Взаимосвязь предельной полезности и спроса
На основе кардиналистской теории можно показать, что объем спроса и цена связаны обратной зависимостью.
Допустим, что цена на покупаемый потребителем товар А повысилась. В результате первое отношение в равенстве (1) уменьшилось. Чтобы восстановить равенство (1) и максимизировать общую полезность, потребитель начнет сокращать потребление товара А, тем самым увеличивая предельную полезность товара А.
Получаем, что с повышением цены товара объем спроса на него сокращается.
Таким образом, закон убывающей предельной полезности лежит в основе определения закона спроса. Только тогда, когда цена товара снизится, потребитель будет готов купить дополнительное количество этого товара, приносящее ему меньшее удовлетворение.
3. Ординалистская (порядковая) теория
В связи с тем, что попытки измерения полезности с помощью абсолютной шкалы не увенчались успехом, ряд ученых предложили заменить абсолютную шкалу относительной и описать поведение потребителя с помощью предпочтения (или ранжирования).
Ординалистский (порядковый) подход к исследованию поведения потребителя основан на сравнении полезности различных наборов благ (потребительских корзин) по их индивидуальной предпочтительности и ранжировании их по убыванию или возрастанию полезности.
Введем обозначения: А, B и C – потребительские корзины – наборы благ.
Как обычно указывается в экономической литературе, исследования порядкового подхода базируются на определенных допущениях, часть из которых очевидна, а некоторые приводят к ошибочным результатам.
Основные предположения (допущения, аксиомы) порядкового подхода:
1. О сравнимости.
Потребитель способен сравнивать и ранжировать (упорядочивать) возможные наборы благ. Результатом сравнения может быть только предпочтение (>) или безразличие (~).
Потребительские предпочтения – желание потребителя выбрать тот или иной набор благ.
Например, А > В означает, что набор А для потребителя лучше набора В, а запись А~В означает потребительскую равноценность наборов.
2. О транзитивности выбора.
Исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя.
Согласно этой аксиоме для любых трех потребительских корзин (наборов) А, В и С:
А > В и В > С,
если А > В и В ~ С, то А > С.
А ~ В и В > С,
если А ~ В и В ~ С, то А ~ С.
Интерпретация последней записи связана с определенными трудностями: 100 мл и 101 мл кофе для потребителя равноценны, так же как и 101 мл и 102 мл, и т.д. Рассуждая далее, мы можем получить результат, что для потребителя будут равноценны 100 мл и 500 мл кофе, что, естественно, неправильно. В данном случае надо привести единицу измерения в соответствие с порогом восприятия, например, измерять объем кофе не в мл, а в чашках.
3. О субституции.
Потребитель готов отказаться от малого количества блага А, если ему предложат большее количество блага-субститута В.
Часто в экономической литературе добавляют допущение о ненасыщаемости. Предполагается, что увеличение потребления любого товара – при фиксированных объемах потребления других товаров – улучшает положение потребителя. Но данное допущение, противоречит не только кардиналистской теории, но и здравому смыслу (представьте, что вы съедаете на обед 100 тарелок супа).
Поэтому данное допущение не используется в дальнейших исследованиях.
Выделяют три этапа потребительского выбора с позиции порядкового подхода:
Анализ потребительских предпочтений.
Анализ наличных бюджетов потребителей.
Потребительский выбор, как результат оптимизации.