4.2. Линия «цена–потребление» и кривая спроса

При изменении цены одного из двух товаров меняется поведение потребителя. Этот процесс можно проиллюстрировать с помощью так называемой кривой «цена–потребление» (рис. 14).

Рис. 14. Линия «цена–потребление» и линия спроса

На рис. 14 в верхней части показано изменение оптимума потребителя при изменении цены на товар Х и неизменной структуре предпочтений и неизменном доходе. При снижении цены с Р_Х1 до Р_Х4 бюджетная линия I₁ поворачивается относительно точки А и занимает вначале положение I₂, I₃, а затем I₄, соответственно. Теперь покупатель может купить больше товара Х, если он на него израсходует весь свой доход. Оптимум потребителя смещается вначале из точки L₁ в L₂, L₃, а затем в L₄, соответственно. Соединив эти точки, получаем так называемую линию «цена–потребление» (кривая К).

Линия (кривая) «цена–потребление» представляет множество всех оптимумов потребителя при изменении цены на один товар и неизменных доходе, структуре предпочтений и цене на другой товар.

Кривая «цена–потребление» позволяет построить линию индивидуального спроса (нижняя часть рис. 14, линия D), которая характеризует объем спроса на товар Х как функцию его цены.

5. Эффект дохода и эффект замещения. Товар Гиффена

Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект дохода и эффект замещения.

1. Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен на товары.

Изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход, или покупательную способность, потребителя.

Увеличение реального дохода проявляется (по общему правилу) в росте объема спроса на различные товары, включая товар, цена на который снизилась. Уменьшение реального дохода проявляется (по общему правилу) в снижении объема спроса на различные товары, включая товар, цена на который повысилась.

2. Эффект замещения показывает взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя.

Изменение цены данного товара изменяет соотношения между ценой данного товара и ценами других товаров.

Снижение цены товара означает его относительное удешевление по сравнению с другими. Поэтому покупатели будут стараться заменить другие товары, которые стали теперь относительно дороже, товаром, цена на который снизилась.

Повышение цены товара означает его относительное удорожание по сравнению с другими. Поэтому покупатели будут стараться заменить товар, цена на который повысилась, другими товарами, которые стали теперь относительно дешевле.

При снижении цены эффект замещения всегда способствует росту объема спроса относительно подешевевшего товара, тогда как эффект дохода может стимулировать и рост, и сокращение объема спроса или быть нейтральным.

Если товар нормальный, то при снижении цены – и эффект дохода и эффект замещения ведут к росту объема спроса.

Если товар низкокачественный, то при снижении цены – эффект дохода ведет к снижению, а эффект замещения – к росту объема спроса.

Если товар низкокачественный и занимает в бюджете потребителя скромное место, то при снижении цены, отрицательный эффект дохода меньше положительного эффекта замещения.

Если товар низкокачественный и занимает в бюджете потребителя большое место, то при снижении цены, отрицательный эффект дохода больше положительного эффекта замещения и общий результат выражается в снижении объема спроса на него, несмотря на снижение его цены.

Описанный парадокс носит название парадокса Гиффена, а товары, на которые он распространяется, называют товарами Гиффена.

Товар Гиффена – это товар, занимающий в бюджете потребителя большое место, объем спроса на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения.