Б) Бутик «Березка»

Представители этого торгового заведения пришли, как всегда, «в последнюю минуту», потому что психолог сказал им, что приготовленное для распространения объявление никуда не годится. Выглядело оно так:

Стиль от «Берёзки». Взгляд со стороны.

Вы когда-нибудь замечали за собой, что проходите мимо красивых, модных,

стильных вещей, даже не пытаясь их примерить?

Вы действительно посещаете два-три знакомых вам магазина в квартале от дома и проходите мимо бутиков?

Вам бывает трудно расстаться с кофточкой, которую вы носите уже три года, хотя она вам порядком надоела?

При этом:

Вам хочется избавиться от привычного стиля в одежде?

Вам было бы интересно послушать советы профессионального стилиста?

Вам приятно, когда близкие, друзья и коллеги вслух говорят: «Ты прекрасно выглядишь»?

И, наконец! Вам хочется посмотреть на себя со стороны в различных вариантах стильной одежды настоящего итальянского качества и увидеть своё фото на странице глянцевого журнала?

Если на большинство вопросов вы ответили «ДА», значит ваше участие в проекте «Стиль от «Берёзки». Взгляд со стороны» просто необходимо!

Это реально и доступно!

Бутик «Берёзка» приглашает вас найти для себя новый стиль в одежде. Возраст, пол, вид деятельности значения не имеют. Лучшие варианты будут запечатлены на фото. У вас появится возможность принять участие в фотоконкурсе «Стиль от Берёзки». Все участники будут отмечены подарками, победителей конкурса ждут ценные призы!

Внимание! Гарантийный купон!

Данный купон действует до 10 июня и гарантирует вам возможность приобретения любой понравившейся и идеально подходящей вам вещи. Цены будут падать у вас на глазах! Для выпускников учебных заведений – особые предложения.

А также!

Вам гарантированы: тёплый приём, помощь консультанта и, конечно, чашечка чая на ваш вкус.

Адрес бутика «Берёзка»:

Итак, перед нами достаточно бессистемный, но претенциозный текст с жестким комплексным воздействием на все ритмы мозга, и ярко выраженным суггестивным признаком «устрашающий» (11,97). Цветовые ассоциации: «голубой» (10,18); «черный» (4,97); «синий» (3,16). «Золотое сечение»: вид деятельности значения не имеют.

И хотя это творение создавалось всего пару лет назад, любопытно наблюдать влияние «совка», с одной стороны, и попытка показать свою избранность через иноязычное «модное» слово «бутик» и название «Березка» - символ доступности дефицита для советской элиты с купонами.

Слово «бутик» для восприятия носителей русского языка, кстати, не совсем удачно, так как возбуждает «бета-минус» ритм и возбуждение, страх, тревогу, обладая тенденцией к «жесткому кодированию». Нейтральное же слово «магазин» все-таки тяготеют к воздействию мягкому – характеристики «яркий, светлый, сильный, бодрый». Но сочетание этих амбивалентных слов «Бутик «Березка»» все-таки обеспечивает наличие тета-плюс ритма (радость, эйфория) и появление мягкой суггестии и признака «стремительный». Отсюда вывод – предъявление информации должно быть предельно кратким и адаптировать внутренне враждебное иноязычное слово к российским реалиям. Воспользуемся материалами словарей.

«Русский ассоциативный словарь», т. 3, с. 22 (М., 1996)

«БЕРЕЗА – белая 16; стройная 7; русская 6; дерево 4; дуб, красиво, лес 3; белоствольная, высокая, зеленая, красота, кудрявая, осина, поле, поляна, почки, стоит, тонкая 2; баня, белесая, белый ствол, в лесу, веник, ветхая, восхитительная, высока, гнездо, горит, дерево лесное, долгая, заломатая, зебра, зелень, карельская, коза-дереза, кора, кривая, майский жук, молодая, на, одинокая, осень, парк, плакучая, растет, родина, Россия, Русь, свежесть, светлая, сгинула, Сибирь, сказочная, сок, спилена, стояла, счастье, фильм, ясность 1».

Владимир Даль, Толковый словарь. Т. 1.

«Береза – дерево, вид – белая….

Береза как ответ свахе: согласие; сосна, ель, дуб – отказ.

Береза не угроза: где стоит, там и шумит.

Береза ума дает (о розгах).

Березка – молодая береза».

Словарь современного русского литературного языка. Т. 1, с. 490.

«Березка – уменьш.-ласк. к береза; молодая береза. «Березки, которые при мне посажены были около забора, выросли и стали теперь высокими, ветвистыми деревьями». Пушкин. История села Горюхина. – «Больше всего люблю березу, - сказала Нина, присев на корточки перед молоденькой березкой, пальцы ее перебирали тонкие, прозрачные листки.». Гранин. Искатели. «Все деревья здесь (на севере) кряжистые, рукастые. Только березка полярная хотя всего до колена, но такая же веселая и нежная, как везде». Сартак. Горный ветер. // В сравн. «Он сразу изгнал всю парадность, официальность, …. Внимательно слушал тоненькую, как березка, девочку». В. Шапошникова, На родину, в Коняты. // Березку завивать, развивать. По старинному народному обычаю – водить хоровод вокруг березки, украшенной лентами и платками (обычно в весенний народный праздник семик, связанный с земледельческой обрядностью).

