- •Основы рекламы
- •Содержание
- •Введение
- •Часть I
- •Глава 1,
- •Реклама исторически служила инструментом цивилизации
- •Функции рекламы
- •Глава 2.
- •Глава 3. История рекламы в россии
- •Глава 4 история рекламного плаката
- •Глава 5.
- •Основная литература
- •Часть II основы рекламной коммуникации
- •Глава 1.
- •Глава 2. Средства распространения рекламы
- •Глава 3. Потребитель в рекламе
- •Глава 4. Виды рекламы
- •Глава 5. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура
- •Глава 6. Понятие рекламной кампании
- •I этап — разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подготовке рекламной кампании:
- •II этап. Осуществление рекламной кампании:
- •III этап. Подведение итогов рекламной кампании и измерение ее эффективности:
- •Глава 7. Современные рекламные стратегии
- •Глава 8. Эффективность рекламы
- •Контрольные вопросы для самостоятельной работы
- •Практическое задание
- •Обязательная литература
- •Дополнительная литература
- •Часть III
- •Глава 1.
- •Глава 2. Международная реклама
- •III. Специализированные рекламные структуры (медиа-агентства)
- •Глава 3.
- •Глава 4.
- •Глава 5. Современная реклама в россии
- •Глава 6. Торговая марка
- •Обязательная литература
- •Дополнительная литература
- •Основы рекламы
- •103051, Москва, б. Сухаревский пер., 2/24
Обязательная литература
Бове К., Арене У. Современная реклама. - Тольятти, 1995.
Бодрийяр Ж. Система вещей: Пер. с франц.- М.: Рудомино, 1995.
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд.- М.: СПб.; К.: Издательский дом "Вильяме", 1999.
Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления, - М.: Социум, 2002.
Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии коммуникационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. - М.: Изд-во Моск. гос. ун-та, 1999.
Современная реклама: Пер. с англ./Под. ред. О.А. Феофанова. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.
Дополнительная литература
Кромптон А. Мастерская рекламного текста: Пер. с англ. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц.- СПб.: Наука, 1996.
Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. - М.: "ДелоЛТД", 1994.
Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М.: Юрайт, 1997. Рожков И.Я. Капиталистическая реклама сегодня (Методические рекомендации). -М.: В/О Внешторгреклама, 1988.
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./Под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: Изд-во "Питер", 2000.
Тоффлер Б.А., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов. - М.:ИНФРА-М, 2000.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Издательство "Питер", 2000.
Феофанов О.А. США: реклама и общество. - М,, 1974.
Приложение
Важнейшие события в истории рекламы
III тыс. до н.э. - устные рекламные формы, первые письменные рекламные тексты,
XIV в. до н.э. - глиняные таблички с перечнем профессий, в
которых значатся "глашатаи".
VIII в. до н.э. - IV в н.э. - в Древней Греции и древнем Риме распространены в использовании клейма (с элементами тотемных знаков), album - выбеленные стены для написания новостной информации, графити, политический плакат, предметно-знаковая вывеска.
с VI—X вв. - распространение религиозной пропаганды.
XI—XII вв. - распространяется художественная рыцарская символика, формируются цеховые статуты глашатаев, герольды, Во Франции и Англии развивается живописная вывеска.
1127 г. - создание первого европейского герба графа Анжуйского,
Развитие военной, городской и торгово-ремесленной геральдики. Знаки цеховой геральдики становятся гарантом качества и носят рекламный характер.
1195 г. - появляется первый государственный герб Англии.
1136 г, - появление первой печати.
XII—XIII вв. - укоренение института глашатаев, о которых свидетельствуют цеховые статуты, сборники "Крики Рима", "101 крик, которые кричат в Париже" и т.д.
XIV век - Расцвет вывесочного искусства.
1320 - основание в Германии первой бумажной фабрики.
XV век
1439 г. - Развитие торговой и цеховой геральдики. 10 марта появляется первый герб английской Мануфактурной компании.
1450 г. - изобретение Иоганом Гуттенбергом съемных типографских шрифтов, ускорившее развитие издательского дела.
1465 — 1476 гг. - развитие типографий в Европе. Появление и использование новых рекламных форм - знаков собственности: сигнатуры, экслибриса, монограммы.
1469 г. - выход в свет первой афиши Иогана Ментеля.
1472 г. - появление первых печатных рекламных объявлений в Лондоне.
1482 г. - выход в свет первой афиши для Реймского собора, зрелищная (театральная) афиша.
1474 г. - издание первого каталога книготорговца.
1477 г. - в Лондоне появляется первая афиша, выпущенная Уильямом Кэкстоном (William Caxston).
1498 г. - Альд Мануций (Венеция) выпускает издательский каталог, с указанием цен на книги.
XVI век
1539 г. - эдикт Франциска I, регламентирующий распространение афиш.
1580 г, - Мишель Монтень в "Эссе" высказал мысль о создании адресных бюро,
1597 г. - во Флоренции издатель Жигли публикует первый коммерческий бюллетень.
XVII век
1611 г. - в Англии впервые выдается королевский патент на создание адресного бюро, прототипа информационного агентства.
1622 г. - Н. Беттер основал первую английскую ежедневную газету "The News".
1629 г, - Т. Ренодо при поддержке кардинала Ришелье открывает адресное бюро.
30 мая 1631 г. - выходит 1-я французская газета "La Gazette" тиражом 1 200 экземпляров.
1633 г. - начинается издание "Petites Af fiches" - первого специализированного рекламного издания в Европе.
1641 г. - в Париже открываются филиалы Адресного бюро. Стоимость одной строки объявления доходит до 2 су.
1657 г. - выходит в свет специализированное рекламное издание. Издатель Нидам назначает стоимость рекламы пропорционально стоимости товара.
II половина XVII века - английская реклама от нейтрального рекламирования переходит к оценочным формам. Д. Хоутон, издатель "Сборника для улучшения земледелия и торговли", вводит рубрику частных объявлений.
1660-е гг. - открываются первые рекламные агентства,
1680 г. - в газетной рекламе впервые используется иллюстрация.
1694 г. - выходит в свет газета "Flying post".
XVIII век - появление колониальных товаров в Европе стимулирует развитие новых форм рекламирования.
1710 г, - в Англии Чарльз Повей (Ch. Povey) впервые проводит рекламную кампанию.
1722 г, - в Париже зарегистрирована гильдия мастеров афиши.
1734 г. - решение парижского парламента о запрете свободного распространения рекламных и информационных проспектов.
г. - Газета "Affiches de Paris" выходит с периодичностью 2 раза в неделю тиражом 50 тыс. экземпляров.
г. - Английский парламент принимает Закон о регламентировании рекламы.
1761 — 1762 гг. - в Лондоне и Париже запрещено размещать навесные вывески.
1785 г. - начинает издаваться газета "Times".
XIX век
начало XIX в. - изобретение фотографии.
1812 г. - основано первое английское рекламное агентство1832 г. - создается рекламное агентство "Havas" Шарля Аваса.
1836 г. - Э, Де Жирарден основывает "Прессу". 1841 г. - в США открывается первое рекламное агентство "Айер и сын".
1845 г. - Ш. Дюварье открывает в Париже Центр рекламных объявлений.
1855 г. - "The Quarterly reviw" публикует первые материалы по истории рекламы.
1860-е гг. - начало "Золотого века" французской афиши,
г. - начинает издаваться первая ежедневная французская газета "Le petit journal".
г. - в США основано агентство J.Walter Thompson Company, ставшее в 1966 году первым международным реклам ным агентством.
1884 г. - в Японии открылось первое рекламное агентство "Коходо".
1885 г. - издается первая женская газета "The Lady".
1867 г. - А. Муха создает театральную афишу для Сары Бернар.
1878 г. - основание Центральной конторы Л.М. Метцля - одного из первых рекламных агентств в России.
1888 г. -- основание американского рекламного журнала "Printer's Ink".
г. - печатается афиша Тулуз-Лотрека "Мулен Руж".
г. - в Англии образуется общество для борьбы с негативными последствиями рекламы (SCAPA).
1897 г. - в Петербурге была устроена выставка торгового плаката.
конец XIX века - в России открываются адресные бюро. До 1917 года их было четыре: "Всероссийское адресное бюро", "Международное адресное бюро И. Омельянович и К.", "Первое петроградское адресное бюро", "Первое универсальное адресное бюро".
XX век
1900 г. - основано японское агентство "Дентцу".
1907 г. - в России выходит рекламная газета - открытка "Муха"
1908 г. - в Одессе выходит рекламный журнал "Рекламист".
1910—20-е годы - в России используются малые рекламные формы: фирменные бланки, открытки-плакаты, штемпельная почтовая реклама.
1917 г. - создается Американская ассоциация рекламных агентств (АААА).
1920-е годы - появление радио и "мыльных рекламных опер".
1924 г. - в Англии (Wembley) проходит 1-я европейская конференция по рекламе.
1927 г. - в Париже создается рекламное агентство "Publicis" М. Блостейн-Бланше.
1932—1937 гг. - в США и Европе развивается телевидение.
г. - в СССР принято партийное постановление "Об использовании рекламных методов в деле расширения товарообмена".
г. - Оливетти открывает свое рекламное агентство.
г. - публикуется работа Нейла Бордена (Neil H. Borden) "Экономические эффекты рекламы".
г. - исследования мотивации в рекламе.
1947 г. - появление телевизионной рекламы в США.
1953 г. - начало телерекламы в Японии. 1955 г. - начало коммерческого телевидения в Англии.
1965 г. - начало коммерческого телевидения в странах Северной Европы.
БИБЛИОГРАФИЯ
Агулова В. Серия публикаций по истории российской рекламы// Рекламный Мир. - 1996.- № 8, 9-10; 1997,- № 2 (52).
Анисимов Е.В. Время петровских реформ. - Л.: Лениздат, 1986.
Богачева Н.М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. - М., 1969.
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. С англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; К.: Издательский дом "Вильяме", 1999.
Бодрийяр Ж. Система вещей: Пер. с франц. - М.: Рудомино, 1995.
Борев А,В. Коваленко А.А. Культура и массовая коммуникация. - М. 1986.
Буганов В.И. Петр Великий и его время. - М.: Наука, 1989.
Бэндлер Р., Гриндер Д. Рефрейминг: ориентация личности с помощью речевых стратегий. - Воронеж, 1995.
Воловая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге.- М.: НиваXXI век, 1994.
Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. -М.: Социум, 2002.
Головлева Е.Л. Основы рекламы./Учебное пособие - М., Социум, 2002.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла-принт", 1996.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: "РусПартнер Лтд", 1994.
Гиляровский В. Москва и москвичи. - М., 1983. Говриловец А.В. Тайны рекламного двора. - М,, 1994,
Дейян А. Реклама. - М., 1993.
Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1996.
Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. - Самара: Корпорация "Федоров", 1996.
Драчук B.C. Рассказывает геральдика.- М.: Наука, 1977.
Евстафьев В. Рекламные коммуникации в Япония, - М., 1999.
Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) . - М,: ИМА-пресс, 2001.
Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. - М., 1981.
Зазыкин В,Г. Психология в рекламе. - М., 1992.
Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в предверии коммуникационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. - М.: Изд-во Моск. гос. ун-та, 1999.
Иванов Е.П. Меткое московское слово. - 3-е изд. - М.: Моск. рабочий, 1989.
Карась Н.А. Увлекательный мир московской рекламы XIX - начало XX в. Музей истории города Москвы. - М., 1996.
Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл, 1995.
Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.
КенигТ. Психология рекламы. М., 1925.
Керлот Х.Э. Словарь символов.- М., 1994.
Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: ОАО "НПО "Экономика", 2000.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: АО "Коруна", 1994.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста: Пер, с англ.- Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995,
Крылов И,В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. -М., 1996.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер.с франц. - СПб.:Наука, 1996.
Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в отечественной рекламе.
Маяковский В.В. Агитация и реклама. // Полн.собр.соч. - М., 1978. -Т. 1.
Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. - М.: "ДелоЛТД", 1994.
Музыкант В.Л, Реклама: международный опыт и российские традиции, - М.: Изд."Право и закон", 1996.
Огилви Д. Откровения рекламного агента: Пер. с англ. - М.: АО "Финстатинформ", 1994.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д, 2001.
Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история.-М., 1994.
ПовелихинаА.В,, КовтунЕ.Ф. Российская живописная вывеска и художники авангарда, - Ленинград: Изд-во "Аврора", 1991.
Полукаров В.Л. Реклама, общество, право. - М: "Знак", 1999.
Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. - М.: "Издательство ПРИОР", 1998.
Полукаров В.Л. Реклама: производство, размещение и распространение. - М.: 2000.
Полукаров В.Л. Рекламный профи, - М., 2001.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика. - М.: "Издательский дом Гребенникова", 2000.
Ривс Р. Реальность в рекламе: Пер. с англ. - М.: Севере, 1992.
Рожков И.Я. Капиталистическая реклама сегодня (Методические рекомендации). - М.: В/О Внешторгреклама, 1988.
Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". -М,: Юрайт,1997.
Ромат Е.В. Реклама: Учебник. - 3-е изд. - Киев: НВФ "Студ- центр", 1999.
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./Под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: "Питер", 2000.
Русский графический дизайн (1880-1917 гг.)/ Под ред. М. Аникста, Н. Бабурина, Е. Черневич. - М: Внешсигма, 1997.
Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.
Смоленская Е.П. Теоретические основы рекламной деятельности: Учебное пособие, - М.: МГИМО, 2001.
Современная реклама: Пер. с англ./Под. ред. О.А. Феофанова. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.
Соболев М.И. Очерки из истории всемирной торговли в связи с развитием экономической жизни// "Гермес". СПб.: 1994.
ТоффлерБ.А., ИмберДж. Словарь маркетинговых терминов. - М.:ИНФРА-М, 2000. Уперов В.В. Исторический очерк рекламы// "Гермес". СПб.: 1994.
УченоваВ.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. / Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
Феофанов О.А, Реклама и общество. - М., 1974.
63- Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России - СПб: Изд-во "Питер", 2000.
Фильчикова Л.В., Корнилов Л.В. От глашатая до неона. - М., 1978.
Фукс Э. Иллюстрированная история нравов: Эпоха Ренессанса: пер. с нем, - М.: Республика.
Хайн Т. Все об упаковке. - СПб.: Азбука-Терра, 1997.
Хан-Магомедов С.О. Пионеры советского дизайна. - М.: Галарт, 1995.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, 1994.
Чередниченко С. Серия статей о российской рекламе. // Рекламный Мир. - 1995.-№ 17,19, 22; 1996.-№1,3, 5.
Якобсон Р. К вопросу о зрительных и слуховых знаках // Семиотика и искусствометрия. - М., 1972,
Литература на иностранных языках
Affiches de PUB. 1983/85. Ph.Benoit, Didier Truchot. Ed. Chene, 1986.
David Ogilvy. Ogilvy and Advertising.- New York: RandomHouse, 1985.
Dm, Jean-Marie. Disruption: overturning conventions and shaking up the varketplace. - USA: John Wiley & Sons, 1996.
Ewen S. Consciences sous influence. - Paris: Aubier-Montaigne, 1983.
Gerin, Octave-Jacques. La publicite suggestive, theorie et technique. (2-е ed.). - Paris: Dunod, 1927.
Joho O'Toole, The trouble with advertising. - 2 nd. Edition, - NY: Random House, 1985.
Kanehisa Tching. La publicite au Japon. Image de la societe. P.: Ed. Maisoneuve & Larose. - 1984.
Pope D.A. The Making of advertising. - New York: Basic books, 1983.
Schuwer Ph. Histoire de la publicite. - Geneve: Edito – Service S.A.,1966.
Seguela J. La publicite. Editions MILAN, Toulouse, 1997.
Seguela J. Le futur a de Pavenir. Editions Ramsay. - Paris, 1996.
Е.Л. Головлева