- •Курсовая работа
- •Введение
- •Глава 1. Анализ деятельности предприятия
- •1.1. Общее описание деятельности предприятия
- •1.2. Анализ внешней среды предприятия
- •1.2.1. Анализ внешней макросреды предприятия
- •1.2.2. Анализ условий конкуренции
- •1.3. Swot – анализ деятельности предприятия
- •Глава 2. Разработка стратегии маркетинга предприятия
- •2.1. Определение цели маркетинга предприятия
- •2.2. Определение базовой стратегии маркетинга предприятия
- •2.3. Определение конкурентной стратегии предприятия
- •Глава 3. Разработка инструментальных стратегий маркетинга
- •3.1. Разработка товарной стратегии
- •3.2. Разработка товарной стратегии предприятия
- •3.2. Разработка ценовой стратегии
- •3.3. Разработка стратегии распределения
- •3.4. Разработка коммуникационной стратегии
- •Заключение
- •Список литературы
Заключение
В курсовой работе было проведено исследование маркетинговой стратегии магазина «INCITY». В результате работы был проведен анализ деятельности предприятия, его внешней и внутренней среды, условий конкуренции.
В качестве базовой стратегии была выбрана стратегия глубокого внедрения на рынок, которая предполагает минимальное расширение деятельности предприятия. Традиционный освоенный товар реализуется в пределах существующего рынка.
В качестве конкурентной стратегии была выбрана стратегия оптимальных издержек и оптимальной дифференциации. Она основана на сочетании низких издержек и дифференциации продукции.
Товарная стратегия компании – стратегия насыщения ассортиментной группы, которая предполагает выпуск новых товаров в пределах существующего диапазона основных характеристик.
В качестве ценовой стратегии была выбрана стратегия средних цен и скидок с цен, которая направлена на стимулирование потребителей с целью увеличения товарооборота.
В качестве стратегии распределения была выбрана стратегия селективного сбыта.
В качестве коммуникационной стратегии была выбрана рациональная стратегия, которая основана на демонстрации уникальности товара, его отличии от других, что позволяет выделить его на фоне других конкурентных товаров.
Все выбранные стратегии между собой взаимосвязаны.
Список литературы
Бахотский В. В. Маркетинг. Курсовое проектирование. – Псков: Издательство ППИ, 2008.
Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н.. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005.
www.incity.ru