- •19 Типы стратегических изменений
- •20. Сопротивление изменениям
- •21.Стили проведения изменений
- •22.Стратегический контроль в организации
- •23.Анализ макроокружения
- •24.Анализ безпосереднього оточення
- •1. Покупатели
- •2 .Поставщики
- •3 Конкуренты
- •4 Рынок рабочей силы
- •33.Жизненный цикл организации
- •34.Жизненный цикл продукта
- •35.Стратегия продукта на отдельных фазах его жизненного цикла
19 Типы стратегических изменений
Изменение — это постепенный или ступенчатый процесс перевода организации на новый уровень с использованием существующих идей и концепций. Нововведение — процесс выработки новых идей и концепций и применение их в условиях данной организации. Преобразование — это процесс быстрого фундаментального изменения в методах работы организации, вызванный резко меняющимися условиями обстановки.
Существуют четыре типа изменений:
1. Технологические изменения
Связаны с процессом производства в организации и включают базу знаний и навыков, которые обеспечивают организации отличающие ее от конкурентов возможности. Эти изменения направлены на то, чтобы сделать производство более эффективным или увеличить его объем. Изменения в технологии включают способы изготовления продукции и оказания услуг. Сюда входят методы работы, оборудование и процесс работы.
2. Изменения в продукции и услугах
Относятся к выпуску организацией продукции или к оказанию ею услуг. Новая продукция включает совершенно новые продукты или же модификации существующих, существенно влияющие на рыночные возможности.
3. Структурные и системные изменения
Связаны с действующей в организации административной методологией. Изменения в этой сфере включают структурные изменения, изменения в политике и системе управления.
4. Изменения в персонале
Также можно выделить четыре достаточно устойчивых и отличающихся определенной завершенностью типа стратегических изменений.
1. Перестройка предприятия предполагает фундаментальные изменения, затрагивающие миссию и организационную культуру предприятия.
2. Радикальное преобразование предприятия проводится на стадии выполнения стратегии в том случае, если организация не меняет отрасли, но при этом в ней происходят изменения, вызванные, например, ее слиянием с аналогичной организацией
3. Умеренное преобразование осуществляется в том случае, когда предприятие выходит на рынок с новым продуктом и стремится завоевать для него покупателей.
4. Обычные изменения связаны с проведением преобразований в маркетинговой сфере с целью поддержания интереса к продукту организации.
20. Сопротивление изменениям
Люди сопротивляются изменениям, потому что они кажутся угрозой привычному поведенческому стереотипу, статусу или материальному вознаграждению. Основными причинами сопротивления изменениям являются следующие:
Неприятие нового — люди с подозрением относятся к тому, что, как им кажется, негативно повлияет на устоявшееся положение, способы работы или условия занятости.
Экономический страх — страх потери денег, угроза гарантированной занятости.
Неудобство — изменения сделают жизнь более трудной.
Неопределенность — изменения могут причинять беспокойство в силу неопределенности их результатов.
Символический страх — небольшие изменения, которые могут повлиять на какой-нибудь ценный символ, например, отдельный офис или зарезервированное место на стоянке, могут являться символом начала больших перемен.
Угроза межличностным отношениям — то, что идет вразрез с привычными социальными отношениями и стандартами группы работников, будет встречать сопротивление.
Угроза статусу или квалификации — изменения воспринимаются как понижающие статус человека или квалификацию.
Страх несоответствия компетентности — озабоченность нехваткой способности справляться с новыми требованиями или приобретением новых умений и навыков.
Стратегическое изменение носящее системный хар-р сталкивается с сопротивлением персонала, который может быть столь сильным, что его невозможно преодолеть. Для того, чтобы провести изменение необходимо осуществлять след.действия:
- вскрыть, проанализировать и подсказать какое сопротивление может встретить планируемое изменение
- уменьшить до мин.потенциальное и реальное сопротивление
- установит статус «кво»
Носителями сопротивления явл. люди, в принципе они не боятся сопротивлений они боятся быть измененными. то что изменения в организации затронут их работу, их положение, т.е сложившийся статус «кво»,поэтому они стремятся помешать изменениям с тем, чтобы не попасть в новую не совсем ясную для них ситуацию, в которой им придется делать многое не так как они привыкли и заниматься не тем, чем они занимались ранее.
Факторы позиций в отношении изменений:
- принятие или не принятие изменений
- открытая или скрытая демонстрация отношения к изменению.
Анализ возможных сил сопротивления позволяют те группы людей в организациях, которые будут оказывать сопротивление к изменению и уяснять мотивы не принятия изменения. Для уменьшения возможного сопротивления полезно провести объединение сотрудников в творческие группы, привлечь их к выработке программ по проведению изменений и провести широкую разъяснительную работу для убеждения необходимости проведения изменений.