное прогнозирование спроса |
4 |
Стратегические и тактические маркетинговые решения о товаре. Товар и его коммерческие характеристики. Жизненный цикл товара. |
Точечная диаграмма исследования взаимосвязи переменных маркетинга. Корреляционный и регрессионный анализ переменных маркетинга-микс |
5 |
Стратегические и тактические маркетинговые решения о цене. Ценовые стратегии. |
Метод экспоненциального сглаживания |
6 |
Стратегические и тактические маркетинговые решения о сбыте. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. |
Прогнозирование сбыта и использование уравнения регрессии |
7 |
Организация маркетинговой деятельности предприятия. Организация оптовой и розничной торговли. Товародвижение. Бюджет маркетинга. |
Точечная диаграмма исследования переменных маркетинга
|
8 |
Маркетинговый аудит. Сущность и методы проведения. Маркетинговый контроль. |
Прогнозирование продаж. Метод временных рядов. |
9 |
Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. |
Методы прогнозирования объема продаж и спроса. |
10 |
Специфика маркетинговой деятельности на внутреннем и внешнем рынках. Модель М. Портера. |
Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках. |