Обобщив и сконцентрировав предъявленную информацию можно получить, например, такой текст:

БУТИК “БЕРЕЗКА”

Смело откройте дверь в сказку - элитная “Березка” для людей!

- стильная одежда и обувь;

- интеллигентное обслуживание;

- “березовая” чашечка любимого напитка.

Бутик “Березка” - обретите природную красоту!

И это все. Текст обладает идеальным комплексным воздействием, мягким кодированием и признаками «яркий, стремительный, радостный, бодрый, прекрасный». «Золотое сечение»: «…интеллигентное обслуживание; - “березовая” чашечка любимого…». Вот так – от страха – к стремительному очарованию и созданию образа безопасной, почти домашней обстановки. Правда, если из уст очаровательной продавщицы прозвучит неинтеллигентная фраза: «Женщина, вам чего?», все усилия окажутся напрасными…

В) Компания ООО “Стройэлектростиль”

И вновь ситуация аврала. Ответственная организация, честно исполняющая свою работу, следующим образом презентирует себя (для полноты впечатлений привожу один из многочисленных, но бесполезных, авторских текстов полностью):

КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

На Пермском рынке группа компаний работает длительный период. За это время нашими клиентами стали такие предприятия и организации как: ООО "Лукойл-Пермнефть", ОАО "ПЕРМЭНЕРГО", Белогорский монастырь, Пермская таможня, ОАО "Уралсвязьинформ", АК Сберегательный банк РФ, ОАО СК "Австром", Титано-магниевый комбинат ОАО "Ависма", г. Березники и многие другие.

Группа компаний выполняет широкий комплекс общестроительных и электромонтажных работ. На все виды услуг наши организации имеют соответствующие лицензии.

Монтаж электроосвещения и электрооборудования жилых домов, административных зданий, и объектов соцкультбыта

Монтаж силового электрооборудования ЦТП, трансформаторных подстанций (ТП), и распределительных пунктов (РП)

Сдача в эксплуатацию электроустановок энергонадзору

Общестроительные работы, отделка, ремонт жилых и административных помещений

Инжиниринговые разработки по оказанию услуг в сфере выполнения отделочных, сантехнических кровельных, фасадных работ и благоустройства территории.

Реставрации объектов культурного наследия (памятники истории и культуры)

Оптово-розничная торговля свето-технической, кабельно-проводниковой продукцией, а также все для электромонтажа

Высококачественное низковольтное оборудование

Работа с крупными отечественными производителями светотехники

(УПП ВОС и Люмина г. Ревда, ТД "Светотехника", "Технолюкс", "Световые технологии" и т.д.)

Официальные представители "Вега Лазер" в Перми

Современный подход, низкие цены и индивидуальные скидки для каждого покупателя

Архитектурная подсветка зданий и сооружений с выполнением дизайн-проектов, светотехнических расчетов

Освещение промышленных помещений и производственных площадей (в том числе освещение трубопроводов, объектов со специальными требованиями к условиям освещения)

Расчет освещенности и энергосберегающие технологии

Световой дизайн интерьеров с выполнением проекта, учитывающего различные технические моменты, многочисленные требования СНиП и ГОСТов

Специальные светильники для работы в агрессивных средах

Спортивное освещение

Специальные светильники для работы в агрессивных средах

Ландшафтное освещение

Наши координаты:

Ничего выдающегося в этом творении нет – так пишется большинство «коммерческих предложений» по народному чукотскому принципу «что вижу – о том и ворчу». Кажется, все слова русские, а самолеты не взлетают.

Почему? Текст обладает жестким комплексным воздействием на все ритмы мозга, вызывая всю гамму негативных чувств – от гнева до страха. «Жесткая суггестия», закрепленная характеристиками «тихий, устрашающий, зловещий, минорный, печальный» автоматично отключает подсознание потенциального читателя. «Золотое сечение»: «…Ревда, ТД "Светотехника", "Технолюкс", "Световые…» сохраняет в бессознательном абсолютно не связанный с намерениями представить компанию, бессмысленный набор слов.

Особо удивляют тексты, содержащие сложные конструкции. Чтобы перевести их на понятный русский язык требуется огромное количество сил и времени. Ни один потенциальный «заказчик» заниматься подобными лингвистическими изысканиями, естественно, не будет. Если он что-то слышал о предприятии – посмотрит по диагонали и примет решение в зависимости от раннее созданной установки. Если нет – убежит.

Такое впечатление, что рекламисты, которые пишут эти тексты, никогда не обучались литературному русскому языку. Иначе бы они догадывались, что писать надо коротко, ясно и, по-возможности, благозвучно.

Преобразовать такого рода тексты довольно сложно, а интуитивно – просто нереально, учитывая наличие большого количества «неблагозвучных» терминов и зарегистрированного названия-аббревиатуры, в данном случае - ООО «Стройэлектростиль», которая хоть и имеет слабую тенденцию к мягкой суггестии, но сливается с другими подобными наименованиями типа «кто-то-при-кем-то-от-кого-то».

И все-таки Чудо свершилось. Приведу преобразованный вариант, а потом объясню, как это стало возможно: