4.3. Контрпропагандистская составляющая политической кампании

В конкурентной среде нельзя занимать пассивную позицию и ждать, когда обрушится очередной удар со стороны соперников, что­бы предпринять какие-либо ответные действия. Целесообразнее на-

носить свой упреждающий удар, чем затем долго отмываться от грязи, которую на вас вылили ваши политические противники.

В практике отечественных избирательных кампаний есть множе­ство примеров, когда борьба с основным конкурентом превращалась по сути в главное стратегическое направление.

Особым видом таких избирательных кампаний являются, по мне­нию Е. Малкина и Е. Сучкова, «кампании на контрходе» (3), которые основываются на формировании кандидатом образа «борца» со злом, олицетворяемым конкурентом. Расчет на победу строится на проте-стном голосовании: на том, что кандидата выберут потому, что он главный противник «плохого человека». При этом важно, чтобы человек, отождествляемый со злом, был достаточно известным.

Идея кампании на контрходе состоит в том, чтобы не только вос­пользоваться в своих интересах антиобразом конкурента, но и заста­вить его частично или полностью проводить за вас вашу же из­бирательную кампанию. Для этого организуется предельно резкая атака на конкурента с целью спровоцировать его на контрход, т. е. на ответную атаку на вас. Если контрход состоялся, то конкурент, актив­но накачивая ваш антиобраз, будет одновременно с этим формировать ваш положительный образ «борца», постоянно демон­стрируя, что вы — его противник. В идеале можно достигнуть полной инверсии: ваш положительный образ станет столь же мощным, на­сколько изначально был силен антиобраз конкурента.

Кампания на контрходе, как и другие негативные избирательные кампании, требует хорошего знания своего главного конкурента, умения спрогнозировать его поведение, четко выстроенной линии информационного воздействия на массы.

Стратегия борьбы с политическими конкурентами выстраивается в соответствии с логикой убеждающей коммуникации, только в качестве центральной темы выбирается тема, способная опорочить кандидата в глазах избирателей, сформировать негативное к нему от­ношение.

В качестве примера некоторых тем негативной убеждающей ком­муникации можно привести высказывания Б. Немцова по поводу движения «Отечество». Создавая в 1998 году движение «Россия моло­дая», Немцов высказал предположение, что одним из главных кон­курентов этого движения на политической сцене может стать «Отечество» ЮЛужкова. Для снижения авторитета «Отечества» и его лидера Немцов предложил следующие темы контрпропагандистской кампании: 1) «главный лозунг этой партии («Отечества». — Авт.) — вся власть бюрократии и номенклатуре»; 2) «...его (Лужкова. — Авт.)

приход к власти будет означать смену физиономий олигархов»; 3) «столица процветает не потому, что Лужков — гениальный хозяй­ственник, а потому, что все деньги, которые зарабатываются в регио­нах, перекачиваются в Москву» (4).

Во Франции команда действующего президента страны Ж. Ширака в ходе предвыборной борьбы за президентское кресло в 2002 году решила в качестве одной из тем пропагандистской кампа­нии, направленной против его основного соперника — премьер-ми­нистра, социалиста Л.Жоспена, выбрать тему роста преступности и безопасности граждан. Ширак затронул эту тему задолго до выборов, еще 14 июля 2001 года. Выступая перед французами по случаю нацио­нального праздника Дня взятия Бастилии, он заявил: «Необходимо положить конец постоянно растущей атмосфере страха, которая со­вершенно нетерпима и полностью противоречит духу прав человека. Это вопрос наличия воли и авторитета» (5).

После этого заявления СМИ, являющиеся рупором правых сил, начали формировать в массовом сознании мнение о том, что левые и социалист премьер-министр в особенности ответственны за ухудше­ние криминальной обстановки в стране. Их начали обвинять в том, что, занявшись проблемами введения тридцатипятичасовой рабочей недели и потратив бюджетные средства на выполнение своих попули­стских обещаний, они упустили из виду проблему укрепления право­порядка и борьбы с преступностью. Чем ближе становились выборы, тем активнее в СМИ муссировалась эта проблема, появлялись статьи, где приводились цифры роста числа преступлений, акцентировалось внимание на изменении их характера. Чтобы сделать сухие цифры более понятными, французам предлагалось, не торопясь, сосчитать до восьми. За это время в стране происходило одно преступление. Если подождать еще четыре с половиной минуты, то пока стрелки бе­гут по циферблату, во Франции изнасилуют женщину, а еще на одно­го человека нападут с оружием в руках.

В феврале 2002 года к пропагандистской акции подключился гла­ва парламентской группы партии «Объединение в поддержку рес­публики» (партия Ж. Ширака) Ж.-Д. Дебре, заявивший, что «опуб­ликованные цифры лучше всего показывают, что правительство упустило ситуацию, оказавшись неспособным принять конкретные меры». На еженедельных слушаниях в парламенте правые устроили правительству головомойку, о которой сразу же рассказали в СМИ. Им удалось заставить Л.Жоспена нервничать и делать проти­воречивые заявления, что не способствовало росту его популярно­сти в обществе.

! Разработка контрпропагандистской схемы убеждающей коммуни-ции требует времени и значительных материальных ресурсов. Вся I объемная работа по изучению и анализу конкурентной среды, о ко­рой мы говорили выше, является необходимым условием создания фективной стратегии борьбы с политическими конкурентами. адо очень хорошо знать сильные и слабые стороны основных кон-рентов, чтобы придать контрпропагандистским акциям убедитель-|й характер. Приведем фрагмент из документа, «оказавшегося в цяюряжении» «Советской России», содержащий рекомендации ^манде» действующего президента по проведению «жесткой эьбы» с его основным конкурентом, кандидатом от левых оппози-цонных сил. Документ был опубликован в «Советской России» 16 •гоеля 1996 года.