- •Складові собівартості видавничої продукції та шляхи її зниження
- •1. Економічний мінімум для редактора-видавця
- •2. Структура витрат на конкретне видання
- •Витрати на гонорар
- •Загальновидавничі витрати
- •3. Методика складання кошторису Загальні положення
- •4. Шляхи зниження собівартості видавничої продукції
Загальновидавничі витрати
Це найбільш об'ємна стаття витрат, оскільки вона об'єднує багато складових, які напряму не мають безпосереднього відношення до творення конкретного видавничого продукту, але лягають відчутним тягарем на його собівартість. Найголовніші з них:
заробітна плата працівників видавництва;
оплата оренди приміщення;
оплата за придбану техніку та матеріали, необхідні для забезпечення життєдіяльності видавництва;
бюджетні відрахування;
виплати на відрядження;
оплата за користування телефонами та іншими технічними засобами;
поштові витрати;
транспортні витрати;
витрати на комунальні послуги.
Якщо за формою власності видавництво є приватним чи акціонованим, в обов'язкові витрати доведеться щомісяця вносити виплату коштів засновнику чи видавцю.
Статтю заробітна плата складають виплати та нарахування за фондом заробітної плати всім штатним працівникам видавництва — від директора до прибиральниці чи охоронця. Сюди ж можна приплюсувати виплати за фондом матеріального стимулювання працівників (премії, санаторні та туристичні путівки). Відрахування на фонд соціального розвитку передбачені для виплати лікарняних, відпускних, оплати за надані штатним працівникам медичні послуги, проїзні квитки, походи в басейн тощо.
Величина витрат па оплату оренди приміщення залежить під розміру орендованої площі, а також місця розташування видавництва. Звичайно ж, початкуючий видавець не відважиться взяти в оренду офіс, розміщений у центрі міста, оскільки ціпа одного квадратного метра такої площі буде в десятки разів більшою, ніж у віддалених або непрестижних спальних районах мегаполіса. Якщо ж видавництво має власне приміщення, або па зароблені кошти викупляє його у попереднього власника чи орендодавця, тоді ця стаття витрат відпадає. Натомість додається стаття страхування приміщення та амортизаційні відрахування за редакційне майно.
Із зростанням обсягу діяльності видавництва збільшуватимуться витрати па придбання техніки та матеріалів. Передусім ідеться про сучасні комп'ютери, принтери, сканери, копіювальні апарати, диктофони, фотоапарати та іншу оргтехніку. Аби викопувати у себе в офісі всю редакційно-видавничу роботу аж до виведення оригінал-макету на фото полімерні плівки, початкуючому видавцеві не обійтися без простішої редакційно-видавничої системи.
Стаття бюджетних відрахувань залежить від рівня законодавчої бази передусім у сфері оподаткування. Оскільки в Україні податки на друковане слово є одними з найвищих у Європі, видавцеві слід бути готовим до того що ця стаття витрат буде високою. Скажімо, податок па прибуток складає З0 відсотків, на додану вартість — 20. Крім того, в регіонах існують місцеві податки.
Нерідко чиновники на місцях у пошуках додаткових джерел фінансування своїх бюджетів вдаються до абсурдних нововведень. Для прикладу, в Києві введено податок на використання в назвах організацій і фірм історичних назв.
Виплати на відрядження також є неминучими. Надто ж, коли видавництво утворене недавно. Для розширення мережі дистрибуції, збільшення числа своїх покупців у регіонах ефективними є дні видавництва в областях держави, виїзні презентації нових видань, участь представників видавництва у міжнародних чи регіональних книжкових форумах.
Оплата за користування телефонами та іншими технічними засобами залежить від кількості таких апаратів. Початкуючому видавцеві, як правло, вистачає одного телефонного номера. Сюди ж відносяться витрати за відкриття і утримання власного домену в Інтернет-мережі, користування електронною поштою та інших послуг міжнародної «павутини».
Поштові витрати па початках не є значними. Це передусім розсилка обов'язкових примірників нових видань згідно із затвердженим Кабінетом Міністрів списком. Ряд видавництв розсилає певну кількість примірників таких видань до редакцій спеціалізованих часописів для можливого рецензування, а також у книготорговельні організації в рекламних цілях. Ті видавничі підрозділи, що міцно стоять на ногах, можуть дозволити собі, з метою підтримання високого іміджу своєї фірми, виготовлення поштових конвертів з власним логотипом, періодичну розсилку вітальних листівок з нагоди різних свят своїм постійним клієнтам, авторам та організаціям, з якими співпрацюють. Солідне видавництво не зможе обійтися без передплати бодай кількох газет та журналів, передусім, фахових.
Транспортні витрати. Для перевезення накладів нових видань з поліграфічних підприємств до складів переважна більшість видавців користується найнятими або орендованими у
спеціалізованих підприємствах транспортними засобами. В такому випадку оплата послуг здійснюється відповідно до укладених договорів. За наявності власного транспортного засобу (здебільшого легкового) витрати па його утримання (водій, гараж, ремонт, пальне) доповнюватимуть цю статтю.
І, нарешті, витрати на комунальні послуги. Йдеться про опалення приміщення, холодну й гарячу воду, світло, що здійснюється відповідно до існуючих у кожному регіоні тарифів і норм для підприємств і організацій. Нерідко початкуючі видавці реєструють своє видавниче підприємство в одному районі міста, а працюють в іншому. За цієї умови в щоквартальній звітності до районної податкової служби вони подають завірену печаткою довідку, що видавництво не користується в цьому районі землею, водою та іншими комунальними послугами.
У середніх і великих видавництвах уся сума загально видавничих витрат розділяється на один обліково-видавничий аркуш. Це зручно при обрахунку кошторису на кожне окреме видання. Як засвідчує практика, в таких видавництвах в останні роки ціпа одного аркуша загально видавничих витрат складає від 800 до 1500 гривень. Отож, якщо обсяг книш дорівнює 20 обліково-видавничим аркушам, то сума загально видавничих витрат складатиме від 16 до 30 тисяч гривень. Чим менше видавництво, тим ця стаття витрат є меншою.
Редакційні витрати
У деяких видавництвах, насамперед малих, цю статтю витрат виділяють із загально видавничих. Йдеться про оплату праці редактора, коректора, оператора комп'ютерного набору, верстальника. Нерідко такі роботи виконуються поза видавництвом за трудовими угодами.
Це весь так званий до поліграфічний процес, який закінчується виведенням оригінал-макету на плівки. Оскільки від професійного рівня їх виготовлення значною мірою залежить якість майбутнього видання в цілому, скупитися в оплаті за виконану роботу на цих етапах не бажано.
Нині в переважній більшості видавництв самостійно виготовляється не лише макет, а й виконується кольороподіл художнього оформлення. Отож, ця стаття витрат віднедавна перейшла з блоку поліграфічних до видавничих.
Поліграфічні витрати
Ця стаття витрат складається з двох частіш:
вартість поліграфічних послуг;
вартість матеріалів.
У вартість поліграфічних послуг входить оплата всього спектру робіт, пов'язаних з виготовленням друкарнею накладу видання відповідно до замовлених параметрів (спосіб друку, формат, вид оправи, способів фальцювання, наявність ілюстративного матеріалу, вид тиснення, вигляд корінця тощо). Ціни за виконані роботи можуть бути абсолютно різними. Одна річ друкувати незначним накладом звичайну брошуру з чорно-білою обкладинкою на різографі чи старій одпофарбовій машині, інша — велику за обсягом книгу з оправою і кольоровими ілюстраціями, що виходить за держзамовленням і має солідний наклад, па новому імпортному обладнанні.
Вартість матеріалів, як, до речі, й поліграфічних послуг, залежить від того, яким задумано конкретний видавничий продукт за формою, матеріальною конструкцією, рівнем художнього оформлення та способом поліграфічного виконання. Сюди входить ціна паперу (на книжковий блок, на обкладинку, на форзац), піна матеріалів для оправи (картон, плівка, лідерин, бумвініл, тканина), ціна інших матеріалів (на корінець, каптал, вкладку, наклейку тощо).
Початкуючому видавцеві слід пам'ятати, що величина поліграфічних витрат на видання з кольоровою оправою нерідко дорівнює величині загально видавничих. Маркетингові витрати
Це відносно нова стаття витрат, на збільшення якої керівники видавництв свідомо погоджуються з об'єктивних причин. В умовах конкуренції серед видавців, яка дедалі загострюватиметься, виникає потреба в пожвавленні й урізноманітненні маркетингової діяльності. Йдеться передусім про рекламну продукцію видавництва (буклети, каталоги випущених видань, прайс-листи), оплату рекламної площі на сторінках фахових видань (для прикладу. «Друкарство», «Книжковий клуб-плюс» «Книжковий огляд», «Книжник-ревю» та ін). оплату за замовлені фахівцям рецензії на новинки, що публікуються в масових періодичних виданнях. Це також витрати на презентації видавничих проектів чи окремих суспільно значимих видань.
Розклавши і систематизувавши таким чином структуру витрат, можна спробувати створити власними силами кошторис на видання конкретного друкованого продукту.