Задачи нового слогана:

1. Сохранить преемственность со старым.

2. Улучшить общее впечатление.

3. Встать в один ряд с имиджевыми лозунгами крупных фирм.

Например:

1) «Л`Ореаль. Париж. Ведь я этого достойна»

Суггестивно нейтрален с тенденцией к мягкому кодированию. Фоносемантические признаки: яркий (7,09), сильный (5,07), радостный (3,98). Мозг реагирует на него тета-плюс ритмом, вызывающим состояние эйфории.

2) «Электролюкс. Швеция. Сделано с умом».

Суггестивно нейтральный со слабой тенденцией к жесткому кодированию. Фоносемантические признаки – тихий (7,85), медлительный (2,92), печальный (2,62). Вызывает возбуждение альфа-минус ритма мозга – маниакальное состояние.

«Очарование» этих слоганов в том, что они представляют всем известные страны и города, хорошо раскрученные брэнды, при этом часто повторяются в СМИ. Все перечисленное плюс довольно удачное смысловое наполнение несколько компенсирует не самую совершенную для русского языка звуко-ритмическую форму.

Новый слоган предлагается в двух взаимозаменяемых (дополняемых) вариантах:

1)Сильнее стали

2)Стали сильнее

Анализ: Мягкое кодирование (идеально для того, чтобы произвести благоприятное впечатление – экспресс-сеанс гипноза). Фоносемантические признаки – светлый (9,62), нежный (6,29), прекрасный (5,21). Активизирует дельта-плюс-ритм мозга, вызывая состояние транса. Цветовые характеристики – голубой (7,26), зеленый (2,16), желтый (1,99). Таким образом, создается впечатление преемственности (белая, светлая жизнь) на латентном (скрытом) уровне.

Смысловые особенности.

Первый вариант акцентирует внимание на внутренней силе, второй - на динамике развития.

Слово «сила» - ключевое для современного состояния массового сознания России (обратите внимание, что в слоганах практически всех политических лидеров и объединений содержатся варианты этого слова). Это слово идеологически приближает и к образу президента Путина (силовые структуры плюс черный пояс).

Слово «сила» в словаре В. Даля трактуется следующим образом: «Источник, начало, основная (неведомая) причина всякого действия, движения, стремления, понуждения, всякой вещественной перемены в пространстве. Начало изменяемости мировых явлений.// Напор, давление или толчок; тяга, влечение, позыв; незримая, но покорная человеку и измеримая (по последствиям) причина движения; власть, могущество, влияние, владычество.// Множество, несчетное число.// Сущность дела, самая суть, причина; смысл, разум, значение, подлинная истинная важность, вес».

В восприятии современных носителей русского языка «Сила – здоровье, мужчина 12; лев 10, немощь 8; личность 7; армия 6; государство 5, борьба, вместе, монополия, муж, мы, орел, передвигать, штурмовать, энергичный 3; запас, знать, кузница, металл, отнять, парень, правительство, собраться, спина 2; атаковать, болезнь, брехня, бросать, взять, возить, восстанавливать, встать, грести, двигать, деньги, жесткий, знаменам, знаменем, искусство, король, лес, лошадь, мало, мать, молодой, напористый, настойчивый, науке, начальник, недужный, огонь, отцом, паук, пиво, поднять, подняться, получаться, приказ, работать, раздражение, размер, рука, сжатый, сильнейший, слово, служба, становиться, страдание, трудами, урожай, флот, хребтина, человек 1» (Русский ассоциативный словарь, Кн. 2. М., 1994. С. 283).

Однако в первозданном виде слово «сила» несколько «затерлось» и эту самую силу утеряло. Использование новой словоформы позволяет сохранить содержание, обновив форму.

«Сильнее – главнее 3; выше, добрее 2; важнее, государство, длиннее, запутывать, крупнее, кто, новее, серьезнее, флот» (Там же).

Слово «стали» одновременно воспринимается и как глагол (динамика) и как существительное (сталь) (две наиболее употребительные в суггестивных текстах части речи).

Современные носители языка реагируют на различные словоформы (в том числе омонимичные) данного слова следующим образом.

Ассоциации носителей русского языка: «Сталь – железо 29; металл 12; гибкий, игла, сверло 2; дерево, достать, жесткий, завод, лампа, окно, резать, СИЛЬНЕЕ, стране, цилиндрический 1».

«Стали – листов матерями, мужьями, отцами 1».