2.2. Методики оценки конкурентоспособности продукции

Существует множество методик оценки конкурентоспособности, применяемых в практике работы предприятии или предлагаемых некоторыми авторами как научные разработки.

Методика 1.

Рассмотрим определение комплексного показателя конкурентоспособности по методике М.Г. Долинской и И.А. Соловьёвым, согласно которой расчёт конкурентоспособности осуществляется с помощью нескольких последовательных операций.

1. Определение единичных показателей конкурентоспособности (q) как отношение величины первого параметра для анализируемого товара (Р) к величине первого параметра базового образца.

q(i)=(p(i)/p(0))*100% (1.1)

q(i)=(p(0)/p(i))*100% (1.2)

2. Из формул (1.1) и (1.2) выбирается та, которая соответствует улучшению параметра показателей (в данном случае). Далее рассчитываются групповые показатели (индексы) конкурентоспо­собности ( ), которые характеризуют соответствие товара потребности в нём.

где n - число технических параметров, участвующих в оценке;

a(i) - вес i-го параметра в общем наборе;

q(i) - единичный показатель по i-му техническому параметру;

I - групповой показатель конкурентоспособности по потре­бительским параметрам не должен превышать 100 %.

3. Расчет уровня конкурентоспособности (К) с помощью групповых показателей по одной группе параметров:

K=I (1)/I (2)

где I (1), I (2) - показатели конкурентоспособности для первого и второго товаров-конкурентов.

4. Расчет групповых показателей конкурентоспособности по экономическим критериям, которые характеризуются через затра­ты потребителя на приобретение, послепродажную деятельность и эксплуатацию (потребление) товара в течение всего срока службы (годности).

5. Определение интегрального показателя конкурентоспособ­ности (К) товара по отношению к образцу (базовому товару) по формуле:

где С - групповой показатель конкурентоспособности по эконо­мическим параметрам.

Достоинством указанной методики является комплексный подход при оценке конкурентоспособности, а недостатком - отсутствие учета степени значимости разных потребительских и экономических параметров. Кроме того, нецелесообразно выделять отдельно нормативные и технические показатели, так как это одна группа показателей. Нормативные показатели регламентируются стандартами и другими документами. В основном они представлены техническими требованиями, которые нормируются в особом разделе стандартов "Технические требования к качеству".

Эта методика из всех потребительских показателей учитывает только качество, но не учитывает другие основополагающие характеристики товаров, в частности, ассортиментную характеристику, что не позволяет использовать ее для оценки конкурентоспособности межродовых, межгрупповых и межвидовых товаров-конкурентов. Однако, несмотря на указанные недостатки, эта методика дает более достоверные результаты.

Методика 2.

Методика оценки интеграционного показателя уровня конкурентоспособности предложена О.Д.Андреевой предусматривает следующие операции.

1. Расчет цены потребления (Ц_п), которая складывается из це­ны рынка и расходов, связанных с эксплуатацией изделия в период его жизнедеятельности:

Ц_п=Ц₁ + Р₂+Сз + С4+С5+Рб+Р7+Р8+0₉+С₁₀+С

где Ц1 - цена рынка;

Р₂ - расходы на транспортировку;

С₃ - стоимость установки;

C4 - стоимость хранения;

С₅ - стоимость технической информации и прочей докумен­тации;

Р₆ - расходы по обслуживанию изделия;

Р₇ - расходы на топливо и электроэнергию;

Р₈ - расходы на ремонт;

О₉ - оплата налогов, таможенных расходов и сборов;

С_!0 - стоимость страхования;

С11 - стоимость утилизации.

2. Расчет показателя конкурентоспособности (К):

где Q - качество товара;

С - качество послепродажного обслуживания или сервиса.

3. Определение уровня конкурентоспособности как строительного показателя, отражающего отличие анализируемого товара от товара-конкурента по степени удовлетворения конкретной общественной потребности.

Все параметры, характеризующие уровень конкурентоспособности, О.А. Андреева подразделяет на три группы: нормативные, технические и экономические. В приведенной методике расчета конкурентоспособности остается неясным, как рассчитать качество послепродажного обслуживания при всём многообразии составляющих показателей. Многие из них не поддаются прямому измерению, например эстетические показатели: внешний вид, мода, дизайн, новизна товара.

Методика 3.

Для сравнительно простой продукции, использование которой не сопровождается сколько-нибудь значительными затратами по эксплуатации, т.е. продукции, главным образом, бытового назначения (например, одежда, обувь, мебель и т.п.) конкурентоспособность можно оценить по формуле [7, с. 128]:

где - показатель конкурентоспособности рассматриваемой продукции по отношению к конкурирующей;

- соответственно уровни потребительной стоимости рассматриваемой и конкурирующей с ней продукцией;

- соответственно цены потребительной стоимости рассматриваемой и конкурирующей с ней продукцией;

L и B – коэффициенты эластичности.

Уровни потребительной стоимости (УПС) определяются набором и количественными характеристиками потребительских свойств продукции, т.е. показателями качества продукции, характеризующими степень удовлетворения требований потребителя с учётом условий её эксплуатации или использования.

Конкурентоспособность технических устройств длительного пользования производственного и бытового назначения, для которых необходимо учитывать два дополнительных фактора: эксплуатационные расходы за срок службы и уровни послепродажного обслуживания, определяется по следующей формуле:

где - соответственно годовые эксплуатационные затраты при использовании технических устройств рассматриваемого и конкурирующего вариантов;

Т – расчетный срок службы сравниваемых технических устройств;

- соответственно уровень послепродажного обслуживания рассматриваемого и конкурирующего с ним устройства;

Y - коэффициент эластичности.

Методика 4 [13, с.229]

Эта методика представляет собой анализ конкурентоспособности товара (услуги) по многоугольнику и экспертному методу. Порядок анализа конкурентоспособности товара по многоугольнику предлагается следующий:

1) устанавливается перечень показателей конкурентоспособности товара;

2) устанавливаются (выбираются) нормативные значения показателей конкурентоспособности товара;

3) устанавливается весомость показателей конкурентоспособности товара исходя из стоимости их достижения и важности в обеспечении конкурентоспособности;

4) собирается и обрабатывается исходная информация о показателях конкурентоспособности товаров (приоритетного конкурента и анализируемого)

5) строится многоугольник конкурентоспособности товаров: наружный круг — нормативы, увеличенные на 20 % (на случай перевыполнения норматива), внутренние точки на радиальных лучах — приведенные значения показате­лей конкурентоспособности товара.

Приведенное значение показателя конкурентоспособности товара определяется по формуле:

где П, — нормативное или фактическое значение г-го показателя конкуренто­способности товара;

а, — весомость г-го показателя конкурентоспособности товара:

Методика 5 [13, с 233]

Кроме рассмотренных методов оценки конкурентоспособности товаров можно применять матрицы Нильсена. Основу метода составляет таблица оценки коммерческого успеха нового товара. Метод предусматривает:

а) комплексную оценку конкурентоспособности с использованием совокупности групповых критерием - товарных, сбытовых, рыночных, производственных;

б) градацию уровня коммерческого успеха по трем группам — «ниже среднего», «средние», «выше среднего»,

в) характеристику признаков по каждому единичному критерию анализируемое товара для отнесения к одной из групп. Метод в большей мере применим для оценки тактической или фактической конкурентоспособности.

Применение методов наименьших квадратов сдерживает главный критерий; число исходных данных по вертикали матрицы должно быть в три раза больше числа факторов — аргументов.