31

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ПСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра: «Менеджмент организации»

Курсовая работа

Дисциплина: Маркетинг

Тема: Разработка стратегии маркетинга магазина «INCITY»

Выполнил студент гр. 014-1301	Е.Н. Федорова
Руководитель	В.В. Бахотский

Псков

2012

Содержание

Введение……………………………………………………………………………...3

1. Анализ деятельности предприятия………………………………………………5

1.1. Общее описание деятельности предприятия…………………………...5

1.2. Анализ внешней среды предприятия…………………………………....6

1.2.1. Анализ внешней макросреды предприятия………………...….6

1.2.2. Анализ условий конкуренции…………………………………..7

1.3 SWOT – анализ деятельности предприятия…………...……………….20

2. Разработка стратегии маркетинга предприятия……………………………….22

2.1 Определение цели маркетинга предприятия…………………………..22

2.2 Определение базовой стратегии маркетинга предприятия...…………22

2.3. Определение конкурентной стратегии предприятия…………………23

3. Разработка инструментальных стратегий маркетинга…………….…………..26

3.1 Разработка товарной стратегии…………………………………………26

3.2 Разработка товарной стратегии предприятия………………………….27

3.3 Разработка стратегии распределения……………………...…………...27

3.4 Разработка коммуникационной стратегии……………………………..28

Заключение………………………………………………………………………….30

Список литературы…………………………………………………………………31

Введение

В современных рыночных условиях грамотный подход к планированию деятельности имеет большое значение. Предприятия рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои планы в соответствии с изменениями рыночных условий, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования деятельности предприятия, организации работы коллектива, а управление маркетингом становиться важнейшим элементом системы управления предприятием.

Предприятие, не имеющее четкой маркетинговой стратегии, может полагаться лишь на везение, а на этом, как известно, ничего основательного не построишь. Такая организации не может дать никаких гарантий своим работникам, гарантий, главным образом, связанных с их благосостоянием, что вызывает трудности в привлечении к сотрудничеству квалифицированных кадров.

Целью курсовой работы является разработка стратегии фирмы, а именно магазина «INCITY».

Достижение  этой цели осуществляется через решение  следующих задач исследования:

• Выбор и описание сферы деятельности фирмы;

• Анализ внешней среды магазина;

• Определение базовой стратегии маркетинга;

• Разработка конкурентной стратегии;

• Разработка товарной стратегии;

• Разработка ценовой стратегии;

• Разработка стратегии распределения;

• Разработка коммуникационной стратегии.