- •Курсовая работа
- •Введение
- •Глава 1. Анализ деятельности предприятия
- •1.1. Общее описание деятельности предприятия
- •1.2. Анализ внешней среды предприятия
- •1.2.1. Анализ внешней макросреды предприятия
- •1.2.2. Анализ условий конкуренции
- •1.3. Swot – анализ деятельности предприятия
- •Глава 2. Разработка стратегии маркетинга предприятия
- •2.1. Определение цели маркетинга предприятия
- •2.2. Определение базовой стратегии маркетинга предприятия
- •2.3. Определение конкурентной стратегии предприятия
- •Глава 3. Разработка инструментальных стратегий маркетинга
- •3.1. Разработка товарной стратегии
- •3.2. Разработка товарной стратегии предприятия
- •3.2. Разработка ценовой стратегии
- •3.3. Разработка стратегии распределения
- •3.4. Разработка коммуникационной стратегии
- •Заключение
- •Список литературы
1.3. Swot – анализ деятельности предприятия
SWOT- анализ помогает систематизировать информацию о деятельности предприятия и позволяет:
выбрать направление развития предприятия;
использовать сильные стороны предприятия;
устранить либо учесть недостатки предприятия;
использовать предоставляемые возможности;
избежать опасностей и угроз;
разработать стратегические действия;
создать базу для разработки стратегии развития предприятия.
Выделим наиболее значимые возможности и угрозы, слабые и сильные стороны деятельности предприятия, представив их в виде матрицы.
Таблица 1.14
Матрица SWOT – анализа
|
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
1. Широкий ассортимент 2. Высокое качество обслуживания. 3. Цена |
1. Неразвитая торговая сеть 2. Реклама
|
Возможности |
Стратегические действия |
Стратегические действия |
1. Выход на новые рынки 2. Ослабление конкурентов 3. Расширение ассортимента 4. Развитие торговой сети |
1. Завоевание «прочной позиции» на существующем рынке. 2. Преобладание товаров предприятия на рынке. 3. Обновление ассортимента за счет новых видов товаров.
|
1. Открытие новых торговых площадей. 2. Увеличение объемов продаж и прибыли 3. Предложение новых видов товаров
|
Продолжение таблицы 1.14
Угрозы |
Стратегические действия |
Стратегические действия |
1. Усиление конкурентного давления 2. Изменение предпочтений покупателей 3. Снижение цен на производимый товар 4. Снижение спроса |
1. Расширение услуг 2. Развитие маркетинговой службы 3. Выбор более выгодного поставщика |
1. Поиск надежных поставщиков и урегулирование отношений |
Среди намеченных мероприятий наиболее существенными, позволяющими сформулировать цель и стратегию маркетинга предприятия, обеспечивающими достижение проектного конкурентного профиля предприятия, являются следующие:
1. Поиск надежных поставщиков и урегулирование отношений;
2. Обновление ассортимента за счет новых видов товаров;
3. Открытие новых торговых площадей.
Глава 2. Разработка стратегии маркетинга предприятия
2.1. Определение цели маркетинга предприятия
Под целями маркетинга понимаются наиболее общие направления маркетинговой деятельности предприятия, к которым можно отнести:
внедрение на рынок (сегмент);
увеличение доли рынка;
увеличение объема продаж;
достижение превосходства над конкурентами;
формирование известности (привлекательности) предприятия и его товаров;
сохранение достигнутого охвата (доли) рынка;
диверсификация деятельности;
сокращение доли рынка.
Цель маркетинга должна соответствовать разработанным в SWOT – анализе стратегическим действиям.
В соответствии с разработанными в SWOT - анализе стратегическими действиями определяем следующую цель на данном предприятии: увеличить ассортимент товаров на 30% в течение года до конца текущего года